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商品簡介
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本書以中國的消費心理特點及中國人的性格特徵為著眼點,闡述了汽車消費者的需要和動機,汽車消費者的情緒、情感與態度,汽車消費者的認知心理,汽車消費者的群體心理等內容;分析了政治、經濟、文化、社會因素及網路等因素對汽車消費的客觀影響;介紹並分析了4s店內汽車行銷專業崗位的職責以及相關人員對消費者的心理影響;論述了汽車品牌、價格、廣告、服務等因素與汽車消費的管理;闡述並分析了汽車消費者的購買行為模式、類型、過程及汽車消費者的滿意度與忠誠度問題。
本書適合作為汽車行銷相關專業的教學用書及4s店銷售人員的學習與參考用書。
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