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《廣告學教程（第四版）/21世紀新聞傳播學系列教材·廣告學與媒介經營管理系列·普通高等教育“十一五》主要介紹了廣告學的基本理論以及廣告的主要業務，如廣告策劃、廣告創意、廣告文案寫作、廣告設計與制作、廣告媒體、廣告受眾、廣告管理等。內容簡明實用，理論深入淺出。本次改版，全書總體框架沒有變動，根據近幾年我國市場環境和傳播環境的變化，特別是以互聯網為主體的新媒體的發展對廣告傳播、市場營銷的影響和沖擊，以及廣告傳播實務運作和理論研究所取得的相應成果，做了適當刪減，側重增加了網絡傳播方面的內容。
作者簡介
第一章 廣告概述
第一節 廣告的基本特征
第二節 廣告的類別
第三節 廣告的影響和作用
第四節 廣告學的基本理論
第二章 廣告發展過程
第一節 廣告的起源與演進
第二節 現當代的廣告活動
第三節 中國廣告發展簡況
第四節 外國廣告發展簡況
第三章 廣告環境
第一節 廣告環境的基本含義
第二節 廣告的宏觀環境
第三節 廣告的微觀環境
第四節 消費者行為分析
第四章 廣告產業
第一節 廣告產業的構成
第二節 廣告主（客戶）
第三節 廣告代理公司
第四節 媒體廣告組織
第五節 廣告交易制度
第五章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的含義及特性
第二節 廣告策劃的內容
第三節 廣告預算
第四節 廣告策劃書的撰寫
第五節 廣告調查
第六章 品牌構建與廣告
第一節 產品與品牌
第二節 品牌的構建
第三節 品牌構建的廣告傳播
第四節 品牌與營銷策略
第七章 廣告表現戰略
第一節 廣告表現
第二節 廣告創意
第三節 廣告創意理論及應用
第四節 廣告表現策略與手法
第八章 廣告文案的撰寫
第一節 廣告文案的基本概念
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號
第五節 廣播電視廣告文案的寫作
第九章 廣告設計與制作
第一節 廣告設計的視覺構成
第二節 印刷廣告的設計與制作
第三節 電子廣告的設計與制作
第四節 其他類型廣告的制作
第十章 廣告媒體的運用
第一節 廣告媒體的類別與特點
第二節 新媒體的特點與運用
第三節 媒體計劃的制訂
第四節 媒體組合策略
第五節 廣告日程決策
第十一章 廣告受眾
第一節 受眾與廣告受眾
第二節 廣告受眾與信息傳播
第三節 廣告受眾的心理特征
第十二章 廣告管理
第一節 廣告管理的意義和特性
第二節 廣告管理的內容和方法
第三節 廣告準則和廣告審查
第四節 外國和我國港臺地區的廣告管理概況
第一版后記
第二版后記
第三版后記
第四版后記
第一節 廣告的基本特征
第二節 廣告的類別
第三節 廣告的影響和作用
第四節 廣告學的基本理論
第二章 廣告發展過程
第一節 廣告的起源與演進
第二節 現當代的廣告活動
第三節 中國廣告發展簡況
第四節 外國廣告發展簡況
第三章 廣告環境
第一節 廣告環境的基本含義
第二節 廣告的宏觀環境
第三節 廣告的微觀環境
第四節 消費者行為分析
第四章 廣告產業
第一節 廣告產業的構成
第二節 廣告主（客戶）
第三節 廣告代理公司
第四節 媒體廣告組織
第五節 廣告交易制度
第五章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的含義及特性
第二節 廣告策劃的內容
第三節 廣告預算
第四節 廣告策劃書的撰寫
第五節 廣告調查
第六章 品牌構建與廣告
第一節 產品與品牌
第二節 品牌的構建
第三節 品牌構建的廣告傳播
第四節 品牌與營銷策略
第七章 廣告表現戰略
第一節 廣告表現
第二節 廣告創意
第三節 廣告創意理論及應用
第四節 廣告表現策略與手法
第八章 廣告文案的撰寫
第一節 廣告文案的基本概念
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號
第五節 廣播電視廣告文案的寫作
第九章 廣告設計與制作
第一節 廣告設計的視覺構成
第二節 印刷廣告的設計與制作
第三節 電子廣告的設計與制作
第四節 其他類型廣告的制作
第十章 廣告媒體的運用
第一節 廣告媒體的類別與特點
第二節 新媒體的特點與運用
第三節 媒體計劃的制訂
第四節 媒體組合策略
第五節 廣告日程決策
第十一章 廣告受眾
第一節 受眾與廣告受眾
