營銷傳播經營實務（簡體書）

本書闡述了營銷傳播機構（主要是廣告公司、公關公司、市場調查公司）以及媒介（主要是報社、雜誌社、廣播電臺、電視臺、網站等）的廣告部門，通過向客戶提供營銷傳播服務獲取經濟利益的手段和策略，其中包括機構設置、業務運作、人事管理、財務管理等，此外也兼及上述公司或單位的客戶，即企業自身營銷傳播活動的開展。本書內容涵蓋了涉及營銷傳播經營的多種類型的公司和單位，其中公關公司和市場調查公司的經營，是在現有的營銷和傳播類書籍中很少提及的。此外，網站的營銷傳播經營也有許多新數據、新材料、新觀點。

第一章 營銷傳播經營概述
第一節 營銷傳播及其經營
第二節 以策劃制作為主的營銷傳播經營機構
第三節 以信息發布為主的營銷傳播機構
第四節 營銷傳播經營機構的服務對象和服務方式
第五節 營銷傳播的合法經營

第二章 廣告公司概況
第一節 廣告公司的類型
第二節 廣告公司的組織
第三節 我國廣告公司的歷史和現狀

第三章 廣告公司的經營原則與戰略
第一節 廣告公司的經營原則
第二節 廣告公司的定位
第三節 廣告公司的經營理念

第四章 廣告公司的業務管理
第一節 廣告公司的業務開發
第二節 廣告公司的主要業務與管理
第三節 廣告公司的作業流程與管理
第四節 廣告公司的客戶維系

第五章 廣告公司的人事管理
第一節 科學管理與激勵理論的運用
第二節 廣告公司人員的聘用、培訓與解聘
第三節 廣告公司人員的評估與激勵
第四節 廣告公司人事管理的特點

第六章 廣告公司的財務管理
第一節 廣告公司的收入
第二節 廣告公司的支出
第三節 廣告公司的財務控制

第七章 公關公司的經營與管理
第一節 我國公關行業的歷史與現狀
第二節 公關公司的功能與組織
第三節 公關公司的業務運作與經營策略

第八章 市場調查公司的經營與管理
第一節 我國市場調查公司的歷史與現狀
第二節 我國市場調查公司的類型與結構
第三節 市場調查公司的服務與定位
第四節 調查方法和分析模型的運用與創新
第五節 市場調查公司的項目管理與客戶工作
第六節 市場調查公司的人事管理

第九章 企業自身營銷傳播活動的開展
第一節 企業的營銷傳播部門
第二節 企業營銷傳播活動的運作
第三節 企業營銷傳播預算

第十章 報社與雜志社的廣告經營
第一節 報紙與雜志廣告的特點、類型和發展前景
第二節 報社與雜志社的廣告組織、經營方式和經營環境
第三節 報社與雜志社的廣告經營策略
第四節 報社與雜志社廣告之外的營銷傳播經營

第十一章 廣播電臺的營銷傳播經營
第一節 廣播廣告的特點、經營環境與發展趨勢
第二節 廣播電臺的廣告經營
……
第十二章 電視臺的營銷傳播經營
第十三章 網站的營銷傳播經營
後記