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《會展營銷/全國高職高專會展策劃與管理專業規劃教材》的編寫貫徹“學以致用”的原則，把會展活動作為產業，把會展項目作為主要研究對象，立足于組展商、承辦方，研究會展活動中的市場行為，研究招展招商專員如何把會展產品和服務通過分析、策略、溝通，傳遞價值給參展商、采購商、銷售商等會展專業觀眾的商務過程。全書由會展市場、會展產品、定價、溝通等7個情景構成。
《會展營銷/全國高職高專會展策劃與管理專業規劃教材》除可供高職高專會展專業學生使用外，亦可作為會展行業人員培訓的教材，或作為會展行業愛好者的參考讀物。
《會展營銷/全國高職高專會展策劃與管理專業規劃教材》除可供高職高專會展專業學生使用外，亦可作為會展行業人員培訓的教材，或作為會展行業愛好者的參考讀物。
目次
情景一 細分會展市場
任務一 判識會展市場環境
任務二 細分會展市場
任務三 選擇會展目標市場
情景二 營銷會展產品
任務一 界定會展產品
任務二 營銷會展產品
任務三 制定會展產品開發策略
情景三 識別會展客戶采購行為
任務一 分析會展企業顧客構成與特點
任務二 識別會展顧客采購特征
任務三 會展顧客購買決策過程
情景四 會展產品定價
任務一 分析展會產品與服務價格構成
任務二 如何定價
任務三 使用定價技巧
情景五 會展營銷溝通
任務一 認識會展營銷溝通
任務二 選擇溝通方式
任務三 建立有效溝通系統的步驟
情景六 會展營銷策略
任務一 設計營銷組合
任務二 展覽會整體營銷策略
任務三 制訂展會品牌營銷策略
情景七 營銷技能訓練
任務一 一分鐘自我推銷
任務二 電話營銷訓練
任務三 網絡營銷訓練
任務四 演示訓練
參考文獻
任務一 判識會展市場環境
任務二 細分會展市場
任務三 選擇會展目標市場
情景二 營銷會展產品
任務一 界定會展產品
任務二 營銷會展產品
任務三 制定會展產品開發策略
情景三 識別會展客戶采購行為
任務一 分析會展企業顧客構成與特點
任務二 識別會展顧客采購特征
任務三 會展顧客購買決策過程
情景四 會展產品定價
任務一 分析展會產品與服務價格構成
任務二 如何定價
任務三 使用定價技巧
情景五 會展營銷溝通
任務一 認識會展營銷溝通
任務二 選擇溝通方式
任務三 建立有效溝通系統的步驟
情景六 會展營銷策略
任務一 設計營銷組合
任務二 展覽會整體營銷策略
任務三 制訂展會品牌營銷策略
情景七 營銷技能訓練
任務一 一分鐘自我推銷
任務二 電話營銷訓練
任務三 網絡營銷訓練
任務四 演示訓練
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