旅遊景區服務與管理(第3版)（簡體書）

大眾化與體驗化、散客化與生活化、融合化與鏈條化、品牌化與個性化、創意化與智慧化是當下和今後的旅遊新常態，基於此，本書尤為關注以下方面：1）關注旅遊景區的融合發展。“食、住、行、遊、購、娛”六大要素的融合以及旅遊產業與第一、第二產業中任何一個產業的融合，甚至與文化、體育、保健、小城鎮建設、會展、資訊等行業的融合，都會牽動旅遊景區的發展。華僑城股份與阿裡旅行·去啊共創“互聯網+旅遊+金融”的發展模式、景村一體化打造旅遊富民新樣板等都是跨界融合、共贏發展的業界實踐。互聯網和移動互聯網技術的發展，不僅改變著旅遊者的內在需求和消費習慣，也影響著行業的管理模式和企業的行銷思維，與高新技術的融合，有利於促進我國旅遊業由傳統服務業向現代服務業升級。
2）關注旅遊景區業態模式。隨著休閒時代的到來，休閒慢生活逐步成為人們的願景。休閒能拓展我們的智慧，淨化我們的心靈，體驗內心的成長。楊淩農博園教授團打造少兒研學遊、眾信體驗店咖啡文化＋旅行生活等研學旅行產品、文化休閒體驗產品就是旅遊景區的新業態產品，這些產品把高深的文化內涵轉化成為平易近人、參與感強和普適性好的文化休閒娛樂產品，集休閒、交友、體驗、銷售等多種功能為一體，旅遊生活化，這是值得關注和思考的行業新業態。未來，旅遊就是要回歸生活本原，我們需要思考的不是什麼樣的休閒活動，而是什麼樣的人生態度和生活方式。
3）關注旅遊景區環境氛圍。青山綠水就是金山銀山，可持續發展觀念得到前所未有的廣泛認同。優質的環境氛圍是旅遊景區得以持續發展的基礎和保證,是遊客體驗品質的保障條件，更是人們追求幸福生活的基石。本書在旅遊景區承載量管理、旅遊廁所建設、旅遊氛圍環境營造、遊客文明旅遊引導等方面更多著墨；對社區旅遊一體化方面進行了專門討論，引用介紹了世界遺產雲南元陽哈尼梯田、浙江桐廬鄉村民宿發展等景區社區協調發展的創新實踐經驗以饗讀者。旅遊業的發展要實現經濟、社會、生態的和諧發展。 4）關注旅遊景區個性打造。如果說“食、住、行、遊、購、娛”是旅遊基本要素，那麼“商、養、學、閑、情、奇”就是今天的旅遊發展要素。如今，定制旅遊正在興起，景區的個性化發展是市場所趨。激發學習者的靈活思考和創新能力，始終是本書的要務之一。因此本書帶給讀者的印尼巴厘島烏布藝術村落、天人合一的印度希蒂度假花園酒店、華僑城和長隆集團為代表的主題酒店集群兒童產品設計、揚州何園“何家千金”、廣東景區開發“雨”資源、德清“洋家樂”之“土”味環境“土”味旅遊項目等，希冀能為讀者帶來靈感，激發創新創業的熱情和激情。