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商品簡介
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本書圍繞營銷項目策劃必需掌握的知識和能力，按照“理解營銷基本理念—分析營銷機會—目標市場確定與定位—制定競爭戰略和構建品牌—產品規劃和價格制定—傳遞價值—傳播價值”的邏輯框架組織教材內容。具體內容包括：市場營銷概念與理念、市場營銷調研、市場營銷環境分析、消費者市場與組織市場分析、競爭戰略、市場細分、目標市場選擇與定位、品牌管理、產品策略、服務營銷管理、定價策略、渠道策略、促銷策略和規劃企業的成長戰略等。
本書按照“提高興趣，拓寬思路，培養能力”的指導思想，每章沿著“營銷名言—開篇案例—正文論述—能力實訓”的順序和體例編寫，較好地實現了“問題—講授—訓練—評價”的課堂教學模式。
本教程特別適合作為高職高專管理、商務類專業的基礎課教材，也是營銷類職業培訓的理想參考書。
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