國際市場營銷（簡體書）

《國際市場營銷》是一門以市場營銷學為基礎的新興學科，仍處於不斷摸索和創新的階段，集理論性和實踐性於一體。《市場營銷專業本科系列教材：國際市場營銷》不是側重於一般理論的介紹，而是在兼顧國際市場營銷的基本理論、原理與方法的同時，特別強調內容的實踐性、應用性，加入了大量的案例和實例，使讀者能夠更加深入、形象地理解和掌握國際市場營銷活動的特殊性和基本手段，以便於讀者更好地學以致用。
《市場營銷專業本科系列教材：國際市場營銷》作為國際市場營銷的入門教材，適用於高等院校管理和經濟類專業的本科生，也可作為國際商務人員、跨國企業營銷人員的參考用書。．

《全國首批國家級特色專業?市場營銷專業本科系列教材:國際市場營銷》系統全面介紹了國際市場營銷相關知識，《全國首批國家級特色專業?市場營銷專業本科系列教材:國際市場營銷》作為國際市場營銷的入門教材，適用于高等院校管理和經濟類專業的本科生，也可作為國際商務人員、跨國企業營銷人員的參考用書。

第1章 國際市場營銷導論
1.1 國際市場營銷的定義
1.2 市場營銷與國際市場營銷
1.3 國際市場營銷與國際貿易
1.4 國際市場營銷的發展歷程
1.5 國際市場營銷觀念的變化
1.6 國際市場營銷的動因
本章小結
思考題
案例分析

第2章 國際營銷環境
2.1 國際經濟環境
2.2 國際政治環境
2.3 國際法律環境
2.4 國際社會文化環境
2.5 國際科技環境
本章小結
思考題
案例分析

第3章 國際市場營銷調研
3.1 國際市場營銷調研概述
3.2 國際市場營銷調研方法
3.3 國際市場營銷調研數據處理
本章小結
思考題
案例分析

第4章 國際市場競爭戰略和進入方式
4.1 國際市場行業競爭分析
4.2 國際市場競爭戰略定位及實施
4.3 國際市場的進入方式
本章小結
思考題
案例分析

第5章 國際市場消費者行為分析
5.1 國際消費者市場購買行為分析
5.2 國際組織市場購買行為分析
本章小結
思考題
案例分析

第6章 國際市場細分和目標市場確定
6.1 國際市場細分的概念及方法
6.2 國際目標市場選擇
6.3 國際市場定位
本章小結
思考題
案例分析

第7章 國際市場營銷產品策略
7.1 產品概念與國際市場產品計劃
7.2 產品標準化與差異化策略
7.3 國際市場產品生命週期策略
7.4 國際市場新產品開發策略
7.5 品牌、商標和包裝策略
本章小結
思考題
案例分析

第8章 國際市場營銷價格策略
8.1 影響國際定價的因素
8.2 國際市場定價方法
8.3 國際市場產品定價策略
8.4 跨國公司的定價策略
……
第9章 國際市場營銷渠道策略
第10章 國際市場營銷促銷策略
第11章 國際市場營銷新發展
參考文獻．

3）市場跟隨者
市場跟隨者是指那些力圖維持自己的市場份額，不向市場領導者發動進攻，而是緊隨其后自覺維持共處局面的企業。作為市場跟隨者可以學習市場領導者的經驗，模仿或改善市場領導者的產品或營銷方案，這樣做的好處是投資額通常較低。市場追隨者的目標一般是：保持現有顧客，并爭取一定數量的新顧客；設法給自己的目標市場帶來某些特有的利益；盡力降低成本并保持較高的產品和服務質量。
并非所有的位居第二的公司都會向市場領導者挑戰，領導者在一個全面的戰役中往往會有更好的持久力，除非挑戰者能夠發動必勝的攻擊，否則最好追隨領導者而非攻擊領導者。在資本密集的同質性產品的行業中，如鋼鐵、原油和化工行業中，市場跟隨者策略是大多數企業的選擇。這些行業反對攝取短期市場份額的做法，因為這樣做只會招來同行業其他企業的報復。大多數公司不相互拉走顧客，他們經常效仿市場領導者，為購買者提供相似的產品。各自的勢力范圍互不干擾，自覺地維持共處局面。市場跟隨者不是盲目、被動地單純追隨領先者，其任務是確定一個不致引起競爭性報復的跟隨戰略，在不同的情形下有自己的策略組合和實施方案。市場跟隨者在跟隨的同時還要發揮自己的獨創性。在產品品質、性能和價格等營銷策略方面進行創新，努力尋找新的市場機會，開辟新的市場。他們通常會成長為未來的市場挑戰者。
[延伸閱讀]
做個聰明的市場跟隨者
奇瑞的QQ是如何成為一只汽車領域的黑馬？業內很多人說其是到處拷貝、抄襲，實際上不是這樣的，在有效復制的基礎上進行的創新往往就有快速發展的基礎。
畢竟模仿并不是抄襲，而是在創新中學習，在學習中創新。如QQ就是奇瑞逆向開發的杰作，奇瑞設計團隊在吸收他人成果的同時進行了巧妙獨到的創新活動，連原車型的意大利設計師都承認QQ的外觀設計更優于原車型，更富有時尚感。
奇瑞老總尹同耀說過，“自主開發不一定都是自己開發，自己主導做主開發、整合資源也是自主開發”。這個整合資源就是從其他產品身上挖掘優勢，并把優勢巧妙地結合到自己的產品上。