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汽車行銷與品牌管理（簡體書）
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商品簡介
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目次
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《汽車營銷與品牌管理》的目標是為有志于從事 汽車營銷與汽車品牌管理的組織、個人提供一套科學 、完整、立體的理論指導和操作指南。全書將汽車營 銷與汽車品牌管理的理論體系有機地結合，共分為基 礎篇、戰略篇、策略篇、發展篇共四篇十七章，并列 舉了大量汽車營銷與品牌管理的典型案例。
《汽車營銷與品牌管理》可用于高等院校市場營 銷、汽車服務工程等專業課程教材，也可供汽車營銷 從業人員閱讀或作為培訓用書。本書由姚琦、何義團 主編。
《汽車營銷與品牌管理》可用于高等院校市場營 銷、汽車服務工程等專業課程教材，也可供汽車營銷 從業人員閱讀或作為培訓用書。本書由姚琦、何義團 主編。
名人/編輯推薦
《汽車營銷與品牌管理》將汽車營銷與汽車品牌管理的理論體系有機結合，分為基礎篇、戰略篇、策略篇和發展篇共四篇。在講述汽車營銷與品牌管理的基本概念的基礎上，重點闡述了汽車營銷與品牌管理的戰略制定過程以及實施汽車營銷與品牌管理的具體策略，最后，討論了汽車營銷與品牌管理的新興話題與發展趨勢。全書選取了大量汽車營銷與品牌管理的經典實例，供讀者進行案例分析和拓展閱讀。本書由姚琦、何義團主編。
目次
第一篇 基礎篇
第一章 緒論
第一節 汽車產品的社會經濟價值
第二節 汽車市場營銷
第三節 汽車市場營銷觀念的演變
第四節 我國汽車市場的形成與發展
第二章 汽車品牌概述
第一節 品牌的內涵
第二節 品牌的魅力
第三章 汽車原理概述
第一節 汽車分類與編號
第二節 汽車總體構造與主要技術性能指標
第三節 汽車行駛原理
第四節 汽車發動機工作原理及總體構造
第五節 汽車底盤 第一篇 基礎篇 第一章 緒論 第一節 汽車產品的社會經濟價值 第二節 汽車市場營銷 第三節 汽車市場營銷觀念的演變 第四節 我國汽車市場的形成與發展 第二章 汽車品牌概述 第一節 品牌的內涵 第二節 品牌的魅力 第三章 汽車原理概述 第一節 汽車分類與編號 第二節 汽車總體構造與主要技術性能指標 第三節 汽車行駛原理 第四節 汽車發動機工作原理及總體構造 第五節 汽車底盤 第六節 車身儀表、照明及附屬裝置 第二篇 戰略篇 第四章 汽車營銷環境 第一節 汽車市場營銷環境概述 第二節 汽車市場營銷微觀環境 第三節 汽車市場營銷宏觀環境 第五章 汽車營銷戰略 第一節 汽車市場競爭戰略 第二節 汽車目標市場營銷戰略 第三節 汽車營銷的顧客滿意戰略 第六章 汽車市場營銷調研與預測 第一節 汽車市場營銷調研 第二節 汽車市場營銷預測 第七章 汽車用戶購買行為研究 第一節 汽車私人消費市場及消費行為 第二節 汽車集團組織市場及購買行為 第八章 汽車品牌定位與品牌設計 第一節 品牌定位 第二節 品牌設計 第三篇 策略篇 第九章 汽車產品策略 第一節 汽車產品與產品組合 第二節 形式產品策略 第三節 產品生命周期理論與市場策略 第四節 汽車新產品開發策略 第十章 汽車定價策略 第一節 汽車產品定價程序 第二節 汽車產品價格策略 第三節 汽車價格戰的分析與規避 第十一章 汽車分銷策略 第一節 汽車分銷策略概述 第二節 汽車分銷渠道中的中間商 第三節 汽車分銷渠道的選擇 