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本書共設計11章，包含了旅遊市場行銷認知、如何對旅遊市場進行調研、如何確定旅遊目標市場、如何優化旅遊產品、如何給旅遊產品定價、如何擁有順暢的旅遊產品分銷管道、如何促進旅遊產品的銷售業績、如何對旅遊市場行銷實施管理等實訓項目。教材內容涵括了現行旅遊行銷崗位群所需掌握的主要基礎知識與適用實踐技能，力圖使學生在理實一體的崗位情景中，主動學習、合作學習，從而提高自己的發現、分析、解決問題能力，知識整合能力及創新應用能力。 本教材簡明實用、通俗易懂，可作為高等院校相關課程的實驗實訓教材，也可作為旅遊行銷人員培訓教材及有意進入旅遊行銷崗位人員的自學用書。
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