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實驗實訓教學是設計、攝影、傳播等應用學科的重要內容，是培養學生動手能力的有效途徑。《藝術實踐教學系列教材：廣告創意與表現》是浙江財經大學人文藝術省級實驗中心的教研成果之一，由浙江大學出版社出版發行。希望《藝術實踐教學系列教材：廣告創意與表現》能夠適應新時代的需求，能成為學生學習的良好平臺。
目次
第一章 廣告創意理論
第一節 廣告創意的內涵與分類
第二節 廣告創意理論
第二章 策略、概念與創意
第一節 創意簡報
第二節 創意概念提煉
第三節 電視廣告腳本
第三章 廣告表現心理規律
第一節 廣告如何引人注意
第二節 廣告如何做到易於理解
第三節 廣告如何做到易於記憶
第四章 廣告表現手法
第一節 對比法
第二節 恐嚇法
第三節 機理法
第四節 名人法
第五節 幽默法
第六節 誇張法
第七節 比喻法
第八節 推理法
第九節 圖形語言法
第十節 擬人法
第十一節 置換法
第十二節 文字法
第十三節 形似法
第十四節 記憶點法
第十五節 局部信息法
第十六節 變形法
第十七節 技術法
第五章 廣告表現雜談
第一節 消費者洞察篇
第二節 廣告本質篇
第三節 廣告業務篇
第四節 環境媒體篇
第六章 廣告創意思維方法
第一節 抽象思維與形象思維
第二節 順向思維與逆向思維
第三節 發散思維與收斂思維
第四節 垂直思維與水平思維
第七章 創意工作方法
第一節 頭腦風暴法
第二節 萬花筒分合法
第三節 戈登法
第四節 PK遊戲法
第五節 SIL創意法
第六節 七何分析法
第七節 KJ法
第八節 奧斯本檢核表法
第九節 曼陀羅法
第十節 沉思創意法
第十一節 列舉法
第八章 廣告效果評估
第一節 廣告效果的內涵
第二節 三類廣告效果評估
第一節 廣告創意的內涵與分類
第二節 廣告創意理論
第二章 策略、概念與創意
第一節 創意簡報
第二節 創意概念提煉
第三節 電視廣告腳本
第三章 廣告表現心理規律
第一節 廣告如何引人注意
第二節 廣告如何做到易於理解
第三節 廣告如何做到易於記憶
第四章 廣告表現手法
第一節 對比法
第二節 恐嚇法
第三節 機理法
第四節 名人法
第五節 幽默法
第六節 誇張法
第七節 比喻法
第八節 推理法
第九節 圖形語言法
第十節 擬人法
第十一節 置換法
第十二節 文字法
第十三節 形似法
第十四節 記憶點法
第十五節 局部信息法
第十六節 變形法
第十七節 技術法
第五章 廣告表現雜談
第一節 消費者洞察篇
第二節 廣告本質篇
第三節 廣告業務篇
第四節 環境媒體篇
第六章 廣告創意思維方法
第一節 抽象思維與形象思維
第二節 順向思維與逆向思維
第三節 發散思維與收斂思維
第四節 垂直思維與水平思維
第七章 創意工作方法
第一節 頭腦風暴法
第二節 萬花筒分合法
第三節 戈登法
第四節 PK遊戲法
第五節 SIL創意法
第六節 七何分析法
第七節 KJ法
第八節 奧斯本檢核表法
第九節 曼陀羅法
第十節 沉思創意法
第十一節 列舉法
第八章 廣告效果評估
第一節 廣告效果的內涵
第二節 三類廣告效果評估
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