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廣告主對大眾媒體的影響與控制：基於廣告話語權視角（簡體書）
- ISBN13：9787509740255
- 替代書名：Advertiser's Influence and Control over the Mass media : from the Perspective of the Discourse Power in Broad Advertising Communication
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 作者：王鳳翔
- 裝訂／頁數：平裝／300頁
- 規格：24cm*17cm (高/寬)
- 出版日：2013/07/01
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商品簡介
作者簡介
目次
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廣告主影響與控制大眾媒體是傳播文明建設的個大問題，一般不為人所察覺，而潛移默化地給國家新聞傳播體制帶來不斷衝擊，影響國家與社會的輿論安全與產業安全，現在正成為中國社會轉型期中個新的社會問題。《廣告主對大眾媒體的影響與控制：基於廣告話語權視角》是國內第一本理論與實際相結合，系統與科學地探討廣告主如何影響與控制大眾媒體的學術專著，填補了廣告學的研究空白，具有較高的學術價值與現實指導意義。
作者簡介
王鳳翔，湖南桃江人。益陽師專（現湖南城市學院）畢業，在湖南師範大學、中國社會科學院研究生院獲得碩士、博士學位。曾為湖南省地礦局402隊職工與湖南省廣播電視大學講師、副教授，現供職於中國社會科學院新聞與傳播研究所，為中國傳媒大學博士後。在《新聞與傳播研究》等學術刊物發表30多篇論文，主持和參與省部級與社科基金等課題10余項，獲中國社會科學院信息對策一等獎等獎項。
目次
序一 廣告話語權探討的新成果序二 知識分子在中國大國化進程中的學術使命第一章 導論第一節 中國廣告業的發展與話語權意識第二節 理論構建：廣告話語與廣告話語權第三節 研究框架第二章 廣告主對大眾媒體“資訊和觀念器”的影響與控制第一節 公共關係影響與控制大眾媒體——以汽車廣告主為例第二節 “觀念器”構建與利益關聯——以房地產廣告主為例第三節 高額廣告費的話語控制——以藥品、醫療服務與保健品廣告主為例第四節 企業廣告主借助政府力量影響與控制大眾媒體第五節 利益相關者的利益分配是廣告主影響和控制大眾媒體的范式第三章 大眾媒體為廣告主實現廣告話語權第一節 大眾媒體“意識形態和文化”的角色轉變第二節 媒體機構角色的結構轉型第三節 媒體機柯組織目標與組織結構的影響第四節 媒體組織結構中的領導層對“兩分開”的把關態勢第五節 廣告話語使記者編輯“異化”第六節 媒體為廣告主話語權服務的組織行為第七節 “吾喪我”：媒介者主權的碎片化導致話語危機第四章 廣告主通過廣告代理者影響與控制大眾媒體第一節 媒體廣告部對大眾媒體的影響與控制第二節 企業廣告公司對大眾媒體的影響與控制第三節 專業廣告代理公司與媒體購買公司對大眾媒體的影響與控制第五章 廣告業投資多元化對媒體傳播文化的影響與控制第一節 國內廣告業投資多元化概況第二節 海外跨國廣告公司對中國大陸廣告業的投資概況第三節 廣告業投資多元化對媒體傳播文化的影響與控制第六章 信息傳播技術的影響與控制——以搜索引擎為例第一節 搜索引擎發展概況第二節 搜索引擎的影響與控制第七章 美國大廣告主對大眾媒體的影響和控制第一節 廣告話語的合規律性與合目的性第二節 大眾媒體的利潤本能與新聞輿論把關第三節 公共關係與媒介集權第四節 廣告是“自由媒體”的燃料與國家利益的化身第八章 結論第一節 廣告傳播過程中的噪音“路徑依賴”與影響第二節 政府對廣告的有效管理與治理第三節 廣告法治完善主體問性——以郭德綱“廣告門”事件為例第四節 小結參考文獻附錄一 與某汽車銷售公司公關主管訪談紀要（整理稿）附錄二 《×××杯首屆某地某事文化節》總策劃方案（初稿）
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