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市場營銷實務(第三版)（簡體書）
商品資訊
系列名：21世紀高職高專規劃教材
ISBN13：9787300174389
出版社：中國人民大學出版社
作者：章金萍
出版日：2013/06/09
裝訂／頁數：平裝／170頁
商品簡介
目次
商品簡介
《21世紀高職高專規劃教材．市場營銷系列：市場營銷實務（第3版）》以營銷職業崗位及崗位群要求的職業能力分析為依據，以營銷職業崗位的工作流程為順序，將教學內容整合成相互關聯的六個項目：項目一，感悟營銷；項目二，分析營銷環境；項目三，調研市場；項目四，制定營銷戰略；項目五，設計營銷組合策略；項目六，開展商務實戰。每個項目下根據學習規律由淺入深設置了大家來討論、基本知識、操作指導、案例學習、知識拓展、團隊項目實戰訓練六個模塊，便于學生思考、理解與操作。
目次
項目一 感悟營銷模塊1 大家來討論阿裡巴巴與“雙十一”模塊2 基本知識一、市場營銷概述二、核心營銷概念三、企業經營理念模塊3 操作指導一、市場營銷管理的基本過程二、公司成立的條件和流程三、公司章程的擬定模塊4 案例學習案例1：鉑雅苑：幸福營銷案例2：加多寶與《中國好聲音》模塊5 知識拓展當今市場營銷發展趨勢模塊6 團隊項目實戰訓練分組創立模擬公司項目二 分析營銷環境模塊1 大家來討論“諾亞方舟”：末日營銷模塊2 基本知識一、市場營銷環境的含義與特徵二、微觀市場營銷環境三、宏觀市場營銷環境模塊3 操作指導一、“威脅一機會分析矩陣圖”的繪製二、SWOT分析的步驟模塊4 案例學習案例1：《江南style》的營銷策略案例2：沃爾沃汽車攜手林書豪中國行模塊5 知識拓展企業戰略規劃模塊6 團隊項目實戰訓練為模擬公司進行SWOT分析項目三 調研市場模塊1 大家來討論中國茶企的困境模塊2 基本知識一、市場調研概述二、常用的市場調研方法模塊3 操作指導一、市場調研的基本流程二、營銷調研報告的結構、內容和撰寫技巧三、街頭攔截調查模塊4 案例學習案例1：格力空調長沙市場調研方案案例2：格力空調長沙市場調研問卷模塊5 知識拓展調查技術的IT化傾向模塊6 團隊項目實戰訓練設計調研問卷項目四 制定營銷戰略模塊1 大家來討論宜家家居的營銷戰略模塊2 基本知識一、市場細分二、目標市場選擇三、市場定位模塊3 操作指導一、市場細分的基本流程……項目五 設計營銷組合策略項目六 開展商務實戰參考文獻後記
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