商品簡介
內容簡介
一間酒店，一座城市。酒店的人文關懷，帶給城市無限的美好；給游足的人們帶去生命的光彩；如同人生的旅站，學會享受隨意；不忘記亦無留戀。經歷過沉淀終將成其光輝，靜觀城市的躁動，學會如何做一個城市的守望者。
酒店創意類營銷策劃書籍甚少，作者將其在從業24年來所策劃、實施、或獲獎原創案例進行整理，同時運用現代商務策劃方法進行解讀。讀者可以通過這本書找到策劃原點及理論原理，再結合作者原創的案例詳解，就很容易形成自我的創意策劃思維或模型。
通過創意策劃，讓酒店產品散發靈性，為旅居者帶來歡愉，為城市喝彩，增強其城市軟實力；一座有資源、有魅力的城市，也會為其酒店再產品策劃方面提供更多靈感或附加值等。相互依存。盡管本書內容以酒店為策劃主體，實際所折射引申出的創意原理與思維也適用于各個行業。
目次
第一章：創新方法概述
第二章：商務策劃十大通法
通法一 移植法
通法二 分解法
通法三 組合法
通法四 重點法
通法五 實證法
通法六 伏筆法
通法七 背景轉換法
通法八 捆綁連接法
通法九 逆向法
通法十 回避法
第三章：創新通法記憶
前后聯系記憶法
目 錄
第一章：創新方法概述
第二章：商務策劃十大通法
通法一 移植法
通法二 分解法
通法三 組合法
通法四 重點法
通法五 實證法
通法六 伏筆法
通法七 背景轉換法
通法八 捆綁連接法
通法九 逆向法
通法十 回避法
第三章：創新通法記憶
前后聯系記憶法
市場聯想記憶法
字頭寓意記憶法
第四章：創新通法運用要領
第五章：一城一宿
紅地毯鋪向尋常百姓家
——“開國第一宴”酒店營銷策劃案
心靈攻勢，直擊受眾內心
——“孩子們，我們去豪生”酒店營銷策劃案
“迂直之變”
——大連高新園區客源開發案
“新聞特區”酒店營銷策劃案
為黃金做“嫁衣”
——某銀行黃金展策劃案
“引爆”酒店營銷大能量（上）
——“鶴望平安”策劃案
“引爆”酒店營銷大能量（中）
——“我愛大連的的100個理由”策劃案
“引爆”酒店營銷大能量（下）
——“藍眼睛在中國”策劃案
“越冬之旅”酒店營銷策劃案
“瘋狂”的蘋果
——“豪生冬季蘋果之旅”酒店營銷策劃案
大連本地某白酒包裝策劃案
酒店創新利潤增長點
——常客吸引計劃
第六章：名宿薈萃
不拘一格——凱賓斯基
定義奢華——四季酒店
酒店是關于“人”的生意——萬豪
那一抹濃郁的東方溫情——香格里拉酒店
汽車旅館的變革者和酒店標準化的先驅——假日
“全世界的屋頂”——里茲·卡爾頓酒店
“勤奮、自信、微笑”——希爾頓酒店集團
讓顧客“經營”酒店——喜來登
第七章：妙法初探
采擷繁星
異彩流光
參考文獻
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