包裝設計（簡體書）

這本《包裝設計》由劉西莉主編，教材遵循藝術設計教學規律，簡要介 紹包裝設計的歷史發展以及相關學科的知識 和特點，重點展現商品包裝設計的創意構思 和設計方法、包裝上的平面設計要素展開、 容器立體形態與紙盒包裝設計、包裝設計平 面圖表現等，并配合有知識點總結和練習建 議，重點體現現代設計教學理念，合理配備 國內外優秀案例和學生優秀設計作品。《包裝設計》作者 集多年實踐教學經驗，悉心打造一冊“包裝 設計”專業必備教材。

第一章 基礎入門 第1節 文化背景 一、原始包裝 二、古代漆器包裝 三、紙張與印刷 第2節 現代包裝的概念 一、概念說明 二、各國對商品包裝的定義 三、現代包裝設計觀 四、現代包裝設計軟件要求 專題練習一 專題練習二 知識點概覽 第二章 藝術啟蒙 第1節 包裝的領域 一、自然界的包裝 二、人工的包裝 以物質為對象的包裝 以非物質為對象的包裝 第2節 包裝的分類 一、包裝根據銷售貯藏運輸分為三大類 個包裝 內包裝 外包裝(運輸包裝) 二、包裝以材料結構形態為十大類 第3節 包裝的功能 一、包裝設計依賴工業設計機能 二、包裝設計要具備七項機能 單位化機能 保護化機能 識別性機能 用途化機能 促銷性機能 展示性機能 環境保護機能 優秀作品解析：Mrie-SaintePieerre流行系列服裝包裝 第4節 包裝設計原則 一、包裝的羈絆藝術特點 二、包裝設計原則 細化 信息 保護 方便 使用 環保 第5節 包裝與行銷 一、建立在尊重人的價值觀基礎上 二、商品品質定位 三、材料定位 四、印刷工藝定位 五、價格定位 六、包裝形態結構定位 七、消費對象定位 八、銷售空間與時間定位 九、審美定位 優秀作品解析 第6節 消費心理學對包裝設計的影響 優秀作品解析 一、人的需求動機 二、人的購買心理需求 三、設計中對美的心理追求因素 思考練習題 第三章 包裝設計實戰 第1節 包裝設計程序運作流程 一、委托設計 對新產品開發的包裝 對產品汰舊換新的包裝策略 對包裝新材料的推出與運用 對包裝成本的改善 第2節 設計創意發展技巧 一、從四大動機出發 追求美的動機 優良性動機 情感傳遞動機 追求時尚動機 二、“5W1H”發問法 三、“腦力激蕩法”尋找擊發點 優秀作品解析：切片面包筆記本包裝 四、文字與草圖輔助思考法 粗略草圖、拓展思維 草圖精稿、完善思維 設計實訓：雜糧糧餅干包裝 立體效果圖與包裝盒平面展開圖 設計實訓：兒童用品包裝/民間工藝包裝 優秀作品解析：花茶包裝 經驗提示 優秀作品解析：倫敦設計節 優秀作品解析：咖啡店包裝 第3節 包裝平面設計要素 一、商標 商品包裝的商標設計原則 優秀作品解析：可口可樂的包裝 商標是品牌的核心要素 優秀作品解析：人民超市商標設計 二、文字要素 優秀作品解析：calleFavela鞋包裝/泰昌食品包裝 字體作為品牌名稱形象 優秀作品解析：“IamfeelingWeell”手提袋設計 字體的情感訴求功能 字體的不同風格與商品的功能特征 字體“圖”的視覺傳達特征 包裝說明文字 設計實訓：根據不同的商品包裝設計需求完成的品牌名稱設計 三、圖形要素 攝影 品牌名稱 卡通形象 人文風情 優秀作品解析：有機糖果店包裝 以裝飾紋樣 優秀作品解析：rIAIKY食品包裝 幾何形狀 材質肌理 優秀作品解析：女士專用高爾夫球包裝 符號與圖標 條碼 圖形創意 圖形設計的視覺語義性 