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本書根據高職市場營銷專業人才培養目標與教學特點,以職業能力培養為宗旨,突出專業基礎教材“四宜”的特點,即教師宜教,學生宜學、宜練,學後宜用。為了方便培養學生對營銷的基本規律、基本知識的掌握與應用,在內容設計上做到“有所為,有所不為”,重點選取了5個項目,即認知市場營銷理念、識別商機、確立競爭優勢的途徑、市場營銷組合和市場營銷的新發展。在5個項目下共設計了19個任務,在每個項目開始設有“經商信條”,每個任務由“試一試”、“想一想”、“評一評”、“學一學”、“練一練”5步構成,在“學一學”的每個知識點處又及時加入了“小案例”、“視野拓展”、“營銷諺語”等,對營銷的思維、基本知識、原則及方法進行了詮釋。
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