市場調研實驗的SPSS操作教程（簡體書）
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目次
第一章 SPSS中數據的編碼與錄入
第一節 問題的類型與編碼錄入方法
第二節 調研數據編碼錄入實驗：HL服裝有限公司顧客滿意度調查
第二章 數據整理與基礎統計分析
第一節 SPSS的啟動及數據庫的建立
第二節 數據的編輯與整理
第三節 基本統計描述
第四節 交叉列聯表分析
第三章 均值比較檢驗
第一節 單個總體的t檢驗分析
第二節 兩個總體的t檢驗
第四章 方差分析
第一節 單因素方差分析
第二節 雙因素方差分析
前言
第一章 SPSS中數據的編碼與錄入
第一節 問題的類型與編碼錄入方法
第二節 調研數據編碼錄入實驗：HL服裝有限公司顧客滿意度調查
第二章 數據整理與基礎統計分析
第一節 SPSS的啟動及數據庫的建立
第二節 數據的編輯與整理
第三節 基本統計描述
第四節 交叉列聯表分析
第三章 均值比較檢驗
第一節 單個總體的t檢驗分析
第二節 兩個總體的t檢驗
第四章 方差分析
第一節 單因素方差分析
第二節 雙因素方差分析
第三節 重復測量方差分析
第四節 混和設計的方差分析實驗
第五節 多變量方差分析
第五章 回歸分析
第一節 回歸分析概述
第二節 回歸分析多重共線性診斷與處理實驗——“幫寶適”是否能打贏維護市場份額的“戰爭”
第三節 線性回歸模型診斷實驗
第六章 中介效應和調節效應檢驗
第一節 中介效應檢驗概述
第二節 調節效應檢驗概述
第三節 中介效應和調節效應檢驗上機實驗
第七章 聚類分析與市場細分
第一節 聚類分析與市場細分簡介
第二節 聚類分析實驗：HBAT公司的客戶細分
第八章 判別分析
第一節 線性判別分析的含義
第二節 判別分析實驗：HBAT公司的客戶類型判別
第九章 離散因變量模型
第一節 二元選擇模型簡介
第二節 二元選擇模型實驗：估計銀行客戶貸款違約概率
第三節 基準類別Logit模型（Baseline-CategoryLogitModel）
第四節 基準類別Logit模型實驗：找出早餐食品目標消費者的特征
第五節 比例優勢累積Logit模型（Proportional-OddsCumulativeLogitModel）
第六節 比例優勢累積Logit模型實驗：客戶信用風險的評估
第十章 探索性因子分析
第一節 探索性因子分析簡介
第二節 探索性因子分析實驗：HBAT公司的客戶感知變量的降維
第十一章 對應分析
第一節 對應分析簡介
第二節 對應分析實驗：HBAT公司及其主要競爭對手的品牌知覺圖
附錄SPSS函數
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