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商品簡介
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本書根據高職高專特色教材編寫要求編寫，在吸收世界消費心理學理論的基礎上，引入近年來國內該領域的研究成果，致力於解讀中國消費者心理變化規律，研究針對中國消費者心理變化規律營銷者可能採用的適當營銷策略；在內容選擇及理論知識的深度和廣度的把握上，針對高職高專教育的特點，以“工學結合”為導向，強調知識的實用性、可操作性，不追求學科知識體系的全面性和理論研究的深入性，有選擇地加入一些反映學科發展的新知識新案例，緊跟時代的發展潮流。本書的編寫主要是沿循消費者購買決策過程及其內外影響因素而展開，全書共分九個學習單元，包括消費心理學概述、消費者的一般心理活動過程、消費者的氣質與個性、消費者的需求與動機、社會群體背景下的消費心理、社會環境對消費者心理的影響、商品因素與消費心理、廣告心理、購物環境與消費心理。培養學生對消費者行為和心理問題的分析處理能力，並最終實現在各類營銷活動中靈活運用這些知識及能力。
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