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作者簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱
商品簡介
中央企業品牌建設不僅有利于保護知識產權，推動科技進步，改善市場環境，而且能促進國有資產的保值增值，提高中國產品和服務的國際競爭力，增強民族文化的國際認同感和向心力，因此具有重要意義。
有鑒于此，本報告在概述我國中央企業品牌建設的背景及總體情況的基礎上，按行業分類對發電、煤炭、冶金、石化、建筑、航空制造、電氣設備制造、信息產業等行業內有代表性的中央企業的品牌建設狀況進行了分析。同時，本報告介紹了若干國外知名企業的品牌建設經驗，以期為中央企業開展品牌建設提供啟示與借鑒，并提出了加強中央企業品牌建設的建議。
有鑒于此，本報告在概述我國中央企業品牌建設的背景及總體情況的基礎上，按行業分類對發電、煤炭、冶金、石化、建筑、航空制造、電氣設備制造、信息產業等行業內有代表性的中央企業的品牌建設狀況進行了分析。同時，本報告介紹了若干國外知名企業的品牌建設經驗，以期為中央企業開展品牌建設提供啟示與借鑒，并提出了加強中央企業品牌建設的建議。
作者簡介
吉林大學經濟學院教授、博士生導師。
社會兼職為中國生產力研究會常務理事、中國資本論研究會理事、吉林省經濟學團體聯合會理事、吉林省生產力研究會理事長，同時為吉林省委宣傳部重大選題策劃寫作組成員、長春市在職干部教育兼職教授及理論文章特約撰稿人、吉林省青聯委員、長春市青聯常委。
主要研究方向是社會主義市場經濟理論、產業組織理論、公共經濟政策等。
社會兼職為中國生產力研究會常務理事、中國資本論研究會理事、吉林省經濟學團體聯合會理事、吉林省生產力研究會理事長，同時為吉林省委宣傳部重大選題策劃寫作組成員、長春市在職干部教育兼職教授及理論文章特約撰稿人、吉林省青聯委員、長春市青聯常委。
主要研究方向是社會主義市場經濟理論、產業組織理論、公共經濟政策等。
名人/編輯推薦
《中央企業品牌建設報告(2013)》由四篇構成：首先是總論篇，主要由兩章構成，內容包括央企品牌建設的意義。旨在為央企建設研究提供一個基本的理論分析框架，為分行業研究進行理論準備。其次是案例篇，主要由13章構成，分別選取中國大唐集團公司、中國國電集團公司、中國神華集團有限責任公司、中國第二重型機械集團公司等大型央企的品牌建設經驗進行案例分析，涉及發電、煤炭、機械設備、電氣設備制造、冶金、石油化工、農林及食品加工、航空制造、節能環保、信息、旅游服務、進出口貿易等行業，基本可以反映過去一年我國央企品牌建設的概貌。再次是國際借鑒篇，主要由五章構成，分別介紹了淡水河谷公司、空中客車公司、浦項制鐵公司、三星集團公司、達能集團公司的品牌建設經驗，旨在為我國央企品牌建設提供一個可資參照、借鑒的國際視野。最后是展望篇，主要由兩章構成，涉及內容包括：我國中央企業品牌建設存在的問題、央企品牌建設面臨的挑戰、央企品牌建設未來的方向等。
目次
總序
前言
第一篇 總論
一、中央企業品牌建設的背景與意義
(一)中央企業強化品牌建設的背景
(二)中央企業品牌建設的一般意義
(三)中央企業品牌建設的特殊意義
二、中央企業品牌建設的總體情況
(一)中央企業品牌建設的研究與開發
(二)中央企業品牌建設的廣告與營銷狀況
(三)中央企業的品牌價值與競爭力
第二篇 各行業中央企業品牌建設分析
一、發電行業中央企業品牌建設
(一)行業概況
(二)中國大唐集團公司品牌建設
(三)中國國電集團公司品牌建設
(四)對發電行業中央企業品牌建設的建議
二、煤炭行業中央企業品牌建設
(一)行業概況
(二)中國神華集團有限責任公司品牌建設
三、機械設備制造行業中央企業品牌建設
(一)行業概況
(二)中國第二重型機械集團公司品牌建設
(三)中國機械工業集團有限公司品牌建設
(四)對我國機械設備制造企業品牌塑造和管理的建議
四、電氣設備制造行業中央企業品牌建設
(一)行業概況
(二)哈爾濱電氣集團公司品牌建設
(三)中國東方電氣集團有限公司品牌建設
(四)中國西電集團公司品牌建設
(五)對三大中央企業品牌建設的對比分析與評價
五、冶金行業中央企業品牌建設
(一)行業概況
(二)中國鋁業股份有限公司品牌建設
(三)中國黃金集團公司品牌建設
六、石油化工行業中央企業品牌建設
(一)行業概況
