網絡營銷與創業實踐（簡體書）

《普通高等院校教材：網絡營銷與創業實踐》主要介紹了網絡營銷和網絡創業所必需的基本概念、營銷思維及常用方法。對比眾多電子商務或網絡營銷相關書籍，更加注重適用性和實用性，旨在對有志于網絡創業的青年有指導和借鑒意義。通俗易懂、注重實踐、納入最新熱點知識是本書的特色。
本書前四章主要介紹網絡創業及網絡營銷相關理念及準備，後四章主要介紹網絡營銷所常用的技術與方法，最後一章及附錄提供了一些有益的參考。
本書可作為高等院校（含本科、高職高專）創業類通識課程教材，也適合作為電子商務、市場營銷、商貿財經等相關專業的教學參考書，還可作為社會各界人士接受繼續教育的培訓教材或自學參考。．

《普通高等院校教材:網絡營銷與創業實踐》可作為高等院校（含本科、高職高專）創業類通識課程教材，也適合作為電子商務、市場營銷、商貿財經等相關專業的教學參考書，還可作為社會各界人士接受繼續教育的培訓教材或自學參考。

第1章大學生創業的興起與發展
1.1創業教育概述
1.2大學生創業存在的問題
1.3網絡創業的現狀與趨勢
1.4目前網絡技術的應用領域
1.5大學生網絡創業的優缺點

第2章網絡創業的前期準備
2.1創業之前的自我審視
2.2努力尋找自己的創業導師
2.3創業計劃書的編寫
2.4瞭解風險投資
2.5網絡店鋪的設立
2.6網絡支付與貨物配送

第3章創業法則與營銷理念
3.1創業“3+4”法則及規律
3.2網絡營銷新思維
3.3克亞營銷鐵律和123成功法則
3.4寄生營銷與引銷
3.5營銷流程設計與優化

第4章避開網絡創業陷阱
4.1網絡能介入嗎？
4.2網絡創業誤區及其倫理道德
4.3網絡直銷亂象
4.4網絡空間仍是法治社會

第5章打好網絡營銷陣地戰
5.1域名空間的選擇
5.2銷售型單頁網站
5.3攻心銷售信的魔力
5.4用好聯盟營銷策略
5.5個人博客、QQ空間的利用
5.6在線客服系統的打造

第6章用好搜索引擎
6.1搜索引擎營銷原理
6.2競價排名
6.3搜索引擎優化主要實現方法
6.4百度平臺的利用

第7章更多的推廣手段
7.1電子書長效營銷
7.2網絡社區的利用
7.3網絡上如何借力
7.4網絡會議營銷
7.5郵件營銷

第8章另一片天空：移動商務
8.1移動商務商機無限
8.2移動互聯網的發展方向
8.3移動設備開發
8.4移動應用開發賺錢之道
8.5移動應用發佈
8.6移動電子商務發展趨勢

第9章大學生創業相關常識和信息
9.1各地大學生創業扶持政策
9.2大學生創業大賽賽事介紹
9.3創業相關推薦網址
9.4大學生創業推薦閱讀書單
9.5個人及職業相關測試
附錄全國大學生網絡創業聯盟簡介．

2.6.1在線支付平臺
電子支付是指電子交易的當事人，使用安全電子支付手段，通過網絡進行的貨幣支付或資金流轉。它為企業和個人提供了安全、快捷、方便的電子商務應用環境和網上資金結算工具。不僅幫助企業實現了銷售款項的快速歸集，縮短收款周期，同時也為個人網上銀行客戶提供了網上消費支付結算方式，使客戶真正做到足不出戶，網上購物。
按照平臺主體不同，電子支付可分為以商業銀行等金融機構為平臺主體的電子銀行支付體系，以及以第三方支付平臺為代表的、非金融機構支付組織為主體的第三方支付體系。
網上銀行是開展電子支付活動的主要渠道。自1997年我國出現第一家網上銀行以來，網上銀行支付業務得到了長足的發展。自助銀行、網上銀行、電話銀行、手機銀行的迅猛發展，大大提高了銀行業金融機構網點服務離柜業務率。
隨著國內網絡購物對于電子支付的強烈需求，以非金融機構支付組織為主體的第三方支付平臺應運而生，并呈現蓬勃的發展態勢。據艾瑞咨詢統計數據顯示：從2005年到2010年，電子支付呈現瘋長的態勢，交易額連年翻番，2010年達到10 858億元，2011年11月11日，僅淘寶站就創造了單日支付寶成交額52億元的神話。
在業務創新上，第三方支付平臺也走在了前列。如第三方支付平臺首先提供的擔保交易解決了互聯網中的支付信用瓶頸，促進了我國電子商務、電子支付業務的迅速發展。尤其在手機支付、線上與線下支付相結合等領域，第三方支付也出現了許多創新型的應用。
目前中國國內的第三方支付產品主要有支付寶（阿里巴巴旗下）、財付通（騰訊公司，騰訊拍拍）、易寶支付（Yeepay）、快錢（99bill）、網銀在線（Chinabank）、PayPal（易趣公司產品）等。全球用戶數量最大的是PayPal和支付寶，前者主要在歐美國家流行，后者是阿里巴巴旗下產品，主要在中國大陸地區使用。
1.PayPal
通過PayPal全球在線支付平臺，支付一筆金額給商家或者收款人，可以分為以下幾個步驟：①只要有一個電子郵件地址，付款人就可以登錄開設PayPal賬戶，通過驗證成為其用戶，并提供信用卡或相關銀行資料，增加賬戶金額，將一定數額的款項從其開戶時登記的賬戶（例如信用卡）轉移至PayPal賬戶下。
②當付款人啟動向第三人付款程序時，必須先進人PayPal賬戶，指定特定的匯出金額，并提供收款人的電子郵件賬號給PavPal。