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市場營銷英語教程（簡體書）
商品資訊
系列名：新世紀專業英語系列教材
ISBN13：9787560541037
出版社：西安交通大學出版社
作者：張初愚
出版日：2012/02/01
裝訂：平裝
規格：26cm*19cm (高/寬)
版次：1
商品簡介
目次
商品簡介
《新世紀專業英語系列教材：市場營銷英語教程》特點：選材新。本書中百分之八十的內容選自最近新出版的英文原版著作。
以市場營銷為中心內容，選材全面。在準確界定市場營銷概念的基礎上，對各方面做了有側重的描述介紹。其中涉及顧客導向營銷、市場定位、資源配置、問卷調查、企業購買行為、產品與服務的設計、定價策略、營銷渠道以及國際營銷。還特別介紹了如何避免一些常見的錯誤營銷。
內容豐富。有理論，有實例；有成功，有教訓。每單元有主課文一篇，副課文一篇，以利于學生既能嚴謹細致地學習，又能有充足的材料瀏覽，拓寬視野。
以市場營銷為中心內容，選材全面。在準確界定市場營銷概念的基礎上，對各方面做了有側重的描述介紹。其中涉及顧客導向營銷、市場定位、資源配置、問卷調查、企業購買行為、產品與服務的設計、定價策略、營銷渠道以及國際營銷。還特別介紹了如何避免一些常見的錯誤營銷。
內容豐富。有理論，有實例；有成功，有教訓。每單元有主課文一篇，副課文一篇，以利于學生既能嚴謹細致地學習，又能有充足的材料瀏覽，拓寬視野。
目次
Unit 1 What is Marketing
Unit 2 Customer-Driven Marketing Strategy
Unit 3 Position， Perception and Value
Unit 4 Allocating Corporate Resources
Unit 5 Questionnaire
Unit 6 Organizational Buying Behavior
Unit 7 Designing and Marketing New Products and Services
Unit 8 Pricing
Unit 9 Place and ChanneI Systems
Unit 10 Promotion-Introduction to Integrated Marketing Communications
Unit 11 A Means-End Theory of Brand Evolution
Unit 12 Avoid Mistakes in Advertising
Unit 13 International Marketing
Appendix Ⅰ Reference Translation of the Main Texts
Appendix Ⅱ Key to the Exercises
Appendix Ⅲ Tapescripts
Appendix Ⅳ Glossary
Unit 2 Customer-Driven Marketing Strategy
Unit 3 Position， Perception and Value
Unit 4 Allocating Corporate Resources
Unit 5 Questionnaire
Unit 6 Organizational Buying Behavior
Unit 7 Designing and Marketing New Products and Services
Unit 8 Pricing
Unit 9 Place and ChanneI Systems
Unit 10 Promotion-Introduction to Integrated Marketing Communications
Unit 11 A Means-End Theory of Brand Evolution
Unit 12 Avoid Mistakes in Advertising
Unit 13 International Marketing
Appendix Ⅰ Reference Translation of the Main Texts
Appendix Ⅱ Key to the Exercises
Appendix Ⅲ Tapescripts
Appendix Ⅳ Glossary
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