新媒體實務（簡體書）

《新媒體實務》主要包括以下幾方面的內容：一、新媒體帶來的新變化。重點介紹新媒體的發展、界定、特點、種類及其對傳媒格局、傳播模式等方面的影響。二、新媒體融合報道。結合最新案例向學生闡述如何綜合運用新媒體技術手段進行新聞報道。三、新媒體營銷。通過新媒體更有效地向消費者傳達商業信息已經成為當今新媒體領域的重點，本部分即以描述新媒體營銷的基本特點和實踐經驗為主。四、新媒體商業模式。如何構建健康、良性的商業模式是保證新媒體活力的重要因素。該部分以手機等新媒體為例，向學生介紹商業模式的組成及新媒體商業模式構建方式。五、新媒體與危機管理。新媒體是被政府、企業等機構用來進行危機管理的重要平臺。運用新媒體處理危機時的注意事項、基本原則、核心方法等是本部分的重點。·

黃河，中國人民大學新聞學院碩士生導師，中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員，新媒體研究所副所長。主要研究領域為新媒體傳播，主持“中國大陸網絡廣告發展研究”等多項課題，策劃“北京電視臺網絡互動春晚”等多項媒體活動。著有《傳媒數字化管理》、《政府新媒體傳播》和《手機媒體商業模式研究》，在《國際新聞界》、《現代傳播》、《現代廣告》等專業期刊發表文章四十多篇。·

新媒體是近年來學界和業界的一個熱詞。新媒體的發展豐富了媒體種類，創新了傳播方式，重構了傳播格局；了解新媒體帶來的種種變化并據此調整思路、優化方法，是媒介融合時代對所有從業人員提出的新要求。本書即是對這些新要求的回應。
黃河編著的《新媒體實務》面向新聞與傳播專業的學生，結合前沿熱點，全面而系統地介紹了新媒體在新聞報道、營銷傳播、管理運營、商業模式構建和危機管理等方面的前沿應用。

第一章 新媒體概述第一節 新媒體是什麼第二節 新媒體帶來新變化第二章 新媒體融合報道第一節 融合報道與多媒體新聞第二節 多媒體新聞編輯第三節 多媒體新聞實例第三章 新媒體營銷第一節 新媒體營銷概述第二節 新媒體營銷的經典實踐第四章 新媒體運營第一節 業務設計第二節 戰略管理第三節 資本運營第五章 新媒體商業模式第一節 商業模式概述第二節 商業模式的構建——以手機為例第六章 新媒體與危機管理第一節 新媒體時代的危機管理第二節 新媒體危機管理的經驗與思考參考文獻·

