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商品簡介
作者簡介
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目次
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本書在內容選擇和體例編排上充分考慮了應用型本科學生知識結構的需要，同時密切關注廣告策劃的最新動態和最新成果，融入廣告原理、廣告管理、廣告調研、廣告策劃的核心內容，充分吸引近年來國內外優秀廣告原理與。具體內容包括：第1章廣告與策劃概述，第2章廣告基本原理，第3章廣告經營與管理，第4章廣告策劃的準備階段，第5章廣告調查與分析階段，第6章戰略決策階段，第7章戰術策略階段――廣告定位與表現策略，第8章戰術策略階段――廣告創意與文案策略，第9章戰術策略階段――廣告媒介與推進策略，第10章文本形成階段，第11章實施評估階段。
作者簡介
名人/編輯推薦
本書為21世紀全國高等院校財經管理系列實用規劃教材
目次
第1章 廣告與廣告策劃概述
第2章 廣告基本理論
第3章 廣告經營與管理
第4章 廣告策劃的準備階段
第5章 調查分析階段
第6章 戰略決策階段
第7章 戰術策略階段Ⅰ--廣告定位與表現策略
第8章 戰術策略階段Ⅱ--廣告創意與文案策略
第9章 戰術策略階段Ⅲ--廣告媒體與推進策略
第10章 文本形成階段
第11章 實施測定階段
項目實訓一
項目實訓二
項目實訓三
項目實訓四
項目實訓五
項目實訓六
第2章 廣告基本理論
第3章 廣告經營與管理
第4章 廣告策劃的準備階段
第5章 調查分析階段
第6章 戰略決策階段
第7章 戰術策略階段Ⅰ--廣告定位與表現策略
第8章 戰術策略階段Ⅱ--廣告創意與文案策略
第9章 戰術策略階段Ⅲ--廣告媒體與推進策略
第10章 文本形成階段
第11章 實施測定階段
項目實訓一
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