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影視廣告設計與製作（簡體書）
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商品簡介
目次
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《中國高等院校廣告與設計系列教材：影視廣告設計與制作》系統地講述了影視廣告設計與制作的技巧與方法，既有理論講述，也有實際應用分析。案例資料豐富，重要的知識點都配實例進行說明，且每幅圖均配有詳細的文字解說。本書既可以作為影視廣告設計與制作課程的教材，也可以作為廣告賞析類課程的參考書，適合藝術設計、廣告、數碼藝術、動畫等專業本科生使用，也可供希望系統掌握影視廣告創作知識的從業人員參考。
《中國高等院校廣告與設計系列教材：影視廣告設計與制作》作者為上海大學影視學院教師，具有將近二十多年的影視廣告實際創作與教學經驗，創作完成了大量的影視廣告，本書即是在實踐經驗與理論教學的基礎上總結而成的。
《中國高等院校廣告與設計系列教材：影視廣告設計與制作》作者為上海大學影視學院教師，具有將近二十多年的影視廣告實際創作與教學經驗，創作完成了大量的影視廣告，本書即是在實踐經驗與理論教學的基礎上總結而成的。
目次
第一章 影視廣告概述
第一節 影視廣告的基本概念
第二節 影視廣告的發展
第三節 影視廣告效果
第四節 影視廣告創作流程
第二章 影視廣告定位
第一節 廣告定位的內涵
第二節 產品廣告定位的具體內容
第三章 影視廣告創意
第一節 影視廣告創意概念及特征
第二節 影視廣告創意的過程
第三節 影視廣告創意思維方法
第四章 影視廣告表現
第一節 主持人推薦
第二節 名人效應
第三節 消費大眾的真實反應與意見
第四節 生活片斷
第五節 難題解決
第六節 異類聯想
第七節 展示驗證
第八節 比較
第九節 圖像優先
第十節 音樂優先
第十一節 文案優先
第十二節 以圖像和聲音強化廣告語
第十三節 動畫
第五章 影視廣告文案與腳本
第一節 影視廣告文案概述
第二節 廣告標語的創作
第三節 影視廣告詞的創作
第四節 影視廣告腳本編寫
第五節 影視廣告故事板
第六章 影視廣告視覺造型設計
第一節 人物造型與動作設計
第二節 空間設計
第三節 環境設計
第四節 影視廣告色彩
第五節 字幕設計
第七章 影視廣告燈光
第一節 照明作用
第二節 布光方法
第三節 室內照明
第四節 室外自然光照明
第八章 影視廣告拍攝
第一節 景別
第二節 構圖
第三節 運動拍攝
……
第九章 影視廣告聲音制作
第十章 影視廣告後期制作
參考文獻
第一節 影視廣告的基本概念
第二節 影視廣告的發展
第三節 影視廣告效果
第四節 影視廣告創作流程
第二章 影視廣告定位
第一節 廣告定位的內涵
第二節 產品廣告定位的具體內容
第三章 影視廣告創意
第一節 影視廣告創意概念及特征
第二節 影視廣告創意的過程
第三節 影視廣告創意思維方法
第四章 影視廣告表現
第一節 主持人推薦
第二節 名人效應
第三節 消費大眾的真實反應與意見
第四節 生活片斷
第五節 難題解決
第六節 異類聯想
第七節 展示驗證
第八節 比較
第九節 圖像優先
第十節 音樂優先
第十一節 文案優先
第十二節 以圖像和聲音強化廣告語
第十三節 動畫
第五章 影視廣告文案與腳本
第一節 影視廣告文案概述
第二節 廣告標語的創作
第三節 影視廣告詞的創作
第四節 影視廣告腳本編寫
第五節 影視廣告故事板
第六章 影視廣告視覺造型設計
第一節 人物造型與動作設計
第二節 空間設計
第三節 環境設計
第四節 影視廣告色彩
第五節 字幕設計
第七章 影視廣告燈光
第一節 照明作用
第二節 布光方法
第三節 室內照明
第四節 室外自然光照明
第八章 影視廣告拍攝
第一節 景別
第二節 構圖
第三節 運動拍攝
……
第九章 影視廣告聲音制作
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