（6）環境依賴性：盡管聲音在多媒體新聞中有一定的優勢，但是它的傳播與播放，在很大程度上依賴于網絡傳播環境聲音文件一般占用空間較大，所以傳輸起來比文字、圖片要費時。
3.多媒體新聞中音頻素材的技術要求
無論在何種類型的節目中使用音頻素材，都需要使采集與制作達到一定的水準，多媒體新聞也不例外。具體來看，應達到以下基本技術要求：
（1）達到一定的響度要求：即聲音的響度適中，有適當的力度感，有適當的動態范圍，能聽清音樂的低潮與高潮。
（2）有效控制噪聲：具體體現為沒有明顯的聲源以外的持續性噪聲，如磁帶噪聲、交流噪聲以及與內容無關的環境及背景干擾噪聲等。
（3）聲音保真度高：各種聲源的聲音能正常還原，無頻率失真和音色變化，無明顯的持續性過荷失真和飽和失真現象。
（4）具有真實感：聲音的制作應該能反映聲源的真實特點，音頻變化自然流暢、恰到好處，節目的受眾透過聲音能感到與人物的感情交流。
（5）恰當進行混合處理：在進行多重聲源的混合處理后，聲音應交織、融合在一起，有整體感，層次分明，主次清楚。
（6）聲畫對位、銜接自然：如果多媒體作品中視頻內容有配音，則應該在符合作品的整體構思和整體處理要求的前提下聲畫同步、內容符合。節目前后場景轉換時，聲音的過渡和轉接處理感覺自然。
4.音頻的數字化加工工具
音頻新聞數字化加工的工具通常是各種音頻處理軟件，即錄制、編輯、播放聲音的工具軟件。
常見的音頻處理軟件包括：
（1） Cool Edit：這是一種數字音頻編輯和MP3制作軟件。它可以方便地進行錄音、聲音的剪裁和合成，還可以進行放大、降低噪聲、壓縮、擴展、回聲、失真、延遲等各種處理。
（2） Adobe Audition：它是Adobe公司開發的一個專業級軟件，可以錄制、混合、編輯和控制數字音頻文件，也可創建音樂、制作廣播短片、修復錄制缺陷，還可通過與Adobe視頻應用程序的智能集成，將音頻和視頻內容整合在一起。
（3） Cakewalk Sonar：這是Cakewalk公司開發的一款音效處理軟件，具有強大的錄制、編輯、伴奏和操控功能。除了音效方面的處理之外，Sonar還具有創新性的環繞聲以及視頻功能，在電腦音樂圈具有很高的知名度。
（4） Sony Soud Forge：Sound Forge包括全套的音頻處理工具和效果制作等功能，可實現聲音的任意剪輯、直接繪制聲波或對聲波進行直接修改、聲音振幅的放大縮小、混響／回聲／延遲處理、失真處理、降低噪聲處理、時間拉伸處理、聲音文件格式轉換，以及用FM（頻率調變）的方法自動生成聲音以制作FM音色、刻錄CD唱片（需要安裝附加軟件）等。但Sound Forge只能對單個的聲音文件進行編輯，而不具備多軌處理能力。
（5） Wavelab：效果實時處理是Wavelab的一大特色。所謂實時，就是在不改變原有數據的情況下給聲音增添效果。而使用Sound Forge，就必須把整個音頻數據處理一遍，原有的數據將被處理后的數據覆蓋掉。因此，Wavelab很適合用于Mastering（音樂制作的最后一道工序，對整個作品進行音量、動態、均衡等調節）工作。
（四）視頻素材
視頻素材以活動影像、聲音等為傳播符號，能夠為新聞事件提供形象化的報道。早期，圜于文件體積較大、網絡傳輸存在瓶頸等方面的限制，視頻素材的使用率不高。然而，在流媒體技術得到普遍應用之后，視頻傳輸的問題得到了根本性的解決。視頻素材不用像之前一樣要先下載至本地后才可觀看，而可以邊下載邊觀看。加之傳輸速度的不斷加快，視頻素材在多媒體新聞中的比重與地位日益上升。
1.視頻素材的特點
視頻信息兼有圖片、活動圖像與音頻信息的優點，其特點主要包括：
（1）再現性：視頻能夠再現鏡頭前的幾乎全部活動，包括對象的運動、色彩、影調等。因而它能激起觀眾強烈的現實感，體現新聞的真實性。
（2）聲像并存：在視頻素材的拍攝中，聲音的錄制是同步進行的。在制作時聲音與視頻可以用不同方式配合運用，相互補充、相互引導、相互印證。
（3）顯示空間上的限制性：視頻的拍攝、傳達與接受都具有強制性，受眾只能通過拍攝者的視角、步調觀看視頻內容，可以說，受眾在很大程度上被拍攝者的主觀意圖所引導。
（4）含義的不確定性：視頻是一種動態的影像符號，其含義具有多義性。比如，相同的鏡頭用不同的方式加以組接，就可能產生不同的效果，引起人們完全不同的聯想。因此，為了避免這種情況，往往需要輔以其他信息手段，如音頻解說等。
（5）易于引發受眾的參與感：視頻素材易使受眾感同身受。記者與被采訪者的手勢、眼神、表情、動作、穿著、打扮，現場的景物、氣氛、背景、標志、各種音響及各色人物的態度與活動等，對信息都有增值作用，使受眾在不知不覺中產生參與感。
2.視頻素材的種類
目前，多媒體新聞中的視頻素材大多來自傳統的電視媒體，因此電視新聞體裁中常見的消息、新聞專題、新聞評論等在多媒體新聞中也都存在，并成為視頻素材在多媒體新聞中的主要應用。
（1）消息：即現場報道，是電視記者在現場采訪并作口頭報道的形式。消息經常出現在各類多媒體新聞之中，不僅活躍了報道元素，也為某些偏好觀看視頻的受眾提供了快速了解新聞事實的途徑。