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商品簡介
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本教材嘗試在以下三個方面有所拓展並力求與不斷發展的廣告產業現實相結合： 首先，基礎性與前沿性相結合，突出理論的系統性與前沿性。此次修訂的一個著力點，就是在進一步提煉教材基礎性理論的基礎上，使之更科學化與規範化，將前沿性內容融入基礎性內容的框架之中。全書汲取整合行銷傳播等現代廣告前沿理論的精髓，以戰略行銷思想為指導，以廣告管理過程為線索，力求全面、系統地將廣告學基礎理論及前沿內容呈現給讀者。
其次，理論與實務相結合，突出案例的可讀性與實用性。本教材在修訂過程中對大部分案例進行了更新，選取更具時新性、能夠體現現代廣告科學作業流程及實操運作模式的經典案例，以期學生在學習的過程中做到理論與實踐相結合，在激發學習興趣的基礎上，提升廣告運作實務能力。
最後，本土化運作與全球化思維相結合，突出教材的國際視野及前瞻性。本教材在第12章“廣告經營管理前沿”中，增設全媒體、全球化視角下的廣告發展，將廣告學理論與實務的介紹置身於日益複雜的全新行銷環境和不可逆轉的全球化視角中，引導學生在瞭解國際廣告發展輪廓的同時，關注中國廣告業的未來。
其次，理論與實務相結合，突出案例的可讀性與實用性。本教材在修訂過程中對大部分案例進行了更新，選取更具時新性、能夠體現現代廣告科學作業流程及實操運作模式的經典案例，以期學生在學習的過程中做到理論與實踐相結合，在激發學習興趣的基礎上，提升廣告運作實務能力。
最後，本土化運作與全球化思維相結合，突出教材的國際視野及前瞻性。本教材在第12章“廣告經營管理前沿”中，增設全媒體、全球化視角下的廣告發展，將廣告學理論與實務的介紹置身於日益複雜的全新行銷環境和不可逆轉的全球化視角中，引導學生在瞭解國際廣告發展輪廓的同時，關注中國廣告業的未來。
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