旅遊規劃實務（簡體書）

《旅遊規劃實務》基於獨特視角的理論詮釋，加之創新的思維和精彩的案例，力圖達到理論深度和應用廣度的有機統一。《旅遊規劃實務》分為三大篇。基礎認知篇：概述了旅遊規劃的定義、類型、法律和內容，以及與旅遊策劃、城市規劃、風景名勝區規劃的異同。核心理念篇：分別從體驗經濟和歷史文化兩方面，闡明了旅遊規劃的藍海與靈魂。分類規劃篇：分別從經典的文化遺產旅遊、宗教旅遊，以及時興的鄉村旅遊、旅遊綜合體四種類型，剖析開發現狀，探討規劃要點，列舉規劃案例。
《旅遊規劃實務》實用、有新意、有深度。可作為旅遊管理、城市規劃、園林設計等專業廣大工作者的參考書，也可以作為《旅遊規則》的課程教材。

近些年隨著旅游業的蓬勃發展，作為旅游發展指導的旅游規劃的相關研究才逐步開展起來。旅游規劃在市場中呈現出數量上的繁榮、質量上的欠缺等現象，產生了一大批“失靈”的旅游規劃。實踐證明，國內關于旅游規劃的研究明顯滯后于旅游規劃市場的發展。《旅游規劃實務》基于獨特視角的理論詮釋，加之大量豐富的信息和精彩的案例，力圖達到理論深度和應用廣度的有機統一，成為解決旅游規劃“失靈”現象的重要參考書籍。本書由周永廣著。

當代旅游業已發展成為世界上產業規模最大和發展勢頭最強勁的產業，旅游業發展速度之快，產業帶動能力之強，使得許多國家和地區都紛紛把旅游業作為經濟發展的重要產業和先導產業。在30多年的發展歷程中，中國旅游業取得了令人矚目的成就，特別是在擴內需、調結構、保增長、惠民生方面，旅游產業發揮著舉足輕重的作用。2009年年底國家出臺了《國務院關于加快發展旅游業的意見》，“要把旅游業培育成為國民經濟戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”，對旅游發展提出了新任務、新要求、新內涵，促使旅游地位進一步提高，旅游功能進一步發揮，旅游效益不斷顯現。
旅游要發展，規劃須先行。旅游規劃的有無和好壞直接影響著旅游業的可持續發展，對旅游業的發展起著舉足輕重的作用。旅游規劃是一門年輕的學科，國外對旅游規劃的研究相對比較成熟。而在我國，近些年隨著旅游業的蓬勃發展，作為旅游發展指導的旅游規劃的相關研究才逐步開展起來。旅游規劃在市場中呈現出數量上的繁榮、質量上的欠缺等現象，產生了一大批“失靈”的旅游規劃。實踐證明，國內關于旅游規劃的研究明顯滯后于旅游規劃市場的發展。本書基于獨特視角的理論詮釋，加之大量豐富的信息和精彩的案例，力圖達到理論深度和應用廣度的有機統一，成為解決旅游規劃“失靈”現象的重要參考書籍。全書分為以下三大篇章。
基礎認知篇：第一章概述了旅游規劃的基本概念，并對旅游規劃熱作了冷思考。
核心理念篇：第二、三章，從體驗經濟和歷史文化兩方面，闡明了旅游規劃的藍海與靈魂，對這兩點的考慮是所有類型旅游規劃的根本性要求。其中第二章指出旅游規劃應以體驗經濟為創新視角，并以日本合掌村和浙江遂昌公社為案例；第三章指出歷史文化再演繹是旅游規劃的靈魂，以彰顯梅文化、演繹梅花精神的杭州超山北園和以牡丹亭為依托打造愛情文化的麗水湖山溫泉度假村為例。
分類應用篇：第四、五、六、七章，分別從經典的文化遺產旅游、宗教旅游和時興的鄉村旅游、旅游綜合體四種類型探討規劃實務。其中，第四章提出文化遺產的利用與升華，列舉了京杭大運河（杭州段）和湖北襄陽古隆中—魚梁洲漢江旅游區兩則案例；第五章提出弘揚宗教文化是宗教旅游規劃的根本出發點，以舟山普陀山和臨安天目山為案例，以期對迷失的寺廟經濟指出一條明路；第六章提出鄉村旅游規劃應基于真實性鄉村體驗，并列舉了安徽黃山鄉村旅游國家示范區和湖州市下渚湖國家濕地公園兩則案例；第七章在旅游綜合體將成為未來城市旅游主要模式的發展趨勢下，精彩呈現了寧波九龍湖畔和蕭山湘湖國際旅游綜合體兩個案例。
本書特點如下：
一是很實用。旅游規劃案例學習模式恰逢其時。旅游規劃的跨學科、強調應用性的特質，決定了旅游規劃教材對案例的獨特依賴，本書翔實地列舉了多則作者身體力行的規劃案例。
二是有新意。對旅游規劃的一些理解獨辟蹊徑，如第一章中旅游規劃與旅游策劃、城市規劃等相關概念的辨析、國內旅游規劃三步曲、“潛規則”的旅游規劃、微時代的旅游規劃等。
三是夠深度。本書對旅游規劃的闡述不是停留在現象的表面論述，而是提升到體驗和文化這一深層次的創造性核心理念，打破了傳統旅游規劃的編制套路，理論與實踐“雙管齊下”、相得益彰。
本書可以作為旅游管理、城市規劃、園林設計等專業廣大工作者的參考書，也可以作為《旅游規劃》的課程教材。
著者 2012年12月