(二)中國中化集團公司品牌建設
(三)中國化工集團公司品牌建設
(四)對兩大中央企業品牌建設的對比分析與建議
七、建筑行業中央企業品牌建設
(一)行業概況
(二)中國建筑工程總公司品牌建設
八、農林及食品加工行業中央企業品牌建設
(一)行業概況
(二)中國儲備糧管理總公司品牌建設
(三)華潤(集團)公司品牌建設
(四)中國林業集團公司品牌建設
(五)對農林及食品加工行業品牌塑造和管理的建議
九、航空制造業中央企業品牌建設
(一)行業概況
(二)中國商用飛機有限責任公司品牌建設
十、節能環保行業中央企業品牌建設
(一)行業概況
(二)中國節能環保集團公司品牌建設
十一、信息產業中央企業品牌建設
(一)行業概況
(二)中國普天信息產業集團公司品牌建設
十二、旅游服務業中央企業品牌建設報告
(一)行業概況
(二)中國國旅集團有限公司品牌建設
十三、進出口貿易行業中央企業品牌建設報告
(一)行業概況
(二)珠海振戎公司品牌建設
第三篇 國外企業品牌建設經驗借鑒
一、淡水河谷公司品牌建設
(一)淡水河谷公司簡介
(二)淡水河谷公司品牌標識
(三)淡水河谷公司發展理念
(四)淡水河谷公司品牌策略
(五)淡水河谷公司SwOT分析
二、空中客車公司品牌建設
(一)空中客車公司簡介
(二)空中客車公司企業文化
(三)空中客車公司品牌運營
(四)對中國大飛機品牌建設的啟示
三、韓國浦項制鐵公司品牌建設
(一)浦項制鐵公司簡介
(二)浦項制鐵公司品牌標識
(三)浦項制鐵公司的經營哲學和價值觀
(四)浦項制鐵公司品牌建設
(五)對我國鋼鐵企業品牌建設的啟示
四、三星集團公司品牌建設
(一)三星集團簡介
(二)三星集團品牌標識
(三)三星集團品牌建設情況
(四)三星集團品牌建設的啟示
五、達能集團公司品牌建設
(一)達能集團簡介
(二)達能集團品牌標識
(三)達能集團發展戰略
(四)達能集團品牌建設戰略
(五)達能集團經營管理策略
(六)達能集團通過履行社會責任彰顯品牌建設
(七)達能集團品牌建設的啟示
第四篇 中央企業品牌建設總體分析與展望
一、中央企業品牌建設存在的問題
(一)品牌意識不足
(二)品牌價值較低
(三)品牌分布集中
(四)品牌管理能力較弱
(五)品牌營銷模式單一
(六)品牌創新能力較弱
(七)人力資源與企業家素質有待提高
(八)企業制度安排不完善
(九)跨國經營能力較弱
(十)品牌培育環境有待改善
二、中央企業品牌建設展望
(一)對中央企業品牌建設的建議
(二)中央企業品牌建設的發展方向
參考文獻
書摘/試閱
在宏觀經濟層面，市場經濟體制仍然不健全，市場競爭秩序混亂。品牌的發展需要良好的宏觀經濟環境，需要健全的法律、規范的競爭秩序和有效的政策扶持。我國作為新興的市場經濟國家，從1994年確立市場經濟體制以來，只經歷了將近20年的時間，無論是市場層面還是政府層面都具有不利于企業品牌建設的因素。中央企業的競爭力正在快速提高，在國內外競爭中不斷成熟。中央企業的經濟總量不斷擴大，保持了穩步提高的發展態勢。中央企業在重要行業和關鍵領域占主導地位，對國民經濟具有較強的控制力，在大多數提供重要公共產品和服務以及自然壟斷的門類和行業中，中央企業占有明顯的優勢地位。近年來，通過不斷深化國有企業改革，國有優勢資產和社會資本呈現出加速向國有大企業、中央企業集中的趨勢。國有大企業和中央企業數量不多，但它們擁有的從業人員數、資產數及營業收入占全部國有企業的比重都非常高，且在最近幾年間有大幅的增長，中央企業的地位日益突出。中央企業的勞動生產率水平要高于全國平均水平，中央企業的工業增加值率水平又是所有國有企業中最高的。中央企業在增加就業和穩定就業，贍養傷老病殘和離退休人員方面，承擔了大量的社會責任。中央企業發揮著平抑市場價格，保障供給，提供普遍服務的重要作用。在國民經濟的基礎、支柱產業及高技術先導產業中，中央企業發揮了極其重要的行業帶動作用。國有經濟在整個國民經濟中繼續體現出主導作用，控制著國民經濟命脈，保證著國家安全，引導著重點行業和高新技術的發展方向，成為全面建設小康社會的重要的物質基礎。未來10年是中央企業改革與發展的“突破”時期，以制度創新為主要發展動力的階段，進入基于企業使命和戰略定位在市場競爭中通過技術創新和管理創新來自我積累發展時期，是中央企業競爭力提升的關鍵時期。
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