第二節 廣告受眾與信息傳播
第三節 廣告受眾的心理特征
第十二章 廣告管理
第一節 廣告管理的意義和特性
第二節 廣告管理的內容和方法
第三節 廣告準則和廣告審查
第四節 外國和我國港臺地區的廣告管理概況
第一版后記
第二版后記
第三版后記
第四版后記
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第一章 廣告概述
第一節 廣告的基本特征
第二節 廣告的類別
第三節 廣告的影響和作用
第四節 廣告學的基本理論
第二章 廣告發展過程
第一節 廣告的起源與演進
第二節 現當代的廣告活動
第三節 中國廣告發展簡況
第四節 外國廣告發展簡況
第三章 廣告環境
第一節 廣告環境的基本含義
第二節 廣告的宏觀環境
第三節 廣告的微觀環境
第四節 消費者行為分析
第四章 廣告產業
第一節 廣告產業的構成
第二節 廣告主（客戶）
第三節 廣告代理公司
第四節 媒體廣告組織
第五節 廣告交易制度
第五章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的含義及特性
第二節 廣告策劃的內容
第三節 廣告預算
第四節 廣告策劃書的撰寫
第五節 廣告調查
第六章 品牌構建與廣告
第一節 產品與品牌
第二節 品牌的構建
第三節 品牌構建的廣告傳播
第四節 品牌與營銷策略
第七章 廣告表現戰略
第一節 廣告表現
第二節 廣告創意
第三節 廣告創意理論及應用
第四節 廣告表現策略與手法
第八章 廣告文案的撰寫
第一節 廣告文案的基本概念
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號
第五節 廣播電視廣告文案的寫作
第九章 廣告設計與制作
第一節 廣告設計的視覺構成
第二節 印刷廣告的設計與制作
第三節 電子廣告的設計與制作
第四節 其他類型廣告的制作
第十章 廣告媒體的運用
第一節 廣告媒體的類別與特點
第二節 新媒體的特點與運用
第三節 媒體計劃的制訂
第四節 媒體組合策略
第五節 廣告日程決策
第十一章 廣告受眾
第一節 受眾與廣告受眾
第二節 廣告受眾與信息傳播
第三節 廣告受眾的心理特征
第十二章 廣告管理
第一節 廣告管理的意義和特性
第二節 廣告管理的內容和方法
第三節 廣告準則和廣告審查
第四節 外國和我國港臺地區的廣告管理概況
第一版后記
第二版后記
第三版后記
第四版后記
第一節 廣告的基本特征
第二節 廣告的類別
第三節 廣告的影響和作用
第四節 廣告學的基本理論
第二章 廣告發展過程
第一節 廣告的起源與演進
第二節 現當代的廣告活動
第三節 中國廣告發展簡況
第四節 外國廣告發展簡況
第三章 廣告環境
第一節 廣告環境的基本含義
第二節 廣告的宏觀環境
第三節 廣告的微觀環境
第四節 消費者行為分析
第四章 廣告產業
第一節 廣告產業的構成
第二節 廣告主（客戶）
第三節 廣告代理公司
第四節 媒體廣告組織
第五節 廣告交易制度
第五章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的含義及特性
第二節 廣告策劃的內容
第三節 廣告預算
第四節 廣告策劃書的撰寫
第五節 廣告調查
第六章 品牌構建與廣告
第一節 產品與品牌
第二節 品牌的構建
第三節 品牌構建的廣告傳播
第四節 品牌與營銷策略
第七章 廣告表現戰略
第一節 廣告表現
第二節 廣告創意
第三節 廣告創意理論及應用
第四節 廣告表現策略與手法
第八章 廣告文案的撰寫
第一節 廣告文案的基本概念
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號
第五節 廣播電視廣告文案的寫作
第九章 廣告設計與制作
第一節 廣告設計的視覺構成
第二節 印刷廣告的設計與制作
第三節 電子廣告的設計與制作
第四節 其他類型廣告的制作
第十章 廣告媒體的運用
第一節 廣告媒體的類別與特點
第二節 新媒體的特點與運用
第三節 媒體計劃的制訂
第四節 媒體組合策略
第五節 廣告日程決策
第十一章 廣告受眾
第一節 受眾與廣告受眾
第二節 廣告受眾與信息傳播
第三節 廣告受眾的心理特征
第十二章 廣告管理
第一節 廣告管理的意義和特性
第二節 廣告管理的內容和方法
第三節 廣告準則和廣告審查
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