優秀作品解析：兒童咒語書店/日本GRV品牌T-恤和外套包裝/葡萄酒包裝袋 四、色彩要素 色彩的心理感覺 色彩的聯想和象征 制訂準確的色彩計劃 優秀作品解析：“EL中心”新聞報禮盒包裝 商品包裝的概念色 色彩的人文特性 優秀作品解析：日本自動車用品系列 第4節 包裝設計的信息編排設計 設計實訓：包裝的信息編排 一、信息編排次序思考 二、建立柵格結構進行視覺傳達 設計實訓：百草園中草藥保健品系列包裝 百草園中草藥保健品系列包裝《羅漢果》 “泥本塑”民間藝術系列包裝設計 三、自由的編排 四、版面的視覺力場問題 優秀作品解析：stylecraft國際家具公司的包裝設計/Xococava巧克力 五、編排的視覺美感 專題練習一 專題練習二 專題練習三 專題練習四 第四章 包裝結構 第1節 商品包裝結構設計基本概念 優秀作品解析盛放冰塊的包裝CLICQ'UP 第2節 紙盒包裝設計理念 一、包裝材料的重要性 二、紙器包裝材料 第3節 包裝結構設計技術 一、盒蓋與盒底結合方式 二、紙盒包裝基本齒刀折合線 三、紙盒結構基本形態分類 搖蓋式 姐妹式 展示式 套蓋式 趣味式 開窗式 多重折疊式 方便式 第4節 紙盒結構設計技 一、紙盒結構構成手段 二、紙盒形態構成要素 線形 面形 體形 三、運用抽象幾何形態變化進行盒形創意 四、運用加形與減形的方法進行盒形創意 加形法 減形法 破壞式的實驗 五、擬態形創意 仿自然形 仿人工形 仿動物形 專題練習一：包裝結構設計技巧課堂訓練——簡約的功能創意 專題練習二：包裝結構設計技巧課堂訓練——創新的功能設計 優秀作品解析：球類包裝 項目實訓一：樂高樂兒童智力玩具包裝 項目實訓二：畢業設計選題《開心農場》 第5節 包裝容器造型設計 一、包裝容器設計原則 物理機能 生理機能 心理機能 二、容器造型構成方法 從三維空間的意識出發 從一個基本面形的水平斷面出發 從幾何學形態的多面體組合出發 仿生構型設計法的借鑒 材質肌理的情感表現 優秀作品解析：品牌標志和包裝容器設計 三、容器造型設計方案表現 容器造型草圖 模塑成型 專題練習一設計一件女士或男士護膚品的容器 設計實訓：女兒紅酒包裝 第五章 包裝設計提高 第1節 傳統風格包裝 優秀作品解析：PacI仃C香水包裝設計 一、利用傳統自然材料 二、借用傳統藝術圖形 優秀作品解析：DimePiece樂隊的CD包裝 龍牌概念設計 三、傳統色彩借鑒 優秀作品解析：臺灣食品禮盒內包裝 第2節 綠色包裝設計 一、綠色設計基本概念與設計原則 設計實訓：堅果包裝設計 二、人性化設計思想 優秀作品解析：unp}ugDeslgn拔去插頭的設計一一夢之球設計規劃 “眨眼的設計”——雞蛋環保包裝設計 三、綠色包裝設計重要環節 設計階段 生產階段 運輸階段 消費階段 回收階段 優秀作品解析：Casc(]dia的戶外包裝 第3節 概念包裝設計 一、概念設計的內涵 優秀作品解析：湯姆迪克和哈利包裝設計 二、概念包裝設計主題 三、概念包裝設計的功能 四、概念包裝設計的藝術性 優秀作品解祈：FOLDINGA—PARTFUROANDSENTA 項目實訓：《買珠還櫝》一空間利用多重折疊包裝盒 第六章 包裝與印刷 第1節 包裝的印刷工藝 一、印刷工藝流程圖示意 二、制版稿件基礎知識 分辨率 出血線 套準規矩線 第2節 印刷的種類 一、平版印刷 二、凸版印刷 活版印刷 柔版印刷 三、凹版印刷 四、絲網印刷 第3節 數字印刷技術