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互聯網等新媒體對社會輿論影響與利用研究（簡體書）
商品資訊
系列名：教育部哲學社會科學研究重大課題攻關專案
ISBN13：9787514138993
出版社：經濟科學出版社
出版日：2013/10/01
裝訂：平裝
商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱
商品簡介
《互聯網等新媒體對社會輿論影響與利用研究》的目標是剖析新媒體對社會輿論的影響，挖掘新媒體輿論的傳播規律，探討新媒體輿論的監督與管理策略，從而進一步推動我國新時期政治文明建設。從這個角度來講，《互聯網等新媒體對社會輿論影響與利用研究》具有極強的理論意義和現實意義。因為這不僅是對新媒體環境下傳播學理論的一次突破；同時也是對如何解決新媒體環境下出現的各種社會問題的一次探索。特別是當前我國正處于社會轉型時期，社會矛盾增加，價值觀的沖突更加明顯，而互聯網等新媒體通過拓寬公眾的參與渠道和輿論的傳播能力，進一步放大了這些矛盾和沖突，因此，進一步加強這方面的研究工作對于解決我國當前的現實問題已經非常迫切。
作者簡介
博士，北京大學教授，北京大學新聞與傳播學院副院長兼新媒體與網絡傳播系主任。兼任中國競爭情報研究會常務理事及及培訓部主任，是國內較早從事競爭情報理論研究和實踐的著名學者。任《競爭情報叢書》、《現代信息管理》主編。《企業競爭情報應用戰略》中文版的主編之一。是國家自然科學基金項目謝新洲生活照(10張)《企業競爭情報系統模式與運行機制研究》的主要完成者。
名人/編輯推薦
謝新洲等著的《互聯網等新媒體對社會輿論影響與利用研究》的內容主要包括以下幾個方面：第一，比較系統地對有關新媒體輿論的國內外研究成果進行了梳理，對新媒體的演進歷程及社會輿論的變遷進行了詳細歸納，并剖析了新媒體輿論興起的原因、特點及基本形式。第二，從媒介形式的視角剖析了新媒體對社會輿論的影響機理。第三，從傳播主體的視角剖析了新媒體輿論的傳播擴散規律。新媒體傳播主體是網民等新媒體的使用者，即新媒體環境中的“人”。最后，探討了互聯網等新媒體輿論的監督與管理。同時，面對當前信息全球化與政治多極化的國際形勢，提出了新媒體環境下我國國際傳播與國際話權話競爭策略。
目次
第一章 研究現狀 1
第一節 新媒體與社會輿論本體研究 2
第二節 新媒體應用形態及輿論特征研究 10
第三節 新媒體輿論主體研究 24
第四節 新媒體對公共領域的影響研究 28
第五節 新媒體對民主政治的影響研究 31
第六節 新媒體輿論的管理研究 36
第二章 新媒體及其傳播特征 40
第一節 新媒體的概念 40
第二節 新媒體的特征 49
第三節 新媒體的傳播特征 52
第四節 新媒體傳播帶來的新變化 55
第三章 新媒體社會輿論的緣起與發展 60
第一節 媒介形態變遷中的社會輿論 60
第二節 新媒體社會輿論的緣起 71
第三節 新媒體社會輿論的主要形式 77
第四節 新媒體社會輿論的特性 84
第四章 互聯網影響社會輿論的機理分析 98
第一節 互聯網輿論的生成模式 98
第二節 互聯網輿論中心事件生產機制 102
第三節 互聯網輿論擴散機制 108
第四節 互聯網輿論意見形成機制 116
第五節 互聯網輿論效果機制 124
第六節 互聯網輿論的更替與消亡 126
第七節 互聯網輿論的機理模型 127
第五章 手機影響社會輿論的機理分析 129
第一節 手機媒體概述 129
第二節 手機短信傳播規律及其對輿論的影響 133
第三節 手機互聯網對輿論的影響 139
第四節 手機媒體輿論發生、發展的機制 167
第六章 搜索引擎對網絡輿論的影響 172
第一節 搜索引擎概述 172
第二節 搜索引擎的媒介屬性與傳播特性分析 179
第三節 搜索引擎對網絡輿論的傳播擴散 183
第四節 第三代搜索引擎技術在輿論管理中的應用 192
第七章 網民特征及其網絡使用行為 203
第一節 網民基本行為 203
第二節 互動媒介使用與互動行為 224
第三節 網民的意見表達與參與 246
第四節 網絡使用存在的問題 263
第八章 微博輿論的建構及傳播 279
第一節 網絡輿論傳播的新方式——微博 279
第二節 微博輿論的傳播分析 286
第三節 微博輿論對社會輿論的影響分析 292
第四節 微博輿論存在的問題分析 297
第五節 改善微博輿論傳播環境的建議 301
第九章 網絡事件傳播 307
第一節 網絡事件的定義與傳播要素 307
