經濟的故事（簡體書）

經濟學的故事很有趣兒，生活中處處都有經濟的影子。企業的生產、經營、管理中蘊藏著奧妙無窮的經濟學法則。本書從經濟學的發展史及經典理論入手，結合人們在日常生活中所遇到的各種經濟現象，從講故事的角度，逐一滲透經濟學的相關知識點。此外，書中還講述了職場中的經濟學故事、國計民生的經濟學故事、經濟指數的故事，相信您看了之后，一定會有所收獲。讀點故事，學點經濟。這是一本入門經濟學，愛上經濟學，知識性與趣味性相結合的實用圖書。

陳濤濤，暢銷書作家，作品有：《經濟學是本故事書》、《三天讀懂管理學》、《裝修常識速查速用大全集》、《開店創業常識速查速用大全集》、《房產常識速查速用大全集》、《秘書的秘密3：先當秘書，后當領導》

**聽個簡單的故事，學點專業的知識。

**告別生澀專業術語和公式，從故事中領略經濟學的魅力。

**想要讀懂財經新聞，先要補點專業知識。

**躲也躲不掉的經濟就是這么有趣。

習近平與慶豐包子鋪——名人效應

2013 年12 月28 日中午12 點20 分左右，習近平同志來到北京市西城區慶豐包子鋪月壇店，大家一眼認出了他。當他和隨從的工作人員進入店中的時候，看到有六七個人在排隊，就自己排到了隊伍的后面。他排隊的時候有群眾過來找他握手，和他合影，他都很親切地與群眾一起拍照，隨從人員也沒有上前阻攔。在他吃飯的時候，這家包子鋪的經理賀媛麗給習近平同志拿了一點蒜末，她還對習近平說：“您能來到我們這包子鋪，我們感到非常榮幸，特別幸福。請您給我們的包子提提意見?”習近平對她說：“包子挺好吃，食品安全一定要放在第一位。”

故事中的經濟學：名人效應

習近平的意外到訪給慶豐包子鋪帶來了巨大的關注度，這是花不少錢都達不到的效果，產生了明顯的經濟效益，這種現象在經濟學上被稱為“名人效應”。具體來說，名人效應是指名人在某個地方出現后所造成的引人注意、強化關注、擴大影響的效應，又或是人們模仿名人的心理現象的統稱。

名人效應在生活中的方方面面都產生了深遠的影響，比如說名人代言某產品的廣告時能夠增加社會對該產品的關注度，能夠刺激產品的消費。如成龍代言霸王洗發水、韓寒代言凡客都給他們所代言的產品帶來了較高的關注度，也提升了產品的銷量;再比如說名人出席慈善活動能夠帶動社會關懷弱勢群體，等等。簡單來說，名人效應相當于一種品牌效應，它可以引導公眾，它的威力就像瘋狂的追星族那樣強大。

延伸閱讀：收藏界的名人效應

2011 年秋季，我國著名古文字學家季羨林先生所珍藏的書籍以1620 萬元的高價一錘定音，一度成為收藏界津津樂道的熱門話題。其實早在2003 年的時候，我國拍賣市場就曾經舉辦過王世襄(國內著名的文物鑒定大家、享受國務院特殊津貼待遇的研究員)、袁荃猷(王世襄先生的妻子)保藏中國藝術品專場拍賣會，當時共有143 件珍品拿出來拍賣，最后總成交額高達6300 萬元，這個數字在當時讓很多收藏家瞠目結舌。在第35 期的秋物熙華專場拍賣會上，一件經過王世襄先生收藏的明代青銅張仙像竟然以115 萬元的高價成交，這個拍賣結果一出來，就讓整個中國的收藏界都為之動容。

金融危機中的失業問題——非自愿性失業

2008 年世界性的金融危機發生后，不斷下滑的經濟形勢給一些高科技企業帶來了嚴重的負面影響，于是微軟、愛立信、谷歌、摩托羅拉、索尼、聯想、松下、佳能等全球知名企業紛紛在2009 年1 月份拋出了裁員公告。據粗略統計，2009 年1 月份全球的工作崗位差不多以每天兩萬個的速度銳

減。而我國珠江三角洲、沿海地區的大量出口型企業也都紛紛破產，大量工人失業，很多農民工返鄉之后因為擔心沿海地區的經濟形勢而選擇了留在家鄉工作。

故事中經濟學：非資源性失業

金融危機發生后，消費者因為擔心經濟形勢變化而不敢消費，結果企業所獲得的利潤就降低，企業利潤降低后就會減少生產，比如說關閉生產線或是關閉工廠。這樣一來，企業就會裁員，一部分員工就會失業，這種因為消費者的有效需求不足而引發的失業被稱為非自愿性失業。

非自愿性失業又被稱為需求不足的失業，是指工人愿意接受現行的工資水平與工作條件，但是仍然找不到工作而形成的失業。這個概念是1936 年由英國經濟學家凱恩斯在其著作《就業、利息和貨幣通論》中提出的。

北上廣深的生活成本——生活成本指數

2013 年12 月，國際人力資源咨詢機構ECA 發布的環球城市生活成本調查結果顯示，對于海外派遣員工來說，我國的北京、上海、廣州、深圳的生活成本分別位列全球第15、18、38 和40 位，而“看起來很貴”的巴黎和紐約卻僅排在第29 位和第33 位。該報告分析，由于不同城市的物價是折算成美元來進行比較的，而日元走弱導致日本城市的生活成本下降了，從而導致其排名下滑。人民幣卻對美元保持升值趨勢，這就使按照美元計算的物價上升，從而推動了中國城市排名的上升。

故事中的經濟學：生活成本指數

故事中提到的生活成本指數是指商品和服務的典型消費組合在當期的成本與基期(是一個基礎期、起始期的概念)的成本之比，目前主要的生活成本指數有四種，分別是理想生活成本指數、拉氏指數、帕氏指數及鏈式加權指數。理想生活成本指數是指以當前價格達到一個與基期相同的消費者效用水平所花費成本與基期的比值，該指數是以1990 年作為基期，指數定為100。

拉氏指數是指購買與基期相同的產品組合所花費的成本與基期的比值。需要注意的是，拉氏指數總是要比理想成本指數更大，因為拉氏指數是假定消費者在商品的價格改變了的時候不改變自身的消費習慣，但事實上，當價格發生改變的時候，消費者會通過改變消費商品組合——多買一些變得相對便宜的商品，少去買一些變得相對昂貴的東西，從而達到和以前一樣的效用水平。

帕氏指數則是消費者當期購買一商品服務組合所花費的成本與基期購買同樣產品所花費成本的比值。而拉氏指數與帕氏指數的不同之處在于，拉氏指數注重基期選定的商品服務組合。但它們都是固定權重指數，也就是各種商品與服務數量保持不變的生活成本指數。正如拉氏指數放大了理想生活成本指數，帕氏指數也相對地縮小了理想成本指數，因為在基期人們可以用更少的成本達到與當期相同的效用水平。