中國互聯網文化產業報告(2015)（簡體書）

該報告由北京大學文化產業研究報告院聯合國內一些有志于學術探索的文化企業、文化企業家、學者聯合編寫。在互聯網高速發展的今天，文化產業與互聯網不斷融合，互聯網文化產業發展異常迅猛，當前我國的文化產業出現了大震蕩、大發展的雙重格局并存的新態勢。《中國互聯網文化產業報告2015》一書針對上述情況，通過分析中國互聯網文化產業在2014年的發展現狀、發展趨勢，并對2015年的發展前景進行預判，提出了未來互聯網文化產業的發展可能出現的新格局和和新模式，從而引領互聯網文化產業探索新的商業模式和開辟新的市場空間。本報告穿插大量圖表、數據與案例，體例規范、資料豐富、論證嚴密、觀點創新，是中國互聯網文化產業的性藍皮書。

陳少峰，北京大學哲學博士，1964年7月生于福建省漳浦縣。現為北京大學哲學系教授、博士生導師，北京大學文化產業研究院副院長，文化部-北京大學國家文化產業創新與發展研究基地副主任，科技部國家文化創新工程專家，新聞出版廣電總局專家（國家電影審查委員），中央文化企業國有資產監督管理領導小組辦公室專家，兩岸文創高校聯盟副理事長，中國文化產業30人論壇召集人（之一），中國文化產業前沿論壇召集人，中國民建文化委員會副主任，全國經濟哲學研究會副會長。

該報告的作者來自于北京大學等高等院校從事研究企業經濟的學者、國內一些有志于企業經濟探索的文化企業、文化企業家等。《中國互聯網文化產業報告2015》一書聚焦“互聯網+文化產業”的各類熱點問題，研究文化產業發展的新常態、新模式，對未來的發展前景進行預判，從而有助于企業界在互聯網文化產業探索的道路上拓寬視野，找準方向。本報告穿插大量圖表、數據與案例，體例規范、資料豐富、論證嚴密、觀點創新，是中國互聯網文化產業的性藍皮書。

章 ?新進展：商業創新與重在今天中國和世界的經濟格局中，互聯網文化產業作為一種新興的產業模式正在蓬勃發展，互聯網不再是一個單純的技術概念，它也是一種生產經營方式，甚至是一種文化概念。當文化與互聯網相擁抱，文化的自身內涵與傳播廣度都被重新闡釋或被賦予新的可能性，互聯網的技術外表也被附加了多樣的人文魅力，二者的交匯點迸發出無限的經濟效益與市場價值，今天，我們關注并探究中國互聯網文化產業的發展，就是為了抓住新的市場機遇，拓展中國經濟更大的產業空間。一、產業的基本格局互聯網文化產業的本質就是通過文化與科技的融合創造出新的經濟效益與市場空間，互聯網文化產業作為新興的一種產業模式，仍然處于市場形成的初步階段，并沒有形成成熟而完整的市場規模，但是，互聯網文化產業以其驚人的發展速度已經形成了基本的產業格局——文化與互聯網在市場與政策的推動下不斷融合，這一基本的產業格局是中國互聯網文化產業當下與未來發展的大背景。（一）市場背景根據中國互聯網絡信息中心發布的《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，全年共計新增網民3117萬人。截至2014年12月，我國手機網民規模達5.57億，較2013年增加5672萬人。網民中使用手機上網的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。2014年上半年手機網民增速為5.4%，下半年為5.6%，增速未出現明顯增長，手機網民即將進入平穩增長階段，手機作為大上網終端設備的地位更加鞏固。手機上網成為人們日常生活不可或缺的一部分，手機網絡使用率的增長使得網民在手機電子商務類、休閑娛樂類、信息獲取類、交流溝通類等應用的使用率都在快速增長，可以說，互聯網的發展進入了移動互聯網的新時代，移動互聯網帶動整體互聯網各類應用發展，為互聯網文化產業的發展提供了新的契機。互聯網文化產業要實現快速發展，首先就需要廣闊的市場空間，而互聯網，特別是移動互聯網的技術應用為互聯網文化產業的發展創造了無限的消費潛力，中國網民的生活已經接近于全面的“網絡化”，互聯網深入到人們生活的方方面面，網絡應用改變了大眾生活的面貌。2014年上半年，中國網民的人均周上網時長達25.9小時，相比2013年下半年增加了0.9小時。除了傳統的消費、娛樂以外，移動金融、移動醫療等新興領域移動應用多方向滿足用戶上網需求，推動網民生活的進一步“網絡化”，可以說，人們日常生活的任何一部分都難以徹底排除互聯網的滲入，因此，互聯網文化產業的市場著眼點就是已經被“網絡化”的消費者的日常生活，通過互聯網的技術手段開發、傳播、銷售人們所需要的文化產品，并且在生產傳統的文化產品的同時，進一步拓展文化產品的范疇，把互聯網本身打造成一種文化產品，以更符合人的文化審美的形式推廣互聯網應用，從而實現互聯網與文化的雙向互動，達到二者相得益彰的市場效果。