西方女性媒介文化研究（簡體書）

菲斯克把雷蒙·威廉斯（Raymond williams）有關“電視流”（television flow）的論點通用到自己的水平面互文性文本中，試圖表明內容的互文性是如何輕而易舉越過類型邊界的。構成電視節目影像與聲音的意義并非是孤立地被創造出來的，而是在與整個其他媒介文本的相互關系中產生出來的。
垂直面互文性（vertical intertextuality）指的是在原始文本（primary text）如電視節目或連續劇等和其他不同文本之間的相互指涉關系。
菲斯克將互文性的概念放到經濟情境的脈絡中來考察。按照他的說法，當一個文本很明確地是在促銷另一個文本時，垂直面互文性便清楚地展現了出來。例如，隨著一部新劇情片的上映而出現的宣傳素材，在這個案例中，二級文本（secondary texts），如廣告、海報、期刊上的影評等都是用來推動與促銷原始文本的偏好意義（preferred meaning）的流通。受眾對電視節目的批評或新聞評論、歌迷雜志、閑談報刊都是另一些重要的互文性例子。二級文本無疑會影響到電視觀眾對意義的深刻理解。根據托尼·貝內特（Tony Bennett）的看法，批評是對文本意義的一系列意識形態的尋求。所以，研究哪些出版物和哪些受眾會對哪些解釋有“偏好”，可以幫助我們理解文本的某些意義，而不是其他的意義到底是怎樣被建構出來的，以及為什么會被建構。例如，作為原始文本的邦德（James Bond）就是一種互文性現象。邦德形象在不同的時期受到觀眾不同程度的喜愛，他所呈現出來的不同意義自然會受到二級文本等促銷材料的影響。例如，在20世紀50年代后期和60年代初期，邦德被看成是冷戰的勇士，因為廣告和書籍的封面突出了手槍和間諜武器。但是，10年后的邦德卻成了新性感形象的化身，因為這個時期，無論是電影還是小說，廣告的重點都放在邦女郎（Bond girl）身上，而敘述的重點謎團也都變成了邦德究竟能否征服邦德女郎和如何征服邦德女郎，而不是去征服或打敗敵人。