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《廣告學術文庫·廣告折射中國社會價值觀念的變遷：以1978-2011年四大報紙廣告內容分析為例》選擇改革開放以來《人民日報》、《北京日報》、《新民晚報》和《廣州日報》四大報紙（不含海外版）廣告表層內容（版面形式）和深層內容（價值訴求）作為研究對象，比較分析改革開放以來四大報紙廣告表層內容和深層內容的變遷規律。
研究共抽取報紙528份（其中《人民日報》、《北京日報》、《廣州日報》各136份，《新民晚報》120份），得到廣告23546條，平均每天44.59條。結果表明，盡管大報本身對廣告有諸多限制（廣告必須符合社會主義精神文明建設要求），但眾多中外企業廣告在大報上的同臺競技，改變了傳統大報廣告經營的理念，促進了報紙自身的“產業化”轉型。從最初的純文字內容到簡單線形、圖形裝飾，再到照片直至電腦制作圖片運用的圖文并茂；從簡單到復雜再趨于簡潔；從黑白到套紅到彩色印刷；從生產資料為主到生活資料為主；從每期1至2條到成百上千條；從簡單功能訴求到形象塑造……報紙廣告伴隨著報紙的成長而逐漸變得豐富多彩，并有力地促進了報業經濟的快速發展（張更義，2002）。自中國網絡廣告在1997年開始迅猛發展以來，報紙廣告的反抗加速了它們背水一戰的自身轉型。報紙是理性的媒介，電視是情感的媒介，互聯網是情緒的媒介（王正鵬，2010），報紙廣告由粗到精、由量到質的轉變，恰恰是“報紙是最值得信賴的廣告媒體”的最好詮釋。
研究共抽取報紙528份（其中《人民日報》、《北京日報》、《廣州日報》各136份，《新民晚報》120份），得到廣告23546條，平均每天44.59條。結果表明，盡管大報本身對廣告有諸多限制（廣告必須符合社會主義精神文明建設要求），但眾多中外企業廣告在大報上的同臺競技，改變了傳統大報廣告經營的理念，促進了報紙自身的“產業化”轉型。從最初的純文字內容到簡單線形、圖形裝飾，再到照片直至電腦制作圖片運用的圖文并茂；從簡單到復雜再趨于簡潔；從黑白到套紅到彩色印刷；從生產資料為主到生活資料為主；從每期1至2條到成百上千條；從簡單功能訴求到形象塑造……報紙廣告伴隨著報紙的成長而逐漸變得豐富多彩，并有力地促進了報業經濟的快速發展（張更義，2002）。自中國網絡廣告在1997年開始迅猛發展以來，報紙廣告的反抗加速了它們背水一戰的自身轉型。報紙是理性的媒介，電視是情感的媒介，互聯網是情緒的媒介（王正鵬，2010），報紙廣告由粗到精、由量到質的轉變，恰恰是“報紙是最值得信賴的廣告媒體”的最好詮釋。
作者簡介
第一篇 文獻綜述
第一章 研究目的、研究方法與研究框架
一、研究目的
二、研究方法
三、研究框架
第二章 國內外內容分析法在廣告研究領域中的應用綜述
一、國外研究
二、國內研究
三、總結
第二篇 四大報紙廣告表層內容變遷研究
第三章 問題引出、編碼與假說形成
一、問題引出
二、編碼
三、假說形成
第四章 《人民日報》廣告表層內容變遷研究：1978～2011
一、數據結果與分析
二、小結
第五章 《北京日報》廣告表層內容變遷研究：1978～201l
一、數據結果與分析
二、小結
第六章 《新民晚報》廣告表層內容變遷研究：1982～2011
一、數據結果與分析
二、小結
第七章 《廣州日報》廣告表層內容變遷研究：1978～2011
一、數據結果與分析
二、小結
第八章 四大報紙廣告表層內容變遷比較研究
一、數據結果與分析
二、小結
第三篇 四大報紙廣告深層內容變遷研究
第九章 問題引出、編碼與假說形成
一、問題引出
二、編碼
三、假說形成
第十章 《人民日報》廣告深層內容變遷研究：1978～2011
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十一章 《北京日報》廣告深層內容變遷研究：1978～2011
一、階段劃分
二、數據結果與分析
第十二章 《新民晚報》廣告深層內容變遷研究：1982～2011
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十三章 《廣州日報》廣告深層內容變遷研究：1978～2011
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十四章 四大報紙廣告深層內容變遷比較研究
一、數據結果與分析
二、小結
后記
第一章 研究目的、研究方法與研究框架
一、研究目的
二、研究方法
三、研究框架
第二章 國內外內容分析法在廣告研究領域中的應用綜述
一、國外研究
二、國內研究
三、總結
第二篇 四大報紙廣告表層內容變遷研究
第三章 問題引出、編碼與假說形成
一、問題引出
二、編碼
三、假說形成
第四章 《人民日報》廣告表層內容變遷研究：1978～2011
一、數據結果與分析
