大眾傳播生態學（簡體書）

《大眾傳播生態學》內容簡介：21世紀的社會是信息社會，也是傳播社會、媒體社會。培根在1905年說：“如果船的發明被認為十分了不起，因為它把財寶貨物運到各處，那么我們該如何夸獎書籍的發明呢？書像船一樣，在時間的大海里航行，使相距遙遠的時代能獲得前人的智慧、啟示和發明，書籍是人類大部分知識的記錄、催化劑和刺激品。”如今的大眾媒介豐富多彩、功能強大，猶如千萬艘裝上強大馬達的船，正以“光速”改變著現代社會、塑造著未來社會。

第一部分 導論
第1章 大眾傳播生態學的知識基礎
1.1 傳播生態的基本概念
1.1.1 麥克盧漢的傳播生態思想
1.1.2 “傳播生態”的涵義
1.2 大眾傳播生態研究的知識基礎
1.2.1 生態學
1.2.2 經濟學
1.2.3 社會學
1.3 大眾傳播生態研究的意義與方法

第2章 媒介化與擬態環境
2.1 傳播媒介與“生活世界殖民化”
2.1.1 生活世界概念
2.1.2 “系統-生活世界”架構與“生活世界殖民化”
2.1.3 系統整合與社會整合
2.2 現代社會對傳播媒介的依賴
2.3 擬態環境
2.3.1 關於擬態環境的一般觀點
2.3.2 擬態環境的建構：從再現方式到信息方式
2.3.3 擬態環境與意義的生成

第二部分 大眾傳播技術與組織生態
第3章 大眾傳播的技術演化
3.1 可即時復制符號——大眾傳播技術的基因
3.1.1 可即時復制符號：大眾傳播的信息栽體
3.1.2 大眾傳播媒介的時空特性
3.1.3 傳播媒介的符號信息復制機制
3.1.4 傳播媒介技術基因的變異
3.2 大眾傳播技術史上的電子革命
3.3 因特網與虛擬現實
3.4 大眾傳播技術的累積性

第4章 大眾傳播的組織演化
4.1 傳播慣例——大眾傳播組織的基因
4.1.1 組織慣例與創新、演化
4.1.2 傳播組織中的慣例
4.2 大眾傳播組織演化的方向
4.3 大眾傳播的組織形態
4.3.1 政黨傳媒與商業傳媒
4.3.2 機械組織與有機組織
4.3.3 虛擬組織與網絡組織
4.4 大眾傳播組織的流動性

第5章 大眾媒介的產業生態
5.1 媒介產業生態的三個特徵
5.1.1 媒介產業鏈與產業循環
5.1.2 集群競爭與媒介產業的空間生態
5.1.3 媒介產業的價值鏈與增值生態
5.2 媒介組織與產業的生態位維度
5.2.1 宏觀資源維度
5.2.2 生態位寬度、重疊和競爭優勢
5.2.3 媒介產業的競爭置換
5.3 大眾媒介種群的相互作用
5.3.1 共棲
5.3.2 大眾媒介的食物鏈與捕食
5.3.3 群落層次上的競爭、共存與復雜性
5.4 大眾媒介產業的生態平衡
5.5 大眾媒介產業的結構演化

第6章 大眾媒介的競爭與合作
6.1 大眾媒介的競爭力
6.1.1 從生態學看競爭
6.1.2 從管理學看競爭
6.1.3 大眾媒介的競爭力與核心競爭力
6.2 從對抗競爭到合作競爭
6.2.1 生態對策與競爭力
6.2.2 進化穩定策略與行為
6.2.3 從對抗競爭到合作競爭
6.3 媒介競爭與合作的形態
6.3.1 傳播競合
6.3.2 產業競合
6.3.3 戰略競合
6.4 媒介的破壞性競爭
6.4.1 生產性競爭與破壞性競爭
6.4.2 媒介的破壞性競爭
6.4.3 超越競爭與壟斷

第三部分 大眾傳播內容與形式生態
第7章 媒介形式與精神生態
7.1 大眾媒介、意識形態與霸權
7.1.1 意識形態理論
7.1.2 意識形態與大眾媒介
7.1.3 大眾媒介的意識形態測度——中國香港的案例
7.2 大眾媒介與精神生產
7.2.1 文化工業與精神的生產與消費
7.2.2 “公地的悲劇”與環境的荒漠化
7.2.3 注意力競爭與媒介的病態
7.3 大眾媒介與社會心理
7.3.1 書籍與電視
7.3.2 電影與電視
7.3.3 電腦與電視
7.3.4 大眾媒介與欲望
7.3.5 大眾媒介與都市人的性格
7.4 大眾媒介與認知
7.4.1 大眾媒介與自我認同
7.4.2 大眾媒介與批判性思考

第8章 媒介內容與輿論生態
8.1 大眾媒介的公信力
8.2 輿論生成的非媒介因素
8.2.1 沉默的螺旋與頻率依賴效應
8.2.2 第三人效果
8.3 謠言與負面信息傳播
8.3.1 負面信息傳播的類型及其根源
8.3.2 蝴蝶效應與謠言的擴散
8.3.3 大眾媒介的缺席與傳播的畸變——以“SARS”傳言為例
8.4 媒介訊息的生態角色
8.4.1 社會關係中語言與非語言傳播的功能
8.4.2 輿論與爭議解決、危機轉化
第9章 大眾媒介與文化生態
第四部分 大眾傳播交往與行動生態
第10章 大眾傳播與社會控制
第11章 大眾傳播與國際交往
第12章 結語：大眾傳播的生態管理
主要參考文獻
後記