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旅遊市場行銷（簡體書）
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作者簡介
名人/編輯推薦
目次
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本教材共10章，內容分為三個部分： 第一部分，旅游營銷理論基礎與主要的實踐分析工具，包括第一章緒論(王紅)；第二章旅游市場營銷環境分析、第三章旅游消費者行為分析(余力力)；第四章旅游市場營銷戰略(王紅)。 第二部分，旅游營銷戰略與策略，包括第五章旅游市場細分、目標市場選擇與市場定位(季雨、王紅)；第六章旅游產品策略、第七章旅游價格策略(王紅)；第八章旅游營銷渠道策略、第九章旅游促銷策略(莊麗琴)。 第三部分，旅游營銷理念與實踐，包括第十章旅游營銷理念及其策略(王紅、季雨)。
作者簡介
王紅，余力力編著
名人/編輯推薦
本教材共10章，內容分為三個部分： 第一部分，旅游營銷理論基礎與主要的實踐分析工具，包括第一章緒論(王紅)；第二章旅游市場營銷環境分析、第三章旅游消費者行為分析(余力力)；第四章旅游市場營銷戰略(王紅)。 第二部分，旅游營銷戰略與策略，包括第五章旅游市場細分、目標市場選擇與市場定位(季雨、王紅)；第六章旅游產品策略、第七章旅游價格策略(王紅)；第八章旅游營銷渠道策略、第九章旅游促銷策略(莊麗琴)。 第三部分，旅游營銷理念與實踐，包括第十章旅游營銷理念及其策略(王紅、季雨)。
目次
第一章 緒論
第一節 市場營銷與市場營銷學
一、市場與市場營銷的含義
二、市場營銷學的產生與發展
第二節 旅游市場與旅游市場營銷
一、旅游市場的概念
二、旅游市場營銷的概念與特征
第三節 旅游市場營銷觀念
一、旅游市場營銷觀念的含義
二、旅游市場營銷觀念的演變
第四節 我國的旅游市場與旅游市場營銷總述
一、我國的旅游市場總述
二、我國的旅游市場營銷總述
第二章 旅游市場營銷環境分析......
第一節 市場營銷與市場營銷學
一、市場與市場營銷的含義
二、市場營銷學的產生與發展
第二節 旅游市場與旅游市場營銷
一、旅游市場的概念
二、旅游市場營銷的概念與特征
第三節 旅游市場營銷觀念
一、旅游市場營銷觀念的含義
二、旅游市場營銷觀念的演變
第四節 我國的旅游市場與旅游市場營銷總述
一、我國的旅游市場總述
二、我國的旅游市場營銷總述
第二章 旅游市場營銷環境分析......
