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商品簡介
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本書是工作過程導向現代市場營銷系列套書的主打教材，是在第一版基礎上進行修訂的。修訂版重新設計了新的體例和欄目，其特點是將市場營銷的知識體系與市場營銷的操作實務有機聯繫起來，以具體的營銷任務串聯相關營銷知識，讓學生通過處理具體的營銷問題，主動去領會、理解和整合教學內容。同時，本書不僅強調營銷知識的重要性，更強調現代營銷人的心理素質、職業道德及情操的培養，通過相關訓練，提升學生的職業素養，使學生成為社會需要、社會認可的一線營銷人才。修訂版加強了實訓內容，使學生掌握的知識結構和能力結構與工作崗位就業要求緊密結合，做到崗位所需要的，教材就編寫，注重實踐能力的養成教育。本書可作為高職高專院校市場營銷類專業的教材，也可作為社會讀者的參考讀物。
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