電子商務理論與案例分析（簡體書）

本書系統地介紹了電子商務知識框架各方面的基本理論和知識，包括電子商務概述、技術基礎、網絡支付、網絡安全、電子商務物流、移動電子商務等。在此基礎上，以案例分析的形式，詳細介紹了電子商務中各種商業模式實踐，包括B2B、B2C、C2C、C2B、O2O、網絡社區、網絡營銷等最新電子商務實踐。本書既強調知識的科學性、系統性與先進性，又注重與電子商務的創新實踐相結合。 本書可作為普通高等院校管理類、經濟類、計算機類、信息類專業的教材使用，也可作為廣大電子商務工程、項目管理及網絡營銷人員等的培訓用書，同時還可作為相關領域高級管理人員的參考用書。

第一篇 電子商務基礎理論
第1章 電子商務概述
1.1 電子商務的產生與發展
1.1.1 電子商務的產生
1.1.2 國內外電子商務的發展概況
1.1.3 電子商務的發展階段
1.1.4 推動電子商務發展的積極因素
1.2 電子商務的概念
1.2.1 國際化組織對電子商務的定義
1.2.2 世界著名公司對電子商務的定義
1.2.3 電子商務的定義
1.3 電子商務的分類
1.3.1 按對象范圍分類
1.3.2 按地理范圍分類
1.3.3 按交易所涉及的商品內容分類 第一篇 電子商務基礎理論
第1章 電子商務概述
1.1 電子商務的產生與發展
1.1.1 電子商務的產生
1.1.2 國內外電子商務的發展概況
1.1.3 電子商務的發展階段
1.1.4 推動電子商務發展的積極因素
1.2 電子商務的概念
1.2.1 國際化組織對電子商務的定義
1.2.2 世界著名公司對電子商務的定義
1.2.3 電子商務的定義
1.3 電子商務的分類
1.3.1 按對象范圍分類
1.3.2 按地理范圍分類
1.3.3 按交易所涉及的商品內容分類
1.3.4 按電子商務所使用的網絡類型分類
1.4 電子商務的功能與特點
1.5 電子商務的意義
1.5.1 電子商務對傳統企業的影響
1.5.2 電子商務的發展瓶頸
1.6 案例分析：全球時尚百貨電子商務——走秀網
1.7 思考與實踐
第2章 電子商務技術基礎
2.1 電子數據交換技術
2.1.1 EDI系統概述
2.1.2 EDI系統的組成
2.1.3 EDI的應用
2.2 計算機網絡技術
2.2.1 互聯網的產生與發展
2.2.2 互聯網的接人技術
2.2.3 網絡協議和網絡的體系結構
第3章 網絡支付
第4章 電子商務的安全
第5章 電子商務的物流
第6章 移動電子商務
第7章 電子政務
第二篇 電子商務模式與應用創新
第8章 企業對個人的電子商務——B2B模式
第9章 企業間的電子商務——B2B模式
第10章 消費者間的電子商務——C2C模式
第11章 其他業務模式
第12章 網絡營銷