二、小結
第五章 《北京日報》廣告表層內容變遷研究：1978～201l
一、數據結果與分析
二、小結
第六章 《新民晚報》廣告表層內容變遷研究：1982～2011
一、數據結果與分析
二、小結
第七章 《廣州日報》廣告表層內容變遷研究：1978～2011
一、數據結果與分析
二、小結
第八章 四大報紙廣告表層內容變遷比較研究
一、數據結果與分析
二、小結
第三篇 四大報紙廣告深層內容變遷研究
第九章 問題引出、編碼與假說形成
一、問題引出
二、編碼
三、假說形成
第十章 《人民日報》廣告深層內容變遷研究：1978～2011
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十一章 《北京日報》廣告深層內容變遷研究：1978～2011
一、階段劃分
二、數據結果與分析
第十二章 《新民晚報》廣告深層內容變遷研究：1982～2011
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十三章 《廣州日報》廣告深層內容變遷研究：1978～2011
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十四章 四大報紙廣告深層內容變遷比較研究
一、數據結果與分析
二、小結
后記
目次
第一篇 文獻綜述
第一章 研究目的、研究方法與研究框架
一、研究目的
二、研究方法
三、研究框架
第二章 國內外內容分析法在廣告研究領域中的應用綜述
一、國外研究
二、國內研究
三、總結
第二篇 四大報紙廣告表層內容變遷研究
第三章 問題引出、編碼與假說形成
一、問題引出
二、編碼
三、假說形成
第四章 《人民日報》廣告表層內容變遷研究：1978～2011
一、數據結果與分析
二、小結
第五章 《北京日報》廣告表層內容變遷研究：1978～201l
一、數據結果與分析
二、小結
第六章 《新民晚報》廣告表層內容變遷研究：1982～2011
一、數據結果與分析
二、小結
第七章 《廣州日報》廣告表層內容變遷研究：1978～2011
一、數據結果與分析
二、小結
第八章 四大報紙廣告表層內容變遷比較研究
一、數據結果與分析
二、小結
第三篇 四大報紙廣告深層內容變遷研究
第九章 問題引出、編碼與假說形成
一、問題引出
二、編碼
三、假說形成
第十章 《人民日報》廣告深層內容變遷研究：1978～2011
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十一章 《北京日報》廣告深層內容變遷研究：1978～2011
一、階段劃分
二、數據結果與分析
第十二章 《新民晚報》廣告深層內容變遷研究：1982～2011
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十三章 《廣州日報》廣告深層內容變遷研究：1978～2011
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十四章 四大報紙廣告深層內容變遷比較研究
一、數據結果與分析
二、小結
后記
第一章 研究目的、研究方法與研究框架
一、研究目的
二、研究方法
三、研究框架
第二章 國內外內容分析法在廣告研究領域中的應用綜述
一、國外研究
二、國內研究
三、總結
第二篇 四大報紙廣告表層內容變遷研究
第三章 問題引出、編碼與假說形成
一、問題引出
二、編碼
三、假說形成
第四章 《人民日報》廣告表層內容變遷研究：1978～2011
一、數據結果與分析
二、小結
第五章 《北京日報》廣告表層內容變遷研究：1978～201l
一、數據結果與分析
二、小結
第六章 《新民晚報》廣告表層內容變遷研究：1982～2011
一、數據結果與分析
二、小結
第七章 《廣州日報》廣告表層內容變遷研究：1978～2011
一、數據結果與分析
二、小結
第八章 四大報紙廣告表層內容變遷比較研究
一、數據結果與分析
二、小結
第三篇 四大報紙廣告深層內容變遷研究
第九章 問題引出、編碼與假說形成
一、問題引出
二、編碼
三、假說形成
第十章 《人民日報》廣告深層內容變遷研究：1978～2011
一、階段劃分
二、數據結果與分析
三、小結
第十一章 《北京日報》廣告深層內容變遷研究：1978～2011
一、階段劃分
二、數據結果與分析
第十二章 《新民晚報》廣告深層內容變遷研究：1982～2011
一、階段劃分
二、數據結果與分析
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第十三章 《廣州日報》廣告深層內容變遷研究：1978～2011
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