商務策劃實務（簡體書）

商務策劃是當代大學生的“第四項修煉”，是繼外語、計算機、機動車 駕駛之後，人生最重要的一項基本技能。《商務策劃實務》從實用的角度出發，根據目前 高等職業院校教學改革的思路，按照商務策劃工作的內容及流程以及不同類 型商務活動的特點來安排內容。在編寫中，打破了傳統教科書的體系結構， 本著將學習過程、工作過程與學生的能力和個性發展聯繫起來的宗旨設計全 書。劉永紅主編的《商務策劃實務》分為三大模塊：上篇（理論篇）、中篇 （實踐篇）、下篇（欣賞篇）。上篇採用專題的模式設計；中篇按照“設置 學習任務—佈置項目任務—項目考核”的模式設計；下篇則設置了四篇商務 策劃案例賞析，為學生進行商務策劃提供相應的參考範文。 《商務策劃實務》適用於高等職業院校市場開發與營銷、營銷與策劃、 公共關係以及相關專業學生的實訓教材，也可作為商務策劃人員的參考用書 。·

（日）保阪隆，東海大學醫學部教授（精神科學）。聖路加看護大學大學院臨床教授。日本綜合病院精神醫學會理事、日本心理學會理事、日本體育精神醫學會理事。日本醫師會認定產業醫生。慶應義塾大學醫學部畢業後，進入該大學精神神經科服務。留學美國加利福尼亞大學精神科。2003年成為東海大學醫學部教授。主要著作有《揮別小壓力的書》、《成為小樂天派的方法》、《聰明人如何鍛煉大腦》、《聰明人如何放鬆大腦》、《鍛煉平常心的方法》、《老年人的快樂密語》等。·

前言上篇 理論篇專題1 商務策劃導論1.1 學習要求1.2 商務策劃的概念1.3 商務策劃的特徵和基本原則1.4 商務策劃的起源1.5 商務策劃的功能和運用領域1.6 商務策劃的發展前景及策劃業存在的問題1.7 本專題小結專題2 商務策劃的基本要素和基本原理2.1 學習要求2.2 商務策劃的基本要素2.3 商務策劃的基本原理2.4 本專題小結專題3 商務策劃的思維模式3.1 學習要求3.2 商務策劃的思維結構3.3 商務策劃的思維程序3.4 商務策劃的典型方法3.5 本專題小結專題4 商務策劃的創意方法4.1 學習要求4.2 創意的概述4.3 商務策劃常用的創意方法4.4 本專題小結理論篇課後閱讀中篇 實踐篇項目1 促銷策劃1.1 學習要求1.2 案例及其分析1.3 促銷策劃的概念1.4 促銷策劃的手段1.5 促銷策劃的原則與類別1.6 促銷策劃的程序與方法1.7 參考案例--某超市促銷計劃方案1.8 實訓操作1.9 本項目小結項目2 廣告策劃2.1 學習要求2.2 案例及其分析2.3 廣告策劃的概念2.4 廣告策劃的基本程序2.5 廣告策劃的主要策略2.6 廣告策劃的主要內容2.7 廣告策劃書的編制2.8 參考案例--“電話聽網”業務廣告策劃書2.9 實訓操作2.10 本項目小結項目3 品牌策劃3.1 學習要求3.2 案例及其分析3.3 品牌策劃及品牌忠誠策劃3.4 品牌策劃的主要內容3.5 品牌忠誠策劃的程序3.6 品牌策略設計3.7 品牌策劃書的編制3.8 參考案例--某服裝品牌策劃方案3.9 實訓操作3.10 本項目小結項目4 公關活動策劃4.1 學習要求4.2 案例及其分析4.3 公關活動概述4.4 公關活動的策劃與實施4.5 公關策劃書的編制4.6 常見公關活動的策劃4.7 參考案例--某汽車專營店開業慶典方案4.8 實訓操作4.9 本項目小節下篇　欣賞篇案例1 “佳潔士-節約”牙膏廣告策劃案案例2 全聚德135周年店慶活動策劃案案例3 丹東（美國）帕斯特穀物有限公司開業典禮策劃案案例4 服裝品牌策劃書附錄 商務策劃評價規範參考文獻·