第十二章 汽車促銷策略 第一節 促銷與促銷組合 第二節人員推銷 第三節 汽車廣告促銷 第四節 汽車營業推廣策略 第五節 汽車公共關系促銷 第十三章 汽車品牌形象 第一節 品牌形象的概述 第二節 品牌形象的構成 第三節 品牌形象的塑造 第十四章 汽車品牌個性 第一節 品牌個性的定義 第二節 品牌個性的特征與價值 第三節 品牌個性的維度 第四節 品牌個性的塑造 第十五章 汽車品牌危機管理 第一節 品牌危機 第二節 品牌危機管理 第四篇 發展篇 第十六章 汽車國際市場營銷 第一節 汽車國際市場營銷概述 第二節 國際汽車市場的營銷環境 第三節 汽車國際市場的進入方式 第四節 國際汽車市場的營銷策略 第十七章 汽車營銷的信息化策略 第一節 汽車營銷信息化概述 第二節 汽車營銷電子商務
第一章 緒論
第一節 汽車產品的社會經濟價值
第二節 汽車市場營銷
第三節 汽車市場營銷觀念的演變
第四節 我國汽車市場的形成與發展
第二章 汽車品牌概述
第一節 品牌的內涵
第二節 品牌的魅力
第三章 汽車原理概述
第一節 汽車分類與編號
第二節 汽車總體構造與主要技術性能指標
第三節 汽車行駛原理
第四節 汽車發動機工作原理及總體構造
第五節 汽車底盤 第一篇 基礎篇 第一章 緒論 第一節 汽車產品的社會經濟價值 第二節 汽車市場營銷 第三節 汽車市場營銷觀念的演變 第四節 我國汽車市場的形成與發展 第二章 汽車品牌概述 第一節 品牌的內涵 第二節 品牌的魅力 第三章 汽車原理概述 第一節 汽車分類與編號 第二節 汽車總體構造與主要技術性能指標 第三節 汽車行駛原理 第四節 汽車發動機工作原理及總體構造 第五節 汽車底盤 第六節 車身儀表、照明及附屬裝置 第二篇 戰略篇 第四章 汽車營銷環境 第一節 汽車市場營銷環境概述 第二節 汽車市場營銷微觀環境 第三節 汽車市場營銷宏觀環境 第五章 汽車營銷戰略 第一節 汽車市場競爭戰略 第二節 汽車目標市場營銷戰略 第三節 汽車營銷的顧客滿意戰略 第六章 汽車市場營銷調研與預測 第一節 汽車市場營銷調研 第二節 汽車市場營銷預測 第七章 汽車用戶購買行為研究 第一節 汽車私人消費市場及消費行為 第二節 汽車集團組織市場及購買行為 第八章 汽車品牌定位與品牌設計 第一節 品牌定位 第二節 品牌設計 第三篇 策略篇 第九章 汽車產品策略 第一節 汽車產品與產品組合 第二節 形式產品策略 第三節 產品生命周期理論與市場策略 第四節 汽車新產品開發策略 第十章 汽車定價策略 第一節 汽車產品定價程序 第二節 汽車產品價格策略 第三節 汽車價格戰的分析與規避 第十一章 汽車分銷策略 第一節 汽車分銷策略概述 第二節 汽車分銷渠道中的中間商 第三節 汽車分銷渠道的選擇 第十二章 汽車促銷策略 第一節 促銷與促銷組合 第二節人員推銷 第三節 汽車廣告促銷 第四節 汽車營業推廣策略 第五節 汽車公共關系促銷 第十三章 汽車品牌形象 第一節 品牌形象的概述 第二節 品牌形象的構成 第三節 品牌形象的塑造 第十四章 汽車品牌個性 第一節 品牌個性的定義 第二節 品牌個性的特征與價值 第三節 品牌個性的維度 第四節 品牌個性的塑造 第十五章 汽車品牌危機管理 第一節 品牌危機 第二節 品牌危機管理 第四篇 發展篇 第十六章 汽車國際市場營銷 第一節 汽車國際市場營銷概述 第二節 國際汽車市場的營銷環境 第三節 汽車國際市場的進入方式 第四節 國際汽車市場的營銷策略 第十七章 汽車營銷的信息化策略 第一節 汽車營銷信息化概述 第二節 汽車營銷電子商務
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