市場調研：分析與預測（簡體書）

《普通高等學校經濟管理類應用型規劃教材?市場調研、分析與預測》較為全面、系統地介紹了市場調研的內涵、技術、分析與預測等知識。在結構體系上，以理論分析為主線，著重說明市場調研、分析與預測的基本思想，力求簡明扼要、通俗易懂；在內容安排上，立足于應用，在引入大量案例資料的同時，介紹了如何借助Excel實現相關的分析和計算。
《普通高等學校經濟管理類應用型規劃教材:市場調研、分析與預測》適合作為市場營銷專業及經濟、管理學科其他專業的本科和mba教材，也可以作為廣大企業營銷管理人員培訓的參考教材。

第1章 市場調研概述
1.1 市場調研的含義及作用
1 1.1 市場調研的含義
1.1.2 市場調研的內容
1.1.3 市場調研的作用
1.1 4 市場調研的發展歷程
1.1.5 巾場調研機構

1.2 市場調研的類型
1.2.1 按研究性質分類
1.2.2 按組織形式分類
1.2.3 按分析方法分類
1.2.4 按資料來源分類
1.2.5 按范圍分類

1.3 市場調研的程序
1.3.1 市場調研的準備階段
1.3.2 設計調研方案階段
1.3.3 實地調研階段
1.3.4 數據整理與分析階段

1.4 調研方案的主要內容
1.4.1 確定調研目的
1.4.2 確定調研對象和調研單位
1.4.3 確定調研項目
1.4.4 制定調研提綱和調研表
1.4.5 確定調研時間和調研工作期限
1.4.6 確定調研地點
1.4.7 確定調研方式和方法
1.4.8 確定調研資料的整理和分析方法
1.4.9 確定提交報告的方式
1.4.10 制訂調研的組織計劃
本章小結
思考題

第2章 市場調研方法
第3章 測量與問卷設計
第4章 抽樣方案設計
第5章 調研資料的整理與展示
第6章 數據分析與預測概述
第7章 參數估計
第8章 假設檢驗
第9章 方差分析
第10章 相關與回歸分析
第11章 時間序列分析
第12章 調查報告的撰寫
附錄A 用Excel製作問卷
附錄B 常用的統計分布
附錄C 其他的抽樣分布
附錄D 洛倫茲曲線與基尼系數的excel實現
附錄E Excel製作直方圖的技巧
附錄F 標準正態分布表
附錄G t分布表
附錄H x2分布表
附錄I F分布表
附錄J r簡單相關係數檢驗表
附錄K Spearman相關係數檢驗表
附錄L 符號檢驗表
附錄M 秩和檢驗表
參考文獻