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廣告倫理與法規（簡體書）
商品資訊
系列名：新編21世紀新聞傳播學系列教材·廣告學與媒介經營管理系列
ISBN13：9787300214146
出版社：中國人民大學出版社
作者：陳絢
出版日：2015/08/01
裝訂／頁數：平裝／260頁
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
版次：1
商品簡介
作者簡介
書摘/試閱
商品簡介
本書在《廣告道德與法律規范教程（第二版）》的基礎上修訂而來。?
本書主要包括廣告倫理和廣告法規兩部分。廣告倫理部分主要論述了廣告倫理規范對象及特征，廣告活動的倫理選擇與評價，廣告倫理的失衡與錯位現象，廣告活動中關系問題的道德辨析，廣告倫理監督體系；廣告法規部分主要包括廣告法規管理體系概述，廣告準則，廣告活動規范，廣告審查，法律責任等。?
本書的寫作遵循兩個原則：一是體現“德”與“法”的有機統一，并對一些廣告行為人道德上的缺失和可譴責性作出相應的倫理評價和司法評價；二是注重理論與實踐相結合，列舉案例并進行剖析，以便讀者結合實際案例生動清晰地理解和掌握相關的倫理規范和法律條文內容。?
本書主要包括廣告倫理和廣告法規兩部分。廣告倫理部分主要論述了廣告倫理規范對象及特征，廣告活動的倫理選擇與評價，廣告倫理的失衡與錯位現象，廣告活動中關系問題的道德辨析，廣告倫理監督體系；廣告法規部分主要包括廣告法規管理體系概述，廣告準則，廣告活動規范，廣告審查，法律責任等。?
本書的寫作遵循兩個原則：一是體現“德”與“法”的有機統一，并對一些廣告行為人道德上的缺失和可譴責性作出相應的倫理評價和司法評價；二是注重理論與實踐相結合，列舉案例并進行剖析，以便讀者結合實際案例生動清晰地理解和掌握相關的倫理規范和法律條文內容。?
作者簡介
陳絢，法學博士，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師，中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員。主要研究方向為：傳播倫理（新聞傳播倫理、廣告傳播倫理、網絡傳播倫理）、傳播法（新聞傳播法、廣告法、新聞出版法、網絡傳播法）等。已發表論文數百篇，并出版了多部著作、教材，主要有《跨文化廣告傳播中的道德選擇與評價》、《新聞傳播倫理與法規教程》、《新聞傳播法案例教程》等。
書摘/試閱
前言?
改革開放后，中國廣告法治的歷史如果從1991年國家工商局醞釀起草《廣告法》起算，已20多年了。1994年版的《廣告法》經過了1992、1993年廣泛征求法律專家、媒體從業者、各廣告公司和工商管理系統等各方意見，先后經過15次之多的修改，才于1995年通過實施。該法的頒布為中國廣告業的良性發展提供了依據，為廣告主、廣告發布者、廣告經營者明確了廣告制作、傳播的規范。《廣告法》的適用范圍很廣，涵蓋內容更多。?
隨著網絡時代的來臨，包括廣告在內的商業信息傳播呈爆炸式增長，已有20年歷史的《廣告法》顯得滯后了。2015年我們又有了新版《廣告法》，新版《廣告法》針對廣告領域出現的新情況、新問題，立足我國廣告業發展實際，著重解決廣大人民群眾關注的虛假違法廣告治理問題，加大對虛假違法廣告的懲治力度；充實和細化重點商品、服務廣告內容準則和廣告活動規范，修訂或新增食品、藥品、醫療、教育培訓、招商投資等類型廣告的準則；完善廣告經營者、廣告發布者經營行為規范；明確廣告代言人的法律義務和責任；同時強化工商機關及有關部門對廣告市場監管的職責職權，明確以工商機關為主、各部門分工配合的管理體制；并對促進廣告業健康持續發展、提升廣告特別是公益廣告在引導社會良好風尚中的積極作用做出了明確規定。?
盡管有法可依，但廣告作為一種商業文化，其傳播的價值取向和行為方式在社會變遷的當代始終呈現出多元、多向的復雜表象。面對多樣化的廣告傳播活動與傳播內容，優與劣、是與非，人們對其評價的肯定與否定、贊揚與批評常常與傳播主體的善惡動機、巧拙手段、正反效果以及廣告接受者的感知度、價值觀、鑒賞力等交織在一起，這就使得人們在面對廣告傳播活動中出現的一些新情況、新問題、新關系、新現象時，會感到疑惑與迷茫。在現實中經常有人反映，對一些廣告傳播活動及廣告表現形式是否合乎社會倫理道德規范或法律規范認識不清，如有些被社會中一部分人認為是違反倫理或法的廣告在各類媒體上大肆傳播，挑戰著人們原有的善惡是非觀念、合法與非法概念。而對一些廣告傳播中所產生的現實問題如何看待，廣告傳播中生成的一些矛盾關系如何理順，對某些廣告現象又如何做出正確的評價和認識等，都需要我們從廣告倫理、廣告法律的角度去仔細分析、認真思考、深入研究。?
