標志與企業形象設計(高等院校藝術設計類基礎課規劃教材)（簡體書）

《標志與企業形象設計》共計十七章。前八章主要對標志設計進行了敘述；第九章至十七章主要對企業形象設計進行了具體敘述。《標志與企業形象設計》融科學性、理論性、知識性、實用性與欣賞性為一體。在編寫過程中力求觀點明確、循序漸進，做到圖文并茂、深入淺出、條理清晰，注重標志設計與企業形象設計二者之間的聯系，使學生能在較短的時間內掌握標志與企業形象設計的方法，做到舉一反三，拓寬學生們的設計思路。《標志與企業形象設計》既可作為藝術院校相關專業的教材，也可以作為高職、高專相關專業以及自學者的教材及參考讀物。

《標志與企業形象設計》是高等院校藝術設計類基礎課規劃教材。

第一章 標志概述
第一節 標志的特點與意義
一、標志的特點
二、標志的價值
第二節 標志的起源與發展
一、標志的起源
二、中國標志的發展
三、國外標志的發展
第三節 標志的功能與分類
一、標志的功能
二、標志的類型
思考與練習

第二章 標志設計的原則
第一節 簡明易記原則
一、醒目
二、吸引人
第二節 信息準確原則
第三節 新穎獨特原則
一、構思角度的新穎獨特
二、藝術手法的新穎獨特
第四節 藝術性原則
第五節 適應性原則
一、不同媒體上的延展性
二、便于運用
三、持久耐用，與時俱進
第六節 民族性原則
思考與練習

第三章 標志設計構成原理
第一節 點、線、面的運用
一、點的運用
二、線的運用
三、面的運用
四、點、線、面的轉化和綜合運用
第二節 藝術法則的運用
一、對稱與均衡
二、節奏與韻律
三、對比與調和
四、突破與變異
五、空間表現
六、電腦手法的借用
思考與練習

第四章 標志的表現形式
第一節 文字形式的標志
一、英文字母標志
二、漢字標志
三、數字形式的標志
第二節 圖形形式的標志
一、具象圖形的標志
二、抽象圖形的標志
第三節 綜合形式的標志
一、文字與圖形并置
二、圖形取代局部文字
三、文字變形成圖形
思考與練習

第五章 標志設計中的色彩
第一節 色彩在標志中的運用
一、標志中色彩的功能
二、色彩的聯想與感情
第二節 標志色彩的分類
一、單色標志
二、雙色標志
三、多色組合標志
四、調和色的組合
五、漸變色的形式
第三節 色彩應用的注意事項
一、基于企業、團體的形象和內涵
二、色彩形式與內容的統
三、色彩的鮮明性
四、色彩的成本和技術性
五、禁忌
思考與練習

第六章 標志設計的構思與創意
第一節 標志設計的構思
一、構思手法
二、構思主題
第二節 標志設計的創意
一、標志創意的思維方法
二、標志創意水平的提高
思考與練習

第七章 標志設計的基本程序
第一節 調研分析
一、關于企業、社團或公司的情況
二、關于產品的情況
三、關于目標受眾的情況
四、關于同行業競爭對手的情況
五、整理調研方案制定設計計劃
第二節 構思創作
第三節 設計制作
一、繪制草圖
二、提煉
三、正稿制作
第四節 調整修改
一、標志造型的視覺修正
二、標志運用尺寸規定與縮放比例
三、標志與基本要素的組合規定
第五節 推廣驗證
思考與練習

第八章 現代標志發展趨勢
第一節 時空化設計
第二節 人性化設計
第三節 國際化趨勢
一、英文普及化
二、標志符號化
第四節 動態化設計
第五節 民族化趨勢
第六節 生態設計理念
思考與練習

第九章 企業形象設計
第一節 企業形象設計的概述及歷史
一、定義
二、CIS歷史
第二節 企業形象的特征
一、戰略性和整體性
二、差異性和穩定性
三、對象性和主客觀性
四、層次性
思考與練習

第十章 企業形象設計的結構與功能
第一節 企業形象設計的結構
一、CIS的構成要素
二、MI、BI、vI三者的關系
第二節 企業形象設計的功能
一、提升企業形象、拓展銷售渠道
二、注入企業活力，增進廣告效果
三、促進內部管理，推進企業集團化
四、改善企業外部環境，構筑企業穩固
防線
思考與練習

第十一章 企業形象戰略的導入與策劃
第一節 企業形象設計導入的時機
一、新公司設立、合并成為企業集團
二、企業領導更換
三、創業紀念日
四、企業的業務范圍變化
……
第十二章 企業理念識別的設定與表現
第十三章 企業行為識別的規范與整合
第十四章 企業視覺形象的設立
第十五章 視覺識別系統的基礎設計
第十六章 視覺識別系統應用設計
第十七章 企業形象設計手冊
附錄
參考文獻

三.色彩的鮮明性
現代社會生活節奏的加快，使得人們對某一信息注視的時間更為短暫，而標志本身可視面積較小，這就要求標志必須具有更為強烈的視覺沖擊力。因此，標志設計必須從整體出發，將圖形、文字、色彩按主題的需求構成完整而又明快的信息體。這就決定了標志中的圖形或文字必須高度概括，色彩應強調刺激力度、對比強烈、和諧統一，以便在瞬間就能引起受眾注意，并能迅速、準確、有效地傳達信息。尤其在色彩方面，應注意其鮮明性，通過鮮明清晰的色彩加強標志的視覺沖擊力。如果色彩灰暗、過于樸素，不能起到視覺上的吸引作用，將難以達到傳播信息的設計目的。具體到色彩選擇、搭配時，一方面須考慮設計主題，另一方面應觀察其搭配是否協調。如圖5.4 8所示的兒科精神病理中心標志，設計新穎，富有創意，圖形好像是兒童涂鴉似的亂畫，十字符號則把里面的圖形包圍起來，具有一定的象征意義，紅色則強烈地傳達出該醫院的行業特征。如圖5.4 9所示的韓國梅特納藥品公司標志為抽象的母嬰形象，采用了紅色、綠色的對比色來突出母嬰關系，體現了梅特納藥品公司的特點，標志簡潔、流暢、富有美感。如圖5.5 0所示的殼牌標志中的紅色和黃色很明亮，有助于突出殼牌，同時它們還是西班牙國旗的顏色。殼牌公司還希望利用這些顏色能建立一個與顧客之間的情感紐帶。