第二節 網絡事件產生的背景 313
第三節 網絡事件的傳播特征 320
第四節 網絡事件產生的影響 323
第五節 網絡事件傳播的引導與控制 331
第十章 網民話語與網絡話語權 346
第一節 網民話語的特征 346
第二節 話語權與網絡話語權的特點 350
第三節 網絡話語權的形成機制 353
第四節 反思網絡話語權的邊界 358
第十一章 互聯網環境下的國際傳播與國際話語權競爭 362
第一節 互聯網背景下的國際傳播形勢 362
第二節 國際傳播與國際話語權的競爭 364
第三節 我國國際傳播中話語權的缺失及應對 368
第十二章 構建公民有序參與的新媒體輿論平臺 376
第一節 新媒體環境下公民有序參與的內涵與特點 376
第二節 新媒體環境下公民參與的主要形式 380
第三節 公民有序參與的新媒體輿論平臺基本架構 383
第四節 公民有序參與的新媒體輿論平臺運行模式 389
第十三章 我國新媒體輿論管理面臨的形勢 393
第一節 我國新媒體輿論管理的必要性 393
第二節 我國新媒體輿論管理的復雜性401
第三節 我國新媒體輿論管理任務的艱巨性408
第十四章 加強新媒體輿論管理的建議420
第一節 新媒體輿論監管的基本方式420
第二節 提升我國新媒體輿論管理能力的策略428
附錄 中國互聯網使用者的行為與結構調查問卷444
參考文獻463
后記 483
第一節 新媒體與社會輿論本體研究 2
第二節 新媒體應用形態及輿論特征研究 10
第三節 新媒體輿論主體研究 24
第四節 新媒體對公共領域的影響研究 28
第五節 新媒體對民主政治的影響研究 31
第六節 新媒體輿論的管理研究 36
第二章 新媒體及其傳播特征 40
第一節 新媒體的概念 40
第二節 新媒體的特征 49
第三節 新媒體的傳播特征 52
第四節 新媒體傳播帶來的新變化 55
第三章 新媒體社會輿論的緣起與發展 60
第一節 媒介形態變遷中的社會輿論 60
第二節 新媒體社會輿論的緣起 71
第三節 新媒體社會輿論的主要形式 77
第四節 新媒體社會輿論的特性 84
第四章 互聯網影響社會輿論的機理分析 98
第一節 互聯網輿論的生成模式 98
第二節 互聯網輿論中心事件生產機制 102
第三節 互聯網輿論擴散機制 108
第四節 互聯網輿論意見形成機制 116
第五節 互聯網輿論效果機制 124
第六節 互聯網輿論的更替與消亡 126
第七節 互聯網輿論的機理模型 127
第五章 手機影響社會輿論的機理分析 129
第一節 手機媒體概述 129
第二節 手機短信傳播規律及其對輿論的影響 133
第三節 手機互聯網對輿論的影響 139
第四節 手機媒體輿論發生、發展的機制 167
第六章 搜索引擎對網絡輿論的影響 172
第一節 搜索引擎概述 172
第二節 搜索引擎的媒介屬性與傳播特性分析 179
第三節 搜索引擎對網絡輿論的傳播擴散 183
第四節 第三代搜索引擎技術在輿論管理中的應用 192
第七章 網民特征及其網絡使用行為 203
第一節 網民基本行為 203
第二節 互動媒介使用與互動行為 224
第三節 網民的意見表達與參與 246
第四節 網絡使用存在的問題 263
第八章 微博輿論的建構及傳播 279
第一節 網絡輿論傳播的新方式——微博 279
第二節 微博輿論的傳播分析 286
第三節 微博輿論對社會輿論的影響分析 292
第四節 微博輿論存在的問題分析 297
第五節 改善微博輿論傳播環境的建議 301
第九章 網絡事件傳播 307
第一節 網絡事件的定義與傳播要素 307
第二節 網絡事件產生的背景 313
第三節 網絡事件的傳播特征 320
第四節 網絡事件產生的影響 323
第五節 網絡事件傳播的引導與控制 331
第十章 網民話語與網絡話語權 346
第一節 網民話語的特征 346
第二節 話語權與網絡話語權的特點 350
第三節 網絡話語權的形成機制 353
第四節 反思網絡話語權的邊界 358
第十一章 互聯網環境下的國際傳播與國際話語權競爭 362
第一節 互聯網背景下的國際傳播形勢 362
第二節 國際傳播與國際話語權的競爭 364
第三節 我國國際傳播中話語權的缺失及應對 368
第十二章 構建公民有序參與的新媒體輿論平臺 376
第一節 新媒體環境下公民有序參與的內涵與特點 376
第二節 新媒體環境下公民參與的主要形式 380
第三節 公民有序參與的新媒體輿論平臺基本架構 383
第四節 公民有序參與的新媒體輿論平臺運行模式 389
第十三章 我國新媒體輿論管理面臨的形勢 393
