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中國人的炫耀性消費行為：前因與結果（簡體書）
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隨著經濟的發展，人民收入水平不斷提升，基於奢侈、名牌商品的炫耀性消費逐漸成為眾多中國消費者日常生活中的重要消費形態。作者通過問卷調查和消費行為實驗獲取一手數據，並圍繞外部情境因素和內在心理因素兩條主線，試圖揭示中國消費者炫耀性消費行為的形成機理；以及炫耀性消費對中國消費者主觀幸福感的影響效應和機理。這有助於使人們更理性地看待、分析炫耀性消費行為，同時也豐富了國內炫耀性消費決策理論的研究，對中國情境下的奢侈、名牌商品的市場細分、品牌宣傳、人員促銷具有實踐啟示。
作者簡介
袁少鋒，遼寧工程技術大學營銷管理學院講師，遼寧大學商學院企業管理專業獲博士學位（2011）。2010年3月至2011年1月，通過歐盟伊拉莫斯EMECW全額獎學金資助，赴比利時根特大學經濟與工商管理學院市場營銷系做兩個學期的博士交換生，對比研究中歐消費者炫耀性消費的共性與差異性等問題；自2006年開始研究中國消費者的炫耀性消費心理動機、決策遂程與影響結果，積累了豐富的消費者行為研究經歷與基礎。目前主持遼寧雀教育廳人文社科項目一項，先後參與翻家課題一項，省部級課題五項，迄今已在CSSCI期刊發表學術論文近10篇。近三年，參與了大量企業實踐，包括“美國美盛化肥”、“先正達農藥”、“慧聰鄧白氏”等國內外知名企業的項目。
目次
第1章 緒論1．1 當今中國人的炫耀性消費1．2 炫耀性消費辨析1．3 研究的理論與現實意義第2章 炫耀性消費研究綜述2．1 文獻來源2．2 炫耀性消費的內涵及測度2．3 國內研究現狀及評述2．4 國外研究現狀及評述第3章 炫耀性消費研究的基礎理論與模型3．1 炫耀性消費理論及演進3．2 印象管理理論3．3 象徵性自我完善理論3．4 行為動機理論與模型第4章 炫耀性消費行為的外在驅動因素探討4．1 文化價值觀的影響4．1．1 理論回顧與研究假設4．1．2 研究設計與數據收集4．1．3 實證分析與假設檢驗4．1．4 結論及營銷啟示4．2 成員群體影響與炫耀性消費4．2．1 成員群體影響相關理論分析4．2．2 問卷設計與數據收集4．2．3 預調研4．2．4 實證分析及結果4．2．5 研究結論4．3 生活方式與炫耀性消費4．3．1 理論背景與研究問題4．3．2 研究設計及樣本來源4．3．3 實證分析及結果4．3．4 討論第5章 炫耀性消費的內在心理動機探討5．1 中國消費者炫耀性消費的主導動機5．1．1 理論背景5．1．2 假設發展：中國消費者的顯示性動機5．1．3 研究方法與結果5．1．4 結論與啟示……第6章 物質主義、奢侈品消費與主觀幸福感第7章 中國情境下炫耀性消費行為研究展望
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