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《醫藥市場行銷與實務》比較系統地闡述了醫藥市場行銷學的基本理論和實務，聯繫我國醫藥行業的實際，對醫藥市場行銷環境、醫藥市場購買者行為、醫藥市場調研與預測以及醫藥企業競爭進行了詳細的分析，在吸收和借鑒國內外市場行銷理論和實踐的基礎上，對醫藥產品的研發決策、價格決策、管道決策、價值傳播及網路行銷做了闡述，以期能幫助醫藥企業打開市場局面，擴展業務範圍，提升綜合實力。《醫藥市場行銷與實務》以實用性為編寫原則，從理論和實務兩個方面闡述醫藥行銷知識，應用大量案例解剖醫藥行銷理論，利用資訊窗傳遞相關醫藥資訊。《醫藥市場行銷與實務》適用於醫藥企業的管理人員、高等院校從事醫藥行銷教學研究的教師、研究生、本科生，也可作為醫藥行銷實務的培訓教材。
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