相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
《“十二五”普通高等教育規劃教材．經管系列：市場營銷學（第2版）》系統地闡述了市場營銷的內容，主要包括市場營銷學導論、市場營銷環境分析、市場營銷戰略、市場競爭戰略、企業品牌營銷戰略、消費市場研究、組織市場研究、服務市場研究、企業目標市場的選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理和市場營銷新理論等，並在每章總結之後編寫了案例。《“十二五”普通高等教育規劃教材．經管系列：市場營銷學（第2版）》可作為高等院校經濟管理類本科生、在職研究生的學習教材，也可作為企業市場營銷管理者的培訓用書。
目次
第一章 市場營銷學導論第一節 市場和市場營銷第二節 市場營銷學的產生和發展第三節 市場營銷學的相關理論及基本內容第四節 研究市場營銷學的意義和方法本章小節第二章 市場營銷環境分析第一節 市場營銷環境的含義及特點第二節 市場營銷宏觀環境分析第三節 行業環境分析第四節 企業營銷任務環境分析本章小節思考題案例一 營銷案例分析通用框架第三章 市場營銷戰略第一節 市場營銷管理哲學及其演進第二節 企業總體戰略與市場營銷戰略的規劃第三節 市場營銷組合及應用本章小節思考題案例二 海爾的營銷案例分析報告第四章 市場競爭戰略第一節 競爭者對手分析第二節 市場主導者戰略第三節 市場挑戰者戰略第四節 市場跟隨者戰略第五節 市場補缺者戰略本章小節思考題案例三 微利時代3大競爭新戰略第五章 企業品牌營銷戰略第一節 企業品牌的含義及特徵第二節 企業品牌戰略決策第三節 企業品牌營銷的內容第四節 企業實施品牌營銷存在的問題分析與對策本章小節思考題案例四 深度旅遊品牌營銷系統案例第六章 消費市場研究第一節 影響消費者行為的因素第二節 消費者購買決策過程第三節 消費者購買規律第四節 客戶關係管理本章小節思考題案例五 “溜洋狗”消費市場研究策劃書第七章 組織市場研究第一節 產業市場第二節 中間商市場第三節 政府市場與政府採購本章小節思考題案例六 分享政府採購大單第八章 服務市場研究第一節 服務的分類第二節 服務市場與產品市場的區別第三節 服務市場的構成本章小節……第九章 企業目標市場的選擇第十章 產品策略第十一章 價格策略第十二章 分銷渠道策略第十三章 促銷策略第十四章 市場營銷管理第十五章 市場營銷新理論參考文獻
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。