本書主要包括廣告倫理和廣告法規兩部分。廣告倫理部分主要論述了廣告倫理規范的對象及特征、廣告活動的倫理選擇與評價、廣告倫理的失衡與錯位現象、廣告活動中關系問題的倫理辨析、廣告倫理監督體系；廣告法規部分主要包括廣告法規管理體系概述、廣告準則、廣告活動規范、廣告監督管理、法律責任與救濟途徑等。?
本書的寫作遵循了兩個原則，一是體現了“德”與“法”的有機統一，并對一些廣告行為人道德上的缺失和可譴責性做出相應的倫理評價和司法評價；二是注重理論與實踐相結合，對一些案例進行了列舉剖析，以便于讀者結合實際生動案例清晰地理解和掌握相關的道德規范和法律條文內容。?
目前要從根本上提高廣告傳播的質量和取得良好的社會效益，學習知識、明辨是非、提高自身的認識水平和自覺意識是首要環節，而且也只有在正本清源的前提下建立新型的廣告關系，繁榮社會主義廣告事業，才能培養和造就有理想、有道德、知法守法的廣告人才。?
作者?
2015年1月?
改革開放后，中國廣告法治的歷史如果從1991年國家工商局醞釀起草《廣告法》起算，已20多年了。1994年版的《廣告法》經過了1992、1993年廣泛征求法律專家、媒體從業者、各廣告公司和工商管理系統等各方意見，先后經過15次之多的修改，才于1995年通過實施。該法的頒布為中國廣告業的良性發展提供了依據，為廣告主、廣告發布者、廣告經營者明確了廣告制作、傳播的規范。《廣告法》的適用范圍很廣，涵蓋內容更多。?
隨著網絡時代的來臨，包括廣告在內的商業信息傳播呈爆炸式增長，已有20年歷史的《廣告法》顯得滯后了。2015年我們又有了新版《廣告法》，新版《廣告法》針對廣告領域出現的新情況、新問題，立足我國廣告業發展實際，著重解決廣大人民群眾關注的虛假違法廣告治理問題，加大對虛假違法廣告的懲治力度；充實和細化重點商品、服務廣告內容準則和廣告活動規范，修訂或新增食品、藥品、醫療、教育培訓、招商投資等類型廣告的準則；完善廣告經營者、廣告發布者經營行為規范；明確廣告代言人的法律義務和責任；同時強化工商機關及有關部門對廣告市場監管的職責職權，明確以工商機關為主、各部門分工配合的管理體制；并對促進廣告業健康持續發展、提升廣告特別是公益廣告在引導社會良好風尚中的積極作用做出了明確規定。?
盡管有法可依，但廣告作為一種商業文化，其傳播的價值取向和行為方式在社會變遷的當代始終呈現出多元、多向的復雜表象。面對多樣化的廣告傳播活動與傳播內容，優與劣、是與非，人們對其評價的肯定與否定、贊揚與批評常常與傳播主體的善惡動機、巧拙手段、正反效果以及廣告接受者的感知度、價值觀、鑒賞力等交織在一起，這就使得人們在面對廣告傳播活動中出現的一些新情況、新問題、新關系、新現象時，會感到疑惑與迷茫。在現實中經常有人反映，對一些廣告傳播活動及廣告表現形式是否合乎社會倫理道德規范或法律規范認識不清，如有些被社會中一部分人認為是違反倫理或法的廣告在各類媒體上大肆傳播，挑戰著人們原有的善惡是非觀念、合法與非法概念。而對一些廣告傳播中所產生的現實問題如何看待，廣告傳播中生成的一些矛盾關系如何理順，對某些廣告現象又如何做出正確的評價和認識等，都需要我們從廣告倫理、廣告法律的角度去仔細分析、認真思考、深入研究。?
本書主要包括廣告倫理和廣告法規兩部分。廣告倫理部分主要論述了廣告倫理規范的對象及特征、廣告活動的倫理選擇與評價、廣告倫理的失衡與錯位現象、廣告活動中關系問題的倫理辨析、廣告倫理監督體系；廣告法規部分主要包括廣告法規管理體系概述、廣告準則、廣告活動規范、廣告監督管理、法律責任與救濟途徑等。?
本書的寫作遵循了兩個原則，一是體現了“德”與“法”的有機統一，并對一些廣告行為人道德上的缺失和可譴責性做出相應的倫理評價和司法評價；二是注重理論與實踐相結合，對一些案例進行了列舉剖析，以便于讀者結合實際生動案例清晰地理解和掌握相關的道德規范和法律條文內容。?
目前要從根本上提高廣告傳播的質量和取得良好的社會效益，學習知識、明辨是非、提高自身的認識水平和自覺意識是首要環節，而且也只有在正本清源的前提下建立新型的廣告關系，繁榮社會主義廣告事業，才能培養和造就有理想、有道德、知法守法的廣告人才。?
作者?
2015年1月?
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