第一節 我國新媒體輿論管理的必要性 393
第二節 我國新媒體輿論管理的復雜性401
第三節 我國新媒體輿論管理任務的艱巨性408
第十四章 加強新媒體輿論管理的建議420
第一節 新媒體輿論監管的基本方式420
第二節 提升我國新媒體輿論管理能力的策略428
附錄 中國互聯網使用者的行為與結構調查問卷444
參考文獻463
后記 483
書摘/試閱
近年來崛起的網絡力量實際是“草根伏底卻合力拔楊”的網民集體關注與協作行動的聯合力量。不同于互聯網時代之前來自政府、權威或社會精英等傳統型力量。互聯網中的力量實質是網民自我傳播過程中的自我實現與賦權，是集體聚合形成的話語權力。尼葛洛龐帝在《數字化生存》一書曾提到，數字化必將改變人類生活結構的四個特征：分散權力、全球化、追求和諧與賦予權力。新媒體賦權與權力分配的變化是網絡對社會塑形中不可忽視的重要方面。網民話語權的提高是網絡賦權的重要方式，并且直接影響了網絡輿論的形成與發展。福柯也在話語／權力理論中認為，權力能決定被傳播的知識內容，并且能決定讓哪一部分話語成為強勢話語，而讓另一部分話語受到壓制。
每一種新媒體的興起都賦予一部分人掌握話語的權力。報刊、電視主導的傳統媒介社會中，傳統媒體是信息中介結構，媒介通過對信息的編碼使信息成為有意義的符號，媒介對符號及其編碼的控制實際就是控制了傳播話語。大眾媒介對“話語權”的控制是其“媒介權力”形成的重要來源。在報紙、廣播、電視等傳統媒體面向受眾的單向傳播過程中，媒體直接決定了被傳播的內容、形式，甚至構建起以專業媒體為中心的話語體系。受眾在單向傳播的過程中只能是話語的接受者，而從不擁有掌控話語的權力。網絡媒體興起實現了話語權從媒體到網民的轉變。與傳統話語權相比，網絡使話語權從精英的權威到網民的平等，從傳統媒體的單向傳播到“自媒體”時代去中心化的多向傳播。
傳統媒體中，媒介機構需要通過“把關人”來控制信息的生產與傳播。在信息到達媒介組織之后，需要經過記者、編輯組織的層層把關，最后到達受眾手中。把關的過程，是記者、編輯根據一定的新聞價值、政治標準和價值觀念等，對信息進行選擇加工、篩選的過程，經過篩選的信息符合既定的道德標準與社會價值。通過把關，傳統的報紙、廣播等媒介可以起到控制并引導社會輿論的作用。
網絡媒體中，任何個人或組織，只要具備一定的硬件條件，都可以發布和接收信息。信息傳播方式的自由化；傳播主體的多元化與海量性等傳播特征都給網絡把關帶來了困難，使得任何組織和個人都不能夠絕對地控制所傳遞信息的內容。
網民話語權的獲得與提高對網絡輿論事件的影響是顯著的。現實生活中，事件的發生也許會觸及社會的神經，但并不能天然地形成具有廣泛影響力的網絡輿論事件。事件想要引起公眾關注形成影響事態發展的輿論，則需要大范圍的傳播、公眾的積極討論和態度的反饋。
……
每一種新媒體的興起都賦予一部分人掌握話語的權力。報刊、電視主導的傳統媒介社會中，傳統媒體是信息中介結構，媒介通過對信息的編碼使信息成為有意義的符號，媒介對符號及其編碼的控制實際就是控制了傳播話語。大眾媒介對“話語權”的控制是其“媒介權力”形成的重要來源。在報紙、廣播、電視等傳統媒體面向受眾的單向傳播過程中，媒體直接決定了被傳播的內容、形式，甚至構建起以專業媒體為中心的話語體系。受眾在單向傳播的過程中只能是話語的接受者，而從不擁有掌控話語的權力。網絡媒體興起實現了話語權從媒體到網民的轉變。與傳統話語權相比，網絡使話語權從精英的權威到網民的平等，從傳統媒體的單向傳播到“自媒體”時代去中心化的多向傳播。
傳統媒體中，媒介機構需要通過“把關人”來控制信息的生產與傳播。在信息到達媒介組織之后，需要經過記者、編輯組織的層層把關，最后到達受眾手中。把關的過程，是記者、編輯根據一定的新聞價值、政治標準和價值觀念等，對信息進行選擇加工、篩選的過程，經過篩選的信息符合既定的道德標準與社會價值。通過把關，傳統的報紙、廣播等媒介可以起到控制并引導社會輿論的作用。
網絡媒體中，任何個人或組織，只要具備一定的硬件條件，都可以發布和接收信息。信息傳播方式的自由化；傳播主體的多元化與海量性等傳播特征都給網絡把關帶來了困難，使得任何組織和個人都不能夠絕對地控制所傳遞信息的內容。
網民話語權的獲得與提高對網絡輿論事件的影響是顯著的。現實生活中，事件的發生也許會觸及社會的神經，但并不能天然地形成具有廣泛影響力的網絡輿論事件。事件想要引起公眾關注形成影響事態發展的輿論，則需要大范圍的傳播、公眾的積極討論和態度的反饋。
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