市場營銷學（簡體書）

《市場營銷學》內容簡介：大學是以人才培養和科學研究為己任，大學教育說到底是一種人文教育，大學是養育人文精神的地方。盡管科學研究是當今評價一所大學水平和地位的重要內容，但是，支撐科學研究的基礎是人才的培養。一所大學要培養出優秀的、具有國際化和市場競爭意識的人才，教材是實現培養目標的關鍵環節。沒有優秀的教材，就不可能有高水平的高等教育；沒有高質量的人才培養，就不可能產生一流或特色鮮明的大學。中國的大學教育已從往日的“精英教育”走向“大眾教育”，上大學不再是少數人的專利。在這種情況下，如何保證教學質量的穩定與提高？教材建設的功能愈顯重要。
一本好的教材，既是教師的得力助手，又是學生的良師益友。尤其是在當今知識爆炸的21世紀。為了提高教學質量，深化教學改革，山東財政學院啟動了“十一五”精品教材建設工程。該項工程以精品課程教材建設為目標，以重點學科（專業）培育為基礎，集中全校優秀師資力量，編撰了高等財經院校“十一五”精品系列教材。

第一章　緒論
本章學習提要與目標
第一節　市場營銷學的性質、特點和內容
第二節　市場營銷學的產生與發展
第三節　市場營銷的內涵及相關概念
第四節　市場營銷觀念
本章主要名詞概念
本章思考題
本章案例
案例思考題

第二章　市場營銷環境
本章學習提要與目標
第一節　市場營銷環境概述
第二節　市場營銷的微觀環境
第三節　市場營銷的宏觀環境
第四節　市場機會和環境威脅分析
本章主要名詞概念
本章思考題
本章案例
案例思考題

第三章　消費者市場及購買者行為
本章學習提要與目標
第一節　消費者市場及消費者行為模式
第二節　影響消費者購買行為的主要因素
第三節　消費者購買行為過程
本章主要名詞概念
本章思考題
本章案例
案例思考題

第四章　組織市場及購買者行為
本章學習提要與目標
第一節　組織市場簡述
第二節　生產者市場及其購買行為
第三節　中間商市場及其購買行為
第四節　非營利組織市場及其購買行為
本章主要名詞概念
本章思考題
本章案例
案例思考題

第五章　市場營銷信息系統
本章學習提要與目標
第一節　市場營銷與信息
第二節　市場營銷信息系統的構成
第三節　市場營銷信息的收集
本章主要名詞概念
本章思考題
本章案例
本章案例一
案例思考題一
本章案例二
案例思考題二
……
第六章　企業戰略規劃與營銷管理過程
第七章　市場細分與目標市場戰略
第八章　產品決策　
第九章　價格決策
第十章　分銷渠道決策
第十一章　促銷決策
第十二章　市場營銷計劃、組織與控制
第十三章　市場營銷新領域
附錄一　營銷管理制度及合同
附錄二　營銷實訓專題
參考文獻