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廣告創意方法（簡體書）
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商品簡介
目次
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《廣告創意方法/高等院校“十二五”藝術設計專業系列規劃教材》是在借鑒前人諸多研究成果的基礎上，通過多年的課堂實踐教學積累而成。它來源於課堂又服務於課堂，其出發點在於“實用”二字：既有利於教師課堂教學，又方便學生課堂實戰，既具理論性，又兼可操作性，將課堂教學與業界方法融為一體。
《廣告創意方法/高等院校“十二五”藝術設計專業系列規劃教材》著重培養創意人的五種能力：發現、評價、策略思考、思維轉換和視覺表現能力。
《廣告創意方法/高等院校“十二五”藝術設計專業系列規劃教材》著重培養創意人的五種能力：發現、評價、策略思考、思維轉換和視覺表現能力。
目次
第一章 廣告創意的基礎
第一節 創意的傳播層次
第二節 創意的時代環境
第三節 創意的生活源泉
第二章 廣告創意的理論
第一節 何為廣告創意
第二節 經典廣告創意主張
第三節 廣告創意的評判標準
第三章 廣告創意的策略
第一節 何為創意策略
第二節 創意策略的特徵
第三節 創意策略的思考工具
第四章 廣告創意的思維
第一節 何為創意思維
第二節 創意思維的特徵
第三節 創意思維的操作方法
第五章 廣告創意的表現
第一節 何為創意表現
第二節 創意表現的原則
第三節 創意表現的執行方法
附錄 學生課程學習心得
參考文獻
第一節 創意的傳播層次
第二節 創意的時代環境
第三節 創意的生活源泉
第二章 廣告創意的理論
第一節 何為廣告創意
第二節 經典廣告創意主張
第三節 廣告創意的評判標準
第三章 廣告創意的策略
第一節 何為創意策略
第二節 創意策略的特徵
第三節 創意策略的思考工具
第四章 廣告創意的思維
第一節 何為創意思維
第二節 創意思維的特徵
第三節 創意思維的操作方法
第五章 廣告創意的表現
第一節 何為創意表現
第二節 創意表現的原則
第三節 創意表現的執行方法
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