旅遊文化理論與實踐（簡體書）

二、旅游主體與文化
旅游的本質是文化，旅游活動在實質上是一種文化活動。旅游的主體——旅游者出游的目的是體驗和感受一種異域或異質的文化。所以說，旅游主體本身即具有文化特性。人在本質上是一種文化的存在，人類在精神、情感、藝術等層面上的高層次文化需求，是人之所以為人的根本性標志。從本質上說，旅游是人類的一種帶有休閑性質的文化行為，是人類在豐衣足食之后才產生的一種高層次需求。
首先。旅游主體既是在一定文化背景下形成的社會群體，同時又是具有一定文化素質和文化修養的社會個體，旅游者產生旅游動機的前提是旅游主體的這種社會文化素養，也就是說，旅游者作為具有一定精神文化需求的消費者，他們的旅游行為的產生，是其自身文化內驅力作用的結果。在這種意義上說，旅游主體不僅是一個負載著一定文化符號的個人，更是一個特殊的社會文化消費群體。
其次，從旅游主體的行為動機看，旅游者出游的目標是文化。游客從事旅游活動是希望通過旅游來感知外部世界，了解異域文化，進而豐富和充實自己的精神世界。旅游目的地的文化獨特性越強、文化品位越高、地域文化色彩越濃，對旅游者就越富有吸引力。而游客在旅游的過程中，通過游歷具有一定文化氛圍的自然和人文景觀，得到的是一種文化經歷、文化欣賞和文化體驗，不僅能夠賞心悅目地獲得眼福、耳福、口福的審美享受，更多的是滿足了文化層面上的心理需求和精神需求。
最后，從更深的層面上看，旅游者的游覽目標不僅僅是旅游地的自然風光、文物古跡、園林建筑、文學藝術、宗教活動，他們還希望了解世界上不同民族、不同地區形形色色的文化特色及生活方式。民俗旅游消費者的旅游動機是體驗原汁原味的民族風情。從旅游最本質的屬性看，旅游者希望觀賞、體驗和經歷同自己原有的文化體系迥然不同的東西。
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