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作者簡介
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目次
書摘/試閱
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《傳播中國:20年電視外宣親歷》內容簡介：中國有著超過5000年的歷史和文化，幾千年來，中華民族生生不息、奮發自強，形成了尊老愛幼、仁愛和諧的道德品質、民族精神、民族氣節、民族情感，為世界人民所敬仰、尊重。源遠流長的歷史文化傳統，火熱生動的人民社會生活，都需要我們更加積極主動地向世界傳播中國。
《傳播中國:20年電視外宣親歷》作者長期在中央電視臺從事宣傳工作，曾任中央電視臺分黨組副書記、副臺長，具有豐富的外宣工作經歷。在《傳播中國:20年電視外宣親歷》中，作者根據自身的外宣、傳播工作的經歷，以中央電視臺的外宣工作為主線，對中國20年來的外宣工作進行了詳盡、生動的記敘。相信讀者讀完《傳播中國:20年電視外宣親歷》，一定會對我國特別是中央電視臺的外宣工作有一個深刻全面的了解，同時對作者本人的工作經歷也會留下深刻印象。
《傳播中國:20年電視外宣親歷》作者長期在中央電視臺從事宣傳工作，曾任中央電視臺分黨組副書記、副臺長，具有豐富的外宣工作經歷。在《傳播中國:20年電視外宣親歷》中，作者根據自身的外宣、傳播工作的經歷，以中央電視臺的外宣工作為主線，對中國20年來的外宣工作進行了詳盡、生動的記敘。相信讀者讀完《傳播中國:20年電視外宣親歷》，一定會對我國特別是中央電視臺的外宣工作有一個深刻全面的了解，同時對作者本人的工作經歷也會留下深刻印象。
作者簡介
張長明，哈爾濱人，1950年出生。1976年畢業于北京廣播學院新聞系，同年到中央電視臺工作。曾任中央電視臺分黨組副書記、副臺長。1992年作為首批大陸記者到臺灣訪問。先後參與了中央電視臺中文、英語、西班牙語、法語、俄羅斯語、阿拉伯語國際頻道的組織創建工作。2000年獲國務院頒發的政府特殊津貼及證書，2010年被評選為“十佳”廣播電視理論人才。
名人/編輯推薦
《傳播中國:20年電視外宣親歷》是由人民出版社出版的。
目次
自序
前言
新時期20年電視外宣的創新與跨越
擺事實講道理不如擺事實講故事
淡化宣傳是為了更好地宣傳
創新是電視外宣的永恒主題
第一章 起步——中國第一個國際衛星電視頻道橫空出世
第四套節目的籌備和開播——做電視外宣的鋪路石
電視外宣迎來“春暖花開”
電視外宣新戰略的組織保障
第四套節目獨特風格的探索和形成
對外傳播理念的一次深層跨越
第二章 亮相——中國電視對外新聞的正式播出
走獨特的路——《中國新聞》對新聞規律的探尋
世界婦女大會——《中國新聞》實戰大練兵
打造新聞品牌——《中國新聞》對新聞價值的解讀
生活——對外新聞的豐富源頭
第三章 情愫——第一次踏上寶島臺灣
侃侃我們的臺灣行
電視人的臺灣印象
我的兩岸情緣
第四章 出征——中國電視首次大規模進入國外主流社會
中國電視對外傳播的策略創新
蹬三輪車的張震海
戛納刮起中國風
第五章 主角——大規模參與報道香港回歸
盛世慶回歸
時隔十年的兩次采訪
十年回歸之路的思考
第六章 契機
第七章 對決
第八章 聚合
第九章 借鑒
第十章 唱戲
第十一章 趕考
第十二章 跨越
中央電視臺外宣大事記
後記
前言
新時期20年電視外宣的創新與跨越
擺事實講道理不如擺事實講故事
淡化宣傳是為了更好地宣傳
創新是電視外宣的永恒主題
第一章 起步——中國第一個國際衛星電視頻道橫空出世
第四套節目的籌備和開播——做電視外宣的鋪路石
電視外宣迎來“春暖花開”
電視外宣新戰略的組織保障
第四套節目獨特風格的探索和形成
對外傳播理念的一次深層跨越
第二章 亮相——中國電視對外新聞的正式播出
走獨特的路——《中國新聞》對新聞規律的探尋
世界婦女大會——《中國新聞》實戰大練兵
打造新聞品牌——《中國新聞》對新聞價值的解讀
生活——對外新聞的豐富源頭
第三章 情愫——第一次踏上寶島臺灣
侃侃我們的臺灣行
電視人的臺灣印象
我的兩岸情緣
第四章 出征——中國電視首次大規模進入國外主流社會
中國電視對外傳播的策略創新
蹬三輪車的張震海
戛納刮起中國風
第五章 主角——大規模參與報道香港回歸
盛世慶回歸
時隔十年的兩次采訪
十年回歸之路的思考
第六章 契機
第七章 對決
第八章 聚合
第九章 借鑒
第十章 唱戲
第十一章 趕考
第十二章 跨越
中央電視臺外宣大事記
後記
書摘/試閱
另一個是《伊索寓言》中的“農夫和蛇”的故事，過了很多年，這兩個故事還深深地印在我的腦海中。在著名的《將革命進行到底》這篇文章中，毛澤東同志就引用了“農夫和蛇”這個寓言故事來形容面對失敗、走投無路又妄圖以談判贏得喘息的國民黨當局。讀起來既形象又生動，發人深省。過去我們講宣傳工作和對外宣傳常說的一句話就是：擺事實，講道理。其實擺事實講道理不如擺事實講故事。講故事的第一個好處是引人人勝。比如中國古典名著《紅樓夢》開篇富有神話色彩的故事描述，一下子就把讀者的心緊緊地抓住了。宣傳工作也是這樣，我們常說外宣工作要人心入腦，首先就要使傳播對象產生興趣，讓人家愿意坐下來看我們的節目。比如我們在制作《西藏農奴的故事》這部紀錄片時，沒有上來就講述宏觀的西藏農奴史，而是先講述了一個農奴次仁的故事。次仁是西藏的一個普通農奴，他的名字在藏語里是“長壽”的意思，可就是這個名字給他帶來了災難。一次一個農奴主喝完酒對次仁說：“你不是叫次仁嗎？我要看看你是不是能長壽？”他要用他的槍法取樂，就叫次仁把胳膊伸出來：“你別動，我正好看看我的槍法怎么樣，看看能不能把你的胳膊打下來。”次仁非常害怕，可是卻不敢不從。農奴主一槍打掉了次仁的一支胳膊，次仁把這支胳膊一直保留著。“看吧，這就是我被打下來的左胳膊。”——這就是紀錄片《西藏農奴的故事》的開篇。很多海外觀眾在觀看這部紀錄片時，一下子就被這個開篇故事驚呆了，他們不相信他們腦海中的天堂——香格里拉居然在20世紀還會發生這樣的事情。
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