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商品簡介
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本書是美國一本經典的全球行銷教材，在世界各地被廣泛採用，受到普遍的歡迎。自第1版中譯本2002年問世以來，成為國內許多高校“國際行銷”或“全球行銷”課程的教材。 第6版是最新版，保持了該書內容權威、以讀者為導向的一貫風格，首先概述了全球商務環境的主要維度，進而從環境和戰略的視角討論了企業的行銷實踐，並通過介紹一整套先進的概念和分析工具，啟迪和幫助讀者在全球行銷中成功運用4P策略組合。 與之前的版本相比，第6版進行了全面的修訂和更新，包括： 1、廣泛吸收了全球行銷領域內的前沿研究成果； 2、及時介紹了有關國際經濟新形勢及其影響的最新的、獨到的見解； 3、大幅更新了原有案例、資料和圖表； 4、增加了有關新興社交媒體的討論，並貫穿全書； 5、特別關注新興國家市場（包括中國、印度、巴西等）的全球行銷戰略和挑戰。 本書可作為經管專業本科生、研究生、MBA相關課程教材，也可用作從事國際行銷相關工作的企業管理和行銷人員的專業參考書。
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