第一章旅遊規劃的概述
第一節旅遊規劃的基礎認知
一、旅遊規劃的概念
（一）旅遊規劃的定義
（二）旅遊規劃的類型
（三）旅遊規劃的法規
二、旅遊規劃的內容
（一）國外旅遊規劃
（二）國內旅遊規劃
三、旅遊規劃與旅遊策劃、城市規劃、風景區規劃的關係
（一）旅遊策劃為旅遊規劃“補鈣”
（二）旅遊規劃為城市規劃“點睛”
（三）風景區規劃為旅遊規劃“鋪路”
第二節旅遊規劃熱的冷思考
一、穿越時空的旅遊規劃
（一）國外旅遊規劃“成長史”
（二）國內旅遊規劃“三步曲”
二、“潛規則”的旅遊規劃
（一）從委託方的角度看
（二）從編制方的角度看
（三）從評審方的角度看
三、微時代的旅遊規劃
（一）微托邦旅遊規劃
（二）可逆式旅遊規劃
（三）後現代旅遊規劃

第二章體驗經濟，旅遊規劃的藍海
第一節旅遊規劃的實質：挖掘體驗經濟
一、旅遊業將是體驗經濟的時代先鋒
（一）體驗經濟，全球第四次浪潮
（二）旅遊體驗，工業做法行不通
二、旅遊規劃的創新視角：體驗式旅遊
（一）體驗式旅遊，旅遊業發展的藍海
（二）體驗式旅遊規劃，空間創新和界面設計
第二節體驗式旅遊規劃實務
一、體驗式旅遊規劃要旨
（一）研究市場前瞻性
（二）注重情景規劃
（三）打造體驗服務
（四）設計體驗性紀念品
二、基於體驗經濟視角的旅遊規劃案例
（一）日本合掌村：村落文化體驗
（二）遂昌公社：公社文化體驗

第三章歷史文化再演繹，旅遊規劃的靈魂
第一節歷史文化再演繹，讓沉睡的文化復活
一、當文化復興遇見旅遊
（一）文化復興，勢在必行
（二）歷史文化旅遊，應運而生
二、歷史文化再演繹
（一）歷史文化再演繹概念
（二）歷史文化再演繹手法
（三）案例：江蘇常州春秋淹城旅遊區
第二節歷史文化再演繹視角下的旅遊規劃實務
一、歷史文化再演繹旅遊規劃要旨
（一）基礎分析，整體把握
（二）深入剖析，提煉特色
（三）追根溯源，設置角色
（四）凝練主題，深度體驗
（五）設計場景，營造氛圍
（六）營銷主打，話題製造
二、基於歷史文化再演繹視角的旅遊規劃案例
（一）杭州超山北園：梅花精神的演繹
（二）遂昌湖山溫泉度假村：牡丹亭折射的愛情文化

