市場調查實務（簡體書）

《市場調查實務》內容簡介：世界職業教育發展的經驗和我國職業教育發展的歷程都表明，職業教育是提高國家核心競爭力的要素。職業教育的這一重要作用，主要體現在兩個方面。其一，職業教育承載著滿足社會需求的重任，是培養為社會直接創造價值的高素質勞動者和專門人才的教育。職業教育既是經濟發展的需要，又是促進就業的需要。其二，職業教育還承載著滿足個性需求的重任，是促進以形象思維為主的具有另類智力特點的青少年成才的教育。因此，職業教育既是保證教育公平的需要，又是教育協調發展的需要。

第1章 市場調查導論
1-1 市場調查與市場營銷
1-2 市場調查的作用
1-3 市場調查的分類
1-4 市場調查的原則
1-5 市場調查的流程

第2章 市場調查機構
2-1 我國市場調查業的發展歷史與現狀
2-2 市場調查機構的類別
2-3 如何選擇調查提供者
2-4 相關行業準則

第3章 定義調查問題
3-1 定義調查問題的步驟
3-2 定義調查問題的方法
3-3 營銷活動各階段信息需求
3-4 市場調查方案

第4章 文案調查法
4-1 市場調查方法概述
4-2 文案調查
4-3 網絡二手資料來源
4-4 常用二手資料傳統來源

第5章 訪談調查
5-1 結構式訪談
5-2 無結構式訪談

第6章 觀察法與實驗法
6-1 觀察法
6-2 實驗法

第7章 抽樣設計
7-1 抽樣調查概述
7-2 隨機抽樣
7-3 非隨機抽樣
7-4 抽樣調查的程序

第8章 問卷設計
8-1 問卷概述
8-2 問卷設計的步驟及方法
8-3 問句設計

第9章 現場調查組織實施
9-1 調查實施準備
9-2 訪問員及培訓
9-3 訪問流程及方法
9-4 調查質量控制

第10章 調查數據預處理
10-1 數據處理的流程
10-2 數據準備
10-3 數據預處理

第11章 調查數據分析
11-1 數據分析方法選擇
11-2 常規統計分析方法
11-3 統計圖表編制

第12章 調查結果報告
12-1 調查結果報告的重要性及種類
12-2 撰寫調查報告的準備
12-3 調查報告的格式和內容
12-4 調查報告寫作技巧及要求
12-5 口頭報告與后續跟進工作
12-6 調查報告範例
附表 隨機數字表
參考文獻