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商品簡介
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市場營銷學是一門研究以滿足市場需求為中心的企業市場營銷活動及其規律性的應用性學科。本書在營銷學科前沿理論成果的基礎上， 系統地介紹了現代市場營銷學的理論， 並緊密結合國內外營銷實踐， 充分體現了市場營銷知識的魅力與價值， 突出了現實性、 可操作性和應用性。全書分為15章， 內容涉及市場營銷學導論、 市場營銷環境、 市場購買行為、市場營銷調研與預測、 市場營銷戰略規劃、 目標市場營銷戰略、 市場競合戰略、 產品策略、 定價策略、 分銷策略、 促銷策略、 服務營銷、 國際市場營銷、 社會責任與營銷道德、 市場營銷新領域等。
本書可作為高等院校經濟、管理類專業本科生的教材， 也可作為其他人員學習營銷知識的教材或自學參考書。
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