第四章文化遺產旅遊，永不落幕的精神之旅
第一節文化遺產旅遊概述
一、文化遺產旅遊的概念
（一）遺產與遺產旅遊
（二）文化遺產與文化遺產旅遊
二、文化遺產旅遊開發模式
（一）文化遺產旅遊開發的困境和要求
（二）文化遺產旅遊的現有開發模式
（三）文化遺產旅遊的創新開發模式
第二節文化遺產旅遊規劃實務
一、文化遺產旅遊規劃要旨
（一）基於“原真性”，提煉主題，構造情境主線
（二）創設體驗情境，營造體驗“氣場”
（三）勾勒獨特情境，創新項目設計
（四）創新旅遊商品創意與銷售情境，深化文化遺產體驗
二、基於文化遺產再利用的旅遊規劃案例
（一）京杭大運河（杭州段）：流動的中華文明、休閒的天堂畫卷
（二）襄陽城區旅遊：英雄城市，智慧襄陽

第五章宗教旅遊，讓心靈不再迷失
第一節宗教旅遊概述
一、宗教旅遊的概念
（一）宗教與旅遊
（二）宗教旅遊
二、宗教旅遊發展概況
（一）宗教旅遊的現狀
（二）宗教旅遊的異化
第二節宗教旅遊規劃實務
一、宗教旅遊規劃要旨
（一）規劃理念
（二）規劃要旨
二、基於弘揚宗教文化的旅遊規劃案例
（一）舟山普陀山：弘揚觀音文化，打造“看得見的心靈之旅”
（二）臨安天目山：弘揚禪宗文化，開發“千年禪道之旅”

第六章鄉村旅遊，生態烏托邦之旅
第一節鄉村旅遊概述
一、鄉村旅遊發展的概況
（一）國外鄉村旅遊
（二）國內鄉村旅遊
二、鄉村旅遊開發的窘境
（一）鄉村旅遊開發的弊端
（二）經營模式中的問題
三、鄉村旅遊的“命根子”
（一）鄉村性
（二）真實性
（三）鄉村旅遊的“真實性”與“鄉村性”
第二節鄉村旅遊規劃實務
一、鄉村旅遊規劃要旨
（一）鄉村性、真實性、體驗性的融合
（二）整體化開發，主題化發展
（三）走內生式發展道路，強化組織機制創新
（四）土地利用方式創新
二、基於真實性鄉村體驗的鄉村旅遊規劃案例
（一）黃山市鄉村旅遊國家示範區：國際化鄉村
（二）湖州市下渚湖國家濕地公園：國家級濕地

第七章城市旅遊綜合體，地產與旅遊的完美聯姻
第一節城市旅遊綜合體的興起
一、城市旅遊發展概況
（一）城市旅遊的快速發展
（二）城市旅遊發展的反思
（三）旅遊綜合體——未來城市旅遊的主要模式
二、旅遊綜合體的概念
（一）旅遊綜合體的定義
（二）旅遊綜合體的本質：土地綜合開發利用
（三）旅遊綜合體的類型
（四）旅遊綜合體的作用
三、類似概念的區別分析
（一）旅遊綜合體與旅遊產業集群
（二）旅遊綜合體與旅遊房地產
第二節城市旅遊綜合體規劃實務
一、規劃要旨
（一）規劃理念
（二）規劃階段性要點
（三）規劃總體性要點：既要有創意，還要能落地
二、基於土地綜合利用的旅遊綜合體規劃案例
（一）寧波九龍湖畔：生活的禪意，人生的真意
（二）蕭山湘湖國際旅遊綜合體：人文湘湖，度假天堂
參考文獻
後記