服裝品牌管理（簡體書）

任務一認識品牌001
引導案例001
1.1品牌的歷史003
1.2品牌的界定003
1.2.1品牌的概念003
1.2.2品牌的內涵003
1.2.3品牌的特征005
1.3服裝品牌的出現與發展005
1.3.1服裝品牌的孕育階段006
1.3.2服裝品牌的幼年階段007
1.3.3服裝品牌的成長階段007
1.3.4服裝品牌的前成熟階段008
1.3.5服裝品牌的后成熟階段008
1.4我國服裝品牌的發展歷程008
1.4.1品牌啟蒙時期009 任務一認識品牌001
引導案例001
1.1品牌的歷史003
1.2品牌的界定003
1.2.1品牌的概念003
1.2.2品牌的內涵003
1.2.3品牌的特征005
1.3服裝品牌的出現與發展005
1.3.1服裝品牌的孕育階段006
1.3.2服裝品牌的幼年階段007
1.3.3服裝品牌的成長階段007
1.3.4服裝品牌的前成熟階段008
1.3.5服裝品牌的后成熟階段008
1.4我國服裝品牌的發展歷程008
1.4.1品牌啟蒙時期009
1.4.2品牌發展時期009
1.4.3品牌國際化醞釀時期009
1.4.4集群化時期010
1.4.5國際化的融入時期010
思考·討論011
延伸閱讀011

任務二服裝品牌定位013
引導案例013
2.1服裝品牌定位內涵014
2.1.1品牌定位的概念014
2.1.2服裝品牌定位的本質014
2.2服裝品牌定位流程015
2.2.1品牌調研015
2.2.2STP戰略設計016
2.2.34PS品牌固化方案018
2.3服裝品牌定位的方法019
2.3.1產品利益定位019
2.3.2競爭者定位021
2.3.3消費群體定位023
2.3.4質量／價格定位024
2.3.5文化定位024
2.4服裝品牌風格定位024
2.4.1流行趨勢分析024
2.4.2服裝風格的分類025
2.4.3服裝品牌風格演繹026
思考·討論029
延伸閱讀029

任務三服裝品牌設計031
引導案例031
3.1服裝品牌設計要旨032
3.1.1品牌核心價值的內涵032
3.1.2品牌核心價值三層次032
3.1.3品牌核心價值的提煉033
3.2構造品牌識別系統034
3.2.1品牌識別的內涵034
3.2.2品牌識別的要素035
3.3服裝品牌名稱設計037
3.3.1品牌命名原則037
3.3.2品牌命名策略038
3.4服裝品牌標志設計041
3.4.1品牌標志設計原則041
3.4.2服裝品牌標志設計思路043
3.4.3服裝品牌標志的應用044
3.5服裝品牌包裝設計046
3.5.1品牌包裝設計原則046
3.5.2服裝品牌包裝設計046
3.5.3服裝綠色包裝048
思考·討論049
延伸閱讀050

任務四服裝品牌傳播051
引導案例051
4.1服裝品牌傳播概述052
4.1.1品牌傳播的定義052
4.1.2品牌傳播的目的052
4.1.3品牌傳播的特點053
4.2服裝品牌的廣告傳播055
4.2.1服裝品牌廣告傳播的功能055
4.2.2服裝企業品牌廣告傳播的分類056
4.3服裝品牌的公共關系傳播058
4.3.1公共關系的含義058
4.3.2公共關系在品牌傳播中的作用059
4.3.3服裝品牌公共關系傳播的應用方式060
4.3.4公共關系品牌傳播的實施061
4.4服裝品牌的代言人傳播062
4.4.1代言人在服裝品牌傳播中的作用062
4.4.2服裝企業選擇品牌代言人應遵守的原則063
4.4.3服裝企業對品牌代言人的應用065
4.5服裝品牌的終端體驗傳播067
4.5.1體驗營銷的內涵068
4.5.2服裝品牌傳播與體驗營銷068
4.5.3服裝品牌零售終端運用體驗營銷的意義069
4.5.4服裝品牌終端體驗傳播實施的要點069
4.5.5服裝品牌終端體驗傳播的實施步驟070
4.6服裝品牌的新媒體傳播072
4.6.1新媒體的傳播特點072
4.6.2新媒體對服裝品牌傳播的影響073
4.6.3新媒體背景下服裝品牌傳播策略074
4.7服裝品牌整合營銷傳播076
4.7.1品牌整合營銷傳播的含義076
4.7.2品牌整合營銷傳播的特點076
4.7.3品牌整合營銷傳播的要素077
4.7.4品牌整合營銷傳播的作用078
4.7.5品牌整合營銷傳播實施的關鍵078
思考·討論079
延伸閱讀079

任務五服裝品牌發展081
引導案例081
5.1服裝品牌延伸082
5.1.1服裝品牌延伸的涵義082
5.1.2服裝品牌延伸的動因082
5.1.3服裝品牌延伸的策略083
5.1.4服裝品牌延伸的風險089
5.1.5規避服裝品牌延伸風險的對策090
5.2服裝品牌的渠道規劃092
5.2.1服裝營銷渠道的功能092
5.2.2服裝營銷渠道的類型093
5.2.3影響營銷渠道選擇的因素093
5.3服裝品牌的國際化發展095
5.3.1服裝品牌的國際化概況095
5.3.2服裝品牌國際化的模式095
5.3.3服裝品牌的國際化運營097
思考·討論100
延伸閱讀101

任務六服裝品牌資產管理104
引導案例104
6.1服裝品牌資產的構成104
6.1.1品牌資產的含義 104
6.1.2服裝品牌資產的特點 105
6.1.3服裝品牌資產的構成要素106
6.1.4服裝品牌資產的作用 110
6.2服裝品牌資產評估111
6.2.1基于財務的評估111
6.2.2基于市場的評估112
6.2.3基于消費者的評估114
6.3服裝品牌資產運營 116
6.3.1品牌資產的建立 116
6.3.2品牌資產經營的基本策略 119
6.3.3品牌資產激活 121
6.4中國****及中國名牌產品的評定122
6.4.1評定背景123
6.4.2評定機構123
6.4.3評定辦法124
6.4.4評定的作用125
6.4.5評定的局限性125
6.4.6服裝品牌的相關認定125
思考·討論127
延伸閱讀127

任務七服裝品牌管理新趨勢129
引導案例129
7.1新經濟下的互動性130
7.1.1網絡經濟時代的到來130
7.1.2互聯網引發的品牌管理變革131
7.2資本化運作成為潮流133
7.2.1品牌成長的新大陸133
7.2.2品牌擴張途徑之一——股市133
7.2.3品牌擴張途徑之二——并購133
7.2.4品牌擴張途徑之三——特許經營134
7.3消費者認知成為焦點134
7.4服裝品牌新領域135
7.4.1服務品牌135
7.4.2雇主品牌137
7.4.3網上品牌139
思考·討論141
延伸閱讀142

參考文獻143