節事活動策劃與管理（簡體書）

（2）明確節事活動的各利益相關者及其各自利益訴求。
（3）根據客源市場的特點和利益相關者的訴求，安排節事的具體內容。
（4）形式策劃，節事可采用節、會、展、演、賽等多種結合的形式，可依據需求組合進行策劃，如開幕式文藝演出策劃、展覽活動策劃、研討會策劃等。
（5）確定節事的口號、標志、吉祥物以及設計一系列的周邊衍生產品。
（6）進行成本一收益分析，制定節事財務目標。利用經濟可行性論證，對主題和內容當中不符合效益原則的部分進行調整。
（7）節事內容策劃要突出亮點、熱點和賣點。亮點是新穎獨特，前所未見的內容，熱點是符合時代潮流、迎合當前社會議題的內容，賣點是能帶來極大經濟效益的內容，因此要將它們一一地體現在活動安排中。
第四步：輔助環節和營銷策劃，這是策劃中涉及宣傳推廣的重要環節。
（1）策劃活動過程中一頭一尾的歡迎晚宴和答謝酒會。
（2）節事期間，策劃一系列的群眾參與度高的文體活動和一些公益活動。如青島啤酒節20周年時推出的“我與啤酒節”系列活動，在公眾中開展攝影、DV征集大賽。很多節事也會在活動期間舉辦慈善拍賣、科普等公益活動。這兩類活動的目的在于活躍節日氣氛和提升社會效益，搞好公關。
（3）策劃作為節事延伸部分的旅游活動，安排路線、內容、預算等，確定負責人。目前很多小型節事活動都是“n+1”天形式的，在活動結束后安排參與者在主辦地或周邊游覽。
（4）采取靈活的手段，進行營銷策劃。
（5）策劃新聞發布會和媒體見面會、啟動儀式、活動倒計時儀式等。
（6）策劃贊助和招商活動。
（7）策劃運用各種方法，如制作節事海報、投放戶外廣告、電視廣告等宣傳，還可以邀請明星為活動演唱主題曲。
（8）策劃內部獎勵機制和動員活動，激勵營銷人員。
（9）設計邀請函，擬定VIP名單。
第五步：方案確定，這一步對后面的策劃實施尤為重要。
（1）完成幾套方案的擬定。
（2）篩選策劃方案。在篩選方案時應依據目的性明確、定位準確、形式豐富、內容符合受眾訴求、創意獨特、切實可行、經濟效益社會效益顯著等原則確定最優化、最合理的方案。
（3）調整和修改策劃方案。在選定方案后，要進一步依據實際需求和變化